日前，市场调研机构奥维咨询发布的报告显示，2011冷冻年度（2010年8月1日至2011年7月31日）家用空调行业终端销售量价齐增，但销售增幅低于行业预期。厂家和渠道的空调库存继续增加，创下历史新高，行业巨头美的、格力、海尔空调的毛利率均出现不同程度的下滑。 帕勒咨询资深董事罗清启认为，今年降雨不断，肯定对空调销售有影响。而销量对应生产量，如果生产量大，销量小，就意味着存货比较多。 据了解，空调业的库存问题不是新问题。空调业有其特殊性，如果淡季没有库存，将导致旺季的缺货，所以每年都会有大量的空调库存存在。 罗清启表示，目前空调的库存数字比较大，不过，今夏的空调旺季还没有结束，也就是说出货量还有增长空间。最终，天凉下来以后库存量有多大，这是关键，现在的情况有点“悬”。 罗清启回忆说，2008年之前存在一个原材料成本长周期的上涨过程，这驱使企业存货，因为如果有存货的话，相对比较经济，占便宜，现在的情况与那时候类似。但是，长周期到底有多长？现在不确定。当前正值空调生产季，也正处在原材料价格高位状态下，成本是高位的，如果突然之间原材料价格回调，那就意味着企业后生产的空调比原来生产的空调便宜很多，那样就“自己把自己关门关在家里了”。 奥克斯空调国内营销公司总经理金杰透露，虽然2011冷年奥克斯实现了销售量500万套的历史性突破，销售增长速度远超行业平均水平，但今年6、7月份气温不高，从某种程度上对代理商造成了一定的压力，本着负责任的原则，奥克斯决定在8月份拿出5000万元资源帮助经销商消化库存。 奥维咨询报告显示，在渠道方面，三四级市场成为拉动内需增长的有力引擎。2011冷年，三四级市场空调销量达到1015万台，同比增长66.2%，其所占整体市场的比重也上升4个百分点，突破20%，而一二级市场的终端销量为3904万台，增长28%。美的制冷集团中国事业本部副总裁王金亮认为，一二级市场话语权基本被大连锁卖场垄断，但它们在三四线市场布局并不成熟，而后一区域家电消费力却在不断提升，空白较大。他透露，美的自有品牌专卖店已达1.4万家，年底将达1.5万家，这部分渠道营收几乎占整体的1/3。 4年前被海尔收购的地方渠道品牌日日顺已覆盖大半个中国，截至2010年底，日日顺已有700家加盟店，在乡镇市场拓展2.8万个销售网点，覆盖全国80%以上乡镇；上海格力空调自2004年自建渠道到现在，渠道布点已经超过1万家，其营业收入的90%以上来自自有专卖店体系。 据悉，上海大金空调曾推出过类似时尚定制空调产品，非常受年轻消费群体的青睐。 近来国内空调企业也不断加大产业布局力度。日前，半导体芯片巨头瑞萨与奥克斯宣布建立联合实验室，其中心合作项目将围绕变频空调核心控制技术展开；4月份，美的空调与东芝建立的联合实验室揭牌，双方将联合开发压缩机矢量算法、变频控制器芯片制造、设计开发等变频空调技术；海尔则早就跟三菱合作，将无氟、除甲醛等同变频结合。 |
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只看楼主 我来说两句 抢板凳