【早安暖通】挑战与机遇——2019家用中央空调指南

近几年，虽然传统家用空调市场的品牌格局已定，增长空间有限；但在消费升级、宏观政策的影响下，家用中央空调市场仍处于“造蛋糕、抢蛋糕”的关键期。尤其是随着家庭消费水平提升、政府采购持续走高、房地产精装修市场快速发展，家用中央空调也开始呈现放量上涨。2019年的家用中央空调正面临着一场机遇与挑战并行的市场角逐。

    政府采购领域，依旧强势

    据统计，2018年，无论是单月采购额还是年度采购额，中央空调都占了政府空调采购总采额度的七成左右，堪称是众多企业争夺的重要市场。究其原因，据住房和城乡建设部发布的《建筑节能与绿色建筑发展“十三五”规划》中显示，2015年到2020年，城镇既有公共建筑能耗强度降低要达到30%，为达成这一目标，除了严格控制公共建筑空调温度之外，采用更节能高效的新一代中央空调替换原有高能耗产品更是重要。    也正是有鉴于此，众多中央空调厂商无不以节能降耗作为研发生产的主要目标。

    全新消费升级，体验至上

    当然，除了政府采购之外，我们更应该将眼光投向社会消费层面。家用中央空调这一“香饽饽”到底有多大潜力？从一组数据中可见一斑。2011年这一市场规模仅有55亿元，到2017年飙升至310亿元，同比增长40.91%；2018年增速仍然在两位数以上。尤其是多联机市场，从复合增速20%提升到2018年上半年的50.8%。

      为什么越来越多的消费者对家用中央空调投来橄榄枝？据国美公布的战报显示，2018年双十一期间，在国美的各类商品中，中央空调产品以同比增长高达867%。另据权威消费机构给出的数据，在已经实际购买家用中央空调产品的用户中，30-40岁之间的新一代主力消费人群占大多数。对于这一群体来说，无论什么样的高科技产品，只要能够为自己与家人带来更加舒适的生活，他们都乐于尝试并为此买单。而家用中央空调的高舒适性、隐藏式安装、操作便捷等优势，非常契合新一代消费者追求更个性化、高品质生活的需求。