【商场设计】霍尔果斯金港皮草城：一带一路上的皮草贸易枢纽中心

在“一带一路”倡议下，昔日“驼队经过的地方”——霍尔果斯如今扼守在丝绸之路经济带的咽喉位置，是中国向西开放的桥头堡、东联西出的国际大通道、亚欧大陆桥的中心枢纽，首个国门中国文化旅游休闲港金港皮草城正在这片热土上崛起。

如果没有一个正确的定位，再精彩的设计也难以达到商业的成功，一带一路上商业方兴未艾，正确的定位更是为在日后品牌林立的商业环境中立足而夯实了根基。空间印象秉持着策略型设计的理念与非常“5+1+5”的作业模式，在对项目进行现场勘察和市场调研后，经过多番头脑风暴，为项目重新梳理划分了五大品牌版图——

1、金港皮草城

2、环球美食港

3、港湾大酒店

4、港湾公寓

5、金港办公室

通过五大品牌版图的划分，项目将满足4大客群——中哈游客、商务人士、本地居民、公务人士“衣、食、住、行”的需求，感受一带一路上的服饰文化、食俗文化、住宿文化、商贸文化。

本期为大家讲述的是“一带一路上的皮草贸易枢纽中心”——金港皮草城商场。

柳暗花明又一Mall

此次设计的空间为金港皮草城二期，与一期左右镜像对称，整体轮廓呈手枪状，与一期相接的部分非常狭窄，最窄处仅十余米宽。已经在运营中的一期正对着连接哈萨克斯坦的国门，商场二期仅仅是倚靠正对国门的一期带活了靠近一期的部分区域。剩余的大部分区域陷入无人问津的境地。

如何解决人流只能穿过细长的区域抵达商场二期的问题是设计的最大难点。

多入口引流  设计师设置了1个主入口2个次入口——靠近国门处为主入口，而右上方（考虑到未来米高梅的进驻从而带来的人流，可能演变为主入口）、下方靠近会展中心为次入口，让各个方向的人流汇聚于商场内，活跃商业氛围。

打破单一动线  商场内原来狭小且冗长的动线被打破，沿途发散出分支次动线以及设置多个多经点，增强可达性，规避商业死角，活化整个商场。

平行动线

垂直动线

业态

那么在通过多入口及因地制宜的动线设计解决了商场空间狭长这一天然硬伤后，如何从空间设计上打造出“一带一路上的皮草贸易枢纽中心”呢？

中哈边界上飘起

一缕金色绸带

逾7000公里的古丝绸之路是整个古代中外经济及文化交流的国际通道，正如其名，丝绸是当时东亚强盛文明象征。

设计师选取了丝绸作为设计灵感，契合皮草城的消费定位，以现代化的设计手法将丝绸元素演变成空间素材，将丝绸雍容的气度贯穿于整个空间。

走进商场，眼前的立柱成为视觉中心，柱面上冲孔加上灯光，犹如星带盘旋而上，环绕着金属与玻璃柱条结合的构造物，宛如旋舞的金色绸带。而丝绸的纺织纹理被抽象变形为交织折线的造型应用于墙面，营造现代时尚的气息。

由聚而散由散而聚的冲孔铝板配以灯带做出天花造型，如同洒落点点星光的丝绸在空中翩跹。地面也是与天花上下对称的造型，以大小不一深浅不一的瓷砖像素化处理，形成渐变的效果。顾客在商场中仿佛游梭在丝绸中般畅快舒坦，蜿蜒伸展的“丝绸”让人们视觉观感得到满足的同时也具有潜在的空间引导力。扶梯背部采用整面发光板使空间更显阔朗。公共区域设置有动物造型的金属雕塑小品，将时尚个性与大西北的骁犷融合，同时制造空间记忆点。

品牌形象

基于中国文化本源，吸纳了交流、互联、国际元素，结合项目背景、环境基因的深度内涵，汲取了西域骆驼背上的弧线、浩瀚沙漠边际线、凌空苍鹰展翅的弧线、月牙泉岸线、霍尔果斯鼎形国门天际线、一带一路路线、丝绸的大美纹理、象征交流沟通的酒樽弧线等符号以及中国书法的笔触，实现了视觉VI的创意。

项目档案

项目地址：新疆，霍尔果斯

项目面积：29500㎡

服务范围：项目定位+空间设计+品牌形象设计+导视系统设计

项目类型：商场设计/购物中心设计/专业市场设计