环保型户外广告制作革新分析

企业以促进人们购买行为做为自己的最根本目标，这必然牵扯到人与人、人与环境之间的关系．人是环境中的主体，设计必须以人为本．企业把户外广告看作是沟通和联系人、产品、环境、社会、自然的中介，会间接影响社会公众的生活方式．值得一提的是，绿色和环保已经成为当今设计的共同主题．环保型设计是一种以节约资源和美化环境为宗旨的设计意念和方法．而其他诸多方面，如流行风格、民族特征、传统特色等文化因素将成为未来设计的一大潮流．户外广告的整体规划应该从以上种种方面入手，将人文、科技、环保等主题融入其中，更多地传达出设计师对社会的关注和对美的追求．因此进行未来户外广告的设计实践，应首先把握住绿色、环保的特征［１］．
１户外广告是人与环境相互联系的重要纽带
具有生命与活力的城市环境，是生存条件良好，且使人们能够在环境中可持续健康发展的生活空间，所以，企业在做户外广告时，更要从生态学视角予以重视．以前，我们对户外广告视觉文化内涵的认识，仅限于社会科学，只关注人和人造物，对其他物种和自然环境视而不见．从而导致了户外广告所宣传的消费至上主义，造成了各种各样的环境和生态问题，如一次性和即时性消费的流行，人与物的关系越来越带有临时性质，由此带来了严重的环境污染和自然资源浪费．而当今的企业文化却是不同的，它立足于人类和自然环境互补基础之上，一个企业的形象要建立起来，更是要关注户外广告引发的消费行为与环境之间的关系，因此户外广告已成为人与人、人与环境相互联系的重要纽带．
２环保型户外广告的涵义
户外广告可以说是一个城市的重要组成部分，因此，户外广告形式的优劣将直接影响到人们对城市环境的印象．未来的户外广告设计，必将以改善环境及改善生活质量为出发点，努力创造出以生态学原理为导向的环保型户外广告形式．环保型户外广告是一个新的提法，它可理解为是自然资源和能源消耗少、无公害、无污染，具有地方特色和文化意韵的户外广告．这样的广告形式集性能和生活品位于一体，同时也能美化公共环境．
３环保型户外广告的可持续发展性
户外广告作为城市整体环境中的重要组成部分，无论是利用原材料创作的，还是利用自然绿地开发的，都必须考虑到与整体环境的联系，要从城市环境的规模、广告的内容、材料结构及功能、还有美化布局等方面去整体思考．只有全方位地将人与自然视为一个完整协调的系统，才能把户外广告与环保型生态系统的稳定性结合起来，从而利用自然规律进行创作．图１“三棵树油漆”平面广告方案一在满足当代人需求的同时，应不危及后代人的需求及选择生活方式的可能性．因此，具体在其规划设计的构思、平面布局结构与各类设施的设置方面应尊重环境的自然属性，全面考虑户外广告与周围环境的各种关系，强调人类活动与所处地域环境的不可分割性，从而提高户外广告的视觉冲击力和人与环境的关联，使其具有可持续发展的特性［２］．绿色来自于大自然，它象征着生命和成长，所以绿色也意指活力与希望，进而被人们所向往．如图１所示，在“三棵树油漆”平面广告方案一中，手持喷壶的女人，把油漆撒向人间，不仅滋润了万物，而且还为大地涂上了绚丽的色彩．喷水的效果让平面的创意更具真实感，与下面茂盛的植物相呼应，使观者得到一份遐想与震撼．喷嘴的材质为铝合金，喷壶内部为蓄水箱，收集雨水，并与下方喷嘴连接．由于喷嘴所起的是漏斗的作用，不会过多加重柱体的承载力，将蓄水箱与支撑框架相结合．下方种植花草或树木，与创意主题相呼应，起到美化环境的效果．
４环保型户外广告的多样变化性
环保型户外广告的多样变化性，是指尽可能地利用自然环境的变化，诸如太阳光、雨、雪等自然景象的不同为户外广告形式服务．这种多样变化的特征即被赋予了丰富的所指，即在一年之中根据季节的变化，乃至一天中光线的不断变化，从而在相对狭小的区域里形成一个多样变化的自然空间效果，根据人们位置的不同，也能产生出不同的变化效果．２“三棵树油漆”平面广告方案二如图２所示，在“三棵树油漆”平面广告方案二中，这是一块每分每秒都在变化的广告牌．它拥有大自然赋予的绝美配色，以自然节气的交替无形引申出大量繁复的能指元素，即春天的绿色、秋天的黄色、夏天的红色、冬天的白色，从广义上对三棵树“健康、自然、绿色”的核心价值观进行阐述，进而表现出丰富的所指，寓意其美好世界的再现．广告形象所建构的"现实"甚至比现实更逼真，从而使广告形象凌驾于现实之上，成为超现实［３］．
５环保型户外广告的超现实性
通过原本没有的物象或模拟现实物，进一步生产并制造出具有创新的、夸张的模型，那就是超现实．也就是说，这种按照原有物象的模拟，通过逻辑生成的类象物，而生产出极度逼真的物象，努力营造出净化空气、无污杂，并且有绿地环保意识，有强烈的视觉冲击力及良好的美化环境效果，就是环保型户外广告的超现实特征．如图３所示，在“三棵树油漆”平面广告方案三中，这是一个油漆刷模型，上方内部装置种植绿色植物，体现健康漆概念．这预示着企业创造健康生活的使命感，矗立于城市街道、商业区、公园等位置．油漆刷长出鲜活的植物，阐释品牌的核心价值“健康、自然、绿色”的概念．由此，户外广告中的事物看起来比真实的事物更具真实感，显现出环保意识．这种按照自身的模拟生产着“现实”和人们对现实的经验，这种生产不再以理性结构为基础，这种存在并不代表意义，它只代表欲望，这种欲望，让人们把类象直接等同于现实［４］．现实的欲望被类象的欲望所取代，类象和现实之间的关系被颠倒了，现实在人们眼中变得不再真实，类象要比现实更可信，人们不再按照真实之物来行动和思维，类象的模拟逻辑代替了现实的生活逻辑，左右着人们的立身行事．正是因为户外广告超现实性的故作神秘，故意不与那些羡慕者共享它的经验，才会引起他人的注意和兴趣．
６环保型户外广告的文化与时代性
环保型户外广告的文化与时代性是社会经济基础发展到一定高度后才出现的．其不仅仅被理解为宣传企业形象、提高声誉的展示，更是在宣传的基础上融入环保、健康、活力的感受，使其具有一定的社会公益宣传作用．环保型户外广告作为城市环境的一部分，也承载着时代与文化的特征．要认识到文化特征和与时俱进对于人们健康高尚情操培育的重要性．而营造绿色、环保的文化氛围，就是要用这些实体性的宣传载体赋予其文化感与时代感的所指．进而，注重户外广告所在地域的特征及地方特色，挖掘、提炼和发扬不同地域的历史文化传统，并在规划中予以体现．如图４所示，在“三棵树油漆”平面广告方案四中，以“三棵树漆、跑道”为设计元素，整个开放的画面给人以环保、健康、活力的感受．三棵树下刷出起点、分享健康，预示着在“三棵树”下就可以刷出“新的人生起点、全民参与、分享健康”的理念，体现了“三棵树漆”的环保、健康、活力等所指．
７结束语
我国幅员辽阔，东南西北差异较大，加上各地生态因素、自然资源也不尽相同，因此，作为环保型的户外广告设计的研究领域必然也十分宽广，从而会产生出许多结合地域特色来研究环保型户外广告的设计理论．这必将促使我国未来的户外广告继续朝着“环保、健康、绿色、活力”的方向迈进，进而为我国走向新世纪的城市环境发展产生巨大的推动作用．未来的城市环境是与户外广告的整体规划息息相关的，人类的取向与选择必然是生态化的，愿户外广告设计实践与人的可持续发展能促进城市环境的美化，以使人类能够拥有更加广阔、更为美好的绿色世界［５］．这必然需要我们的设计师们更新观念，把握其要点，并在具体设计实践中予以正确地应用．同时，在户外广告与城市环境的整体规划布局上，应注意将其与环保、服务、实用等方面结合起来进行全面考虑．