2010年，中央空调国内市场规模达420亿；2011年仅上半年我国中央空调市场规模就已达到300亿元，同比增长40%以上。有业内人士预测，在未来三至五年内，国内中央空调整体市场需求平均增幅将超过30%。这样一个巨大的并且还在高速增长的市场，注定是商家的必争之地。2011冷年的硝烟还未散去，2012新冷年的战局就已展开。在生存压力的推动及利益的驱动下，无论上一局战绩如何，也不论是国产品牌还是外资品牌，都纷纷或扩大产能、或进行市场细分，又或者兼而有之，都想要在这个大市场里多分得一杯羹，在激烈的竞争中，国内中央空调市场的新局面渐渐浮出水面。 国产品牌市场占有率比重逐年上扬，2010年美的、格力的中央空调销售额均已逾40亿元，位列行业前列；2011冷年，美的和格力分别以12.4%和11.1%的市场占有率遥遥领先。而且国产品牌的市场销售情况明显比外资品牌要乐观很多，首次呈现出国产品牌主导市场的局势。上海美的空调一直处于国内的领头企业，销售情况处于上涨的趋势，这与美的企业的实力和技术是不可分割的。 本土空调品牌近年来在家用空调市场做出了很大的成绩。随着格力、美的、海尔、志高等空调企业的不断成长壮大，家用空调市场逐渐驱逐了外资品牌，成为我国家用空调市场的领军企业，牢牢掌握市场主动权。国产品牌不比国外品牌差的想法逐渐深入人心，比如上海格力空调如今也深受消费者的青睐，这在很大程度上为国内一线空调企业积累了良好的信誉和口碑。这为本土品牌开拓中央空调市场奠定了一定的群众基础。 此外，2011冷年外资品牌虽然表现不佳，但依然对本土企业很大的威胁。目前我国中央空调行业形成了三足鼎立的市场格局，欧美、日系和国产品牌的市场角逐竞争激烈。以上海大金中央空调为例，变频多联机成就了大金在中央空调领域的霸主地位。据多方数据统计，即使在众多厂家蜂拥而上、角逐变频多联机市场的的形势下，大金的市场份额仍然超过40%，而大金只是日系品牌的一个代表。所有虽然国产企业有一定的本土优势，但是在中央空调行业起步晚，技术不成熟，市场经验的积累还不够，本土品牌要缩小与外资品牌的差距，真正与之比肩，甚至是超越，还有很长的路要走。 |
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洞察中央空调市场形势2011年中国中央空调市场大放异彩的一年。据统计，以各品牌在全国市场的总体出货量来看，2011年上半年，全国中央空调的市场容量将达到280亿元，按2010年上半年约210亿元的市场容量相比，其同比增长率将达到33%，增长幅度达到最近五年来的最高值。 这一大幅度增长首先与中国国内GDP的高速发展联系紧密。据悉，2011年上半年，国内经济继续快速发展，上半年GDP再创新高，达到9.6%
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只看楼主 我来说两句 抢板凳