【工业旅游规划设计】如何打响工业旅游争夺战？——空间印象用实战告诉你！

从德国鲁尔区、英国铁桥峡谷、格拉斯哥、美国利哈伊谷等在经济结构转型中为保护工业遗产而开发的工业遗产旅游，到日本以白色恋人公园为代表的工厂见学，由于工业浪潮退去后以代工模式和出口导向的台湾留下许多即将被淘汰的工厂而萌生的一大批观光工厂，工业旅游已蔚然成风。一场旅游+工业的新战役正悄然进行，许多企业纷纷加入其中。那么，企业何以打响这场争夺战呢。

带着做自媒体的意识做规划

每一个工业旅游项目都应该是一个自媒体，我们要带着做自媒体的意识做规划。

传播意识 -- 在新媒体时代，5W传播理论（谁-要传播什么-通过什么渠道-传播给谁-达到什么效果）依然适用，放之工业旅游规划亦准，必须要清晰知道企业品牌要传达什么通过什么展现形式传播给谁达到什么效果。

我们在做滨州愉悦家纺居家世博馆时首先明确了其作为企业展馆要向商务洽谈伙伴 、政府及相关机构人员 、交流学习来访人员展示公司精神理念、综合实力及产业链优势，作为体验馆让观光游客感受纺织的艺术与技术，那么，我们的规划就紧紧围绕企业愿景，以“科技改变生活”为主题，以“过去－现在－未来”为线索整体规划——分为四个部分：以“古代的纺织技术、艺术与人类生活”为主题的纺织馆、以“当代的家纺技术”为主题的企业馆、以“当代家纺产品”为主题的专业馆、以“未来家纺技术与产品”为主题的科技愉悦。

一朵棉花的旅程

滨州愉悦家纺居家世博馆实景

2016年6月设计，2017年9月对外开放

品牌意识 -- 展馆自身就是品牌，每一个区域都是品牌形象的展现，每一次游览都是品牌价值的深化。

社交意识 -- 自媒体时代更多的流量来源是转发分享，我们要做到让参观者主动传播，成为企业品牌的义务宣传员，免费代言人。

带着打造终身顾客价值的目标做体验

工业旅游、观光工厂的兴起也许正在于其抛开冰冷的传统企业操作模式，以讲故事的方式向消费者呈现企业品牌文化，所在行业的人文气韵，让产品制作近在咫尺、和蔼可亲。因为人们进行消费，不仅仅是购买物品，更希望得到一种美好的情感体验。“观光工厂”便是“体验经济”的客观载体，它通过塑造感官体验及思维认同，抓住顾客的注意力，改变消费行为。

而体验应该是要能让参观者变成顾客，建立链接、产生影响、增强粘性从而打造终身顾客价值。“从做产品，到做品牌，最终要做的是文化上的认同“，漳州首家烘焙观光工厂大西洋烘焙观光工厂便践行了这点。

一粒小麦的旅程

在闽南糕饼文化区，观者随着闽南糕饼历史的阅览，眼前是触手可及的满溢岁月气息的器物。

麦田、木屋、稻草人、树、木围栏、天空、石头…这是糕饼原料小麦原始的模样，人们走进去，共同完成一幅金黄色的油画作品。即使是室内，游客也可以在还原的大自然场景中感受烘焙背后的原味道，增强与空间的互动。

风吹麦浪的沙沙声，航行中海浪的涛声，风姑娘的脚步声…在这个小天地里戴上耳机静静地沉浸在纯粹的世界中。面包造型的座椅、儿童饼模印饼互动，儿童滑梯，感受乘坐“大西洋号”轮船出航的海洋VR体验，让大人与儿童都有一段难忘的回忆。

鼻嗅、眼观、耳听，还有直接用手触摸才是对这场“旅行”的完整感官体验，DIY课室为亲子和烘焙爱好者提供了互动和培训的平台，平时也可网上预约上课，亲手做好的面包糕点将送往楼上的生产车间即时烹制。

游客在参观完毕后，还可现场品尝到大西洋新鲜出炉的面包，配上奶茶，咖啡等，在休闲惬意的时光中回味这场旅行。

设计出来的商业体在一座城市中如果不是一个建筑事件，不引发广泛关注，不能节约500万广告费，基本上是白混了。从投资人到职业经理人到设计师团队都该昼夜反思。工业旅游也同样如此，也就是说，我们要做的不是一个简单的建筑体，而是要打造城市符号，向外界递交一张城市名片！

就像青岛港青健康产业园，都说青岛有两种让人永远无法忘怀的泡沫，一种是啤酒的泡沫，一种是大海的泡沫，海水是这里永恒的旋律，水元素在港青健康产业园中也是不可或缺的，仿似缓缓海浪与波光粼粼的建筑立面，园区内别致的人文水景观，错落的连廊，寒来暑往，四季更替，从嫩芽到繁花，从秋叶到雪枝，不管是建筑内还是建筑外，每一处空间都有了最美的景观依托。游憩其中，好生惬意。让青岛除了啤酒与大海，多了一份令人回味的记忆。

一颗药丸的旅程

离开青岛来到广西融安，仙草堂灵芝创意产业园建造在当地城郊的河边山坡上，设计充分利用地形，将8米多的高差变成优势，形成独特的立面效果，空间在迂回婉转中变得份外有趣，充分融入本土文化、民族木质结构建筑、当地特色材料，用现代技术还原古朴的自然风韵，让仙草堂灵芝创意产业园成为融安的一张有着浓郁生态气息的独特的名片。

一朵灵芝的旅程

带着成为旅游目的地的愿景做整体设计

旅游目的地有三项内涵：拥有特定性质旅游资源，具备较强旅游吸引力，能够为旅游者进行旅游活动时提供优质服务。从带着自媒体意识的规划到打造终身顾客价值的体验到打造城市名片的建筑，融合自身坐拥的工业文化资源与当地本土文化做整体设计，让项目成为旅游目的地。

浏览好的空间犹如看一场精彩的电影。厨邦酱油博物馆的设计，可以简单地概述为“模拟场景+多媒体+互动体验的立体纪录片”。导演“酱油博物馆”大片，“南派酱油”的解读举足轻重，为厨邦酱油文化传承之根基，在空间中营造“岭南精神”和“岭南建筑风貌”也成为了追寻和诉求。正如其酱油经过优秀的工艺和恰好的时间发酵后醇香四溢，中山厨邦酱油博物馆已然成为越来越多人的旅游目的地。

一粒黄豆的旅程

中山厨邦酱油博物馆实景

2013年5月设计，2015年1月正式开馆

从调味品到酱油文化，从保健品到膳食营养，我们深挖品牌背后的文化价值，带着打造目的地的目标为品牌从定位到空间进行整体设计。

汤臣倍健这个项目，我们最大的贡献是帮助甲方和品牌方重新梳理思路，明确要求。普通的展厅远远不能达成品牌对空间的需求，这个空间承载的应该是汤臣倍健中国第一保健品品牌的战略发展方向，于是我们打造出汤臣倍健区域营销中心——一个结合连锁终端和展览展示的空间。

空间设计方面，我们摘取汤臣倍健“取自全球，健康全家”的品牌理念打包处理，形成不同的空间主题：一层空间划分五个功能分区——营养观、透明工厂、企业文化、全球原料、营养中心，代表“取自全球”五大洲的概念，从全球的范围来重新树立了一个膳食营养的概念。

从定位到空间的整体性设计打造健康生活方式场所，成为人们的又一好去处，并在此过程中积累品牌价值。