2013年8月中国空调市场分析报告

2013年8月，中国空调市场市售产品数量共计2033款，分属25家主流厂商。从品牌关注格局来看，本月格力、海信和海尔保持品牌关注榜前三甲位置不变，格兰仕领跑众多第二阵营品牌。在产品关注方面，壁挂式的变频空调继续受到消费者的重点关注，同时，1、2级能效产品的关注比例仍持续走高。
报告要点
•品牌关注格局：前三甲品牌位置保持不变，格兰仕领跑第二阵营。
•产品型号结构：格力KFR-23GW/(23570)Aa-2最受关注。
•变频/定频结构：本月变频空调的关注比例有小幅上涨，达61.6%。
•产品类型结构：本月立柜式空调的关注占比近1/4，为23.3%。
•产品功率结构：最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P。
•冷暖类型结构：冷暖型空调占据市场统治地位，关注占比达88.4%。
•产品能效结构：1、2级能效的关注占比继续走高。
•价格段结构：各价格段的关注比例分布呈“倒V”型。
•主流厂商分析：海尔的产品数量最多，格力的单品关注率最高。
一、品牌关注格局
•前三甲品牌位置保持不变
2013年8月，中国空调市场上，格力、海信和海尔保持品牌关注榜前三甲位置不变，累计关注比例达54.8%。其中，格力蝉联品牌关注榜冠军，本月关注比例为32.7%，较7月下滑了1.7%；海信稳居本月亚军，关注比例为12.8%，较上月上涨了2.5%；海尔则保持季军位置不变，关注比例为9.3%，较上月有小幅下滑。
•格兰仕领跑空调市场第二阵营
除第一阵营的前三甲品牌外，格兰仕继续领跑第二阵营。可以发现，第二阵营中各品牌的关注占比均相差不大，关注排名波动较大，市场竞争非常激烈。其中，本月大金、科龙和美的的关注排名出现上升，同时，志高和TCL的关注排名出现下落。
二、产品关注格局
(一)产品关注型号
•格力KFR-23GW/(23570)Aa-2最受关注
2013年8月，中国空调市场上，格力KFR-23GW/(23570)Aa-2以3.9%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的空调产品，这款壁挂式、小1.0P的定频空调本月价格为2350元，与上月持平，同时也是上榜产品中报价最低的空调产品。
•上榜产品的平均报价为3361元
本月关注比例靠前的十款空调产品分属五家品牌，其中格力拥有五款产品上榜，产品关注优势比较明显。可以发现，此十款产品全部属于壁挂式空调，且以变频空调居多，达到九款，市场价格从2350元到4799元不等，平均报价为3361元。
(二)变频/定频结构
•本月变频空调的关注比例有小幅上涨
2013年8月，中国空调市场上，相对节能省电的变频空调依旧占据着市场主流，其本月关注比例为61.6%，较7月上涨了0.2%，相比定频空调的38.4%具有一定的市场优势。
(三)产品类型结构
•本月立柜式空调的关注占比近1/4
从产品类型来看，2013年8月，中国空调市场上，占位小、噪音小、更易与室内装饰搭配的壁挂式产品依旧占据着市场主流，其本月关注比例为76.4%，但较7月有小幅下滑。而功率较大的立柜式空调产品的关注比例相对较小，为23.3%，较上月上涨了1.5%。
(四)产品功率结构
•本月最受关注的空调匹数仍为1.5P
2013年8月，中国空调市场上，最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P，其本月关注比例达31.1%，较上月上涨了0.9%。另外，关注比例超过10.0%的空调匹数还有大1.5P和2P产品，关注比例分别为14.5%和12.1%，均较受消费者关注。
(五)冷暖类型结构
•冷暖型空调占据市场统治地位
从产品冷暖类型来看，本月中国空调市场上，冷暖型空调依旧占据市场统治地位，其关注占比高达88.4%，远远高出冷暖电辅与单冷型产品的7.5%和4.1%。
(六)产品能效结构
•1、2级能效的关注占比继续走高
受空调能效新标准的影响，2013年8月，中国空调市场上，1、2级能效产品的关注比例继续走高，累计达到49.6%，较7月上涨了2.2%，基本达到整体的一半。3级能效产品由于节能性能和产品价格均较为居中，因此最受消费者的关注，本月关注比例为45.6%。
4、5级能效产品的关注比例则持续下滑，本月累计仅为4.8%。
(七)价格段结构
•各价格段的关注比例分布呈“倒V”型
2013年8月，中国空调市场上，各价格段的关注比例分布呈“倒V”型，其中，本月2001-3000元以32.0%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，3001-4000元排在第二位，关注比例为24.4%。
另外，关注比例超过10.0%的价格段还有4001-6000元与6001-10000元，分别为17.7%和12.3%。
三、主流厂商分析
(一)产品数量结构
•海尔的产品数量相对最多
据ZDC数据显示，2013年8月，中国空调市场上的前五强品牌中，海尔和格力的产品数量均在两百款以上，其中，海尔相对最多，达到285款；格力次之，产品数量为249款。海信、格兰仕和大金的产品数量相对较少，分别为132款、97款和96款。
(二)单品关注率对比
•格力的单品关注率相对最高
从各品牌的单品关注率来看，2013年8月，格力的单品关注率依旧相对最高，达到0.13%，这也显示出格力在空调市场上比较不错的品牌竞争力；海信其次，单品关注率为0.10%；格兰仕与大金单品关注率相差不大，品牌竞争力相当。海尔由于产品数量相对较多，导致单品关注率则略逊一筹。
总结：整体来看，本月空调市场的变化不大，值得注意的是，在能效关注结构方面，1、2级能效始终保持着走高的趋势，虽然有政策拉动的原因，但也相应的反映出，随着如今生活水平的提高，广大消费者在节能和环保方面的意识正逐渐提高。