一、优势分析 在家用空调市场，我国本土企业创造了辉煌。随着海尔、格力、美的空调等企业的不断成长壮大，家用空调市场逐渐驱逐了外资品牌，成为我国家用空调市场的领军企业，牢牢掌握市场主动权。国产品牌的优秀逐渐深入人心，消费者不再抱以“进口产品比国产产品好”传统心理，很大程度上为国内一线空调企业积累了良好的信誉和口碑，也在一定程度上为本土企业推开商用空调市场大门奠定了基础。所以说，我国本土企业开拓中央空调市场有民众优势。 当然，仅仅靠家用市场的口碑和信誉，还不足以支撑企业站稳商用市场，还需要企业自身的努力和实力。本土企业在产品研发、技术改进、质量控制和系统方案制定多方面的优秀成绩单说明了一切，毕竟它们有家用领域的积累和借鉴。本土企业的努力，打开了中央空调市场的一片天地，以不可估量的速度飞速发展。2010年，中央空调国内市场规模达420亿，美的、格力中央空调销售额均已逾40亿元，位列行业前列。本土企业的优势彰显无遗。 二、劣势分析 我国中央空调企业虽然在生产规模上逐年扩大，但目前依然没有走出劳动密集型的生产模式，相比较而言，真正的自有技术少而又少，在综合实力上依旧处于劣势。以低端产品为例，国产品牌在小型机组的市场占有率虽然抢眼，但是在高端市场，它们与外资品牌仍有一定差距。很多二三线品牌都处于发展瓶颈期，在行业多年都无法在市场份额上有所提升，基本上维持在2亿～3亿元的市场，那是由于在技术、财力方面跟不上，所以很难增加市场占有率。 根据当前我国的经济发展情况，我国中央空调行业发展势头大好，中央空调企业之间的差距也有可能会进一步加大，企业要想在激烈的市场中取胜，必须准确给自己定位，在提升企业整体实力的同时，加大技术与产品创新的力度，整合企业内部与外部资源，才能在未来中央空调行业集中度越来越高的时候，不被淘汰出局。 三、机会分析 中国经济的发展速度有目共睹。我国现在处于飞速发展时期，基础设施建设、大型建筑工程等项目需求旺盛。中央空调作为这些工程项目不可或缺的系统设备，随着我国经济社会发展的需要，也迎来了发展契机。轨道交通、文化建筑、商业大厦、酒店别墅等等，在中国的发展势头不可估量，也进一步带动了中央空调行业的发展。瞄准这些经济发展带来的机遇，近年来格力、美的、海尔中央空调纷纷进入轨道交通、房地产、通信、医疗卫生等工程项目，在商用空调市场大有作为。 同时，国家出台的一系列政策，给中央空调企业以发展预见性。我国建设行业工作的重心“节能减排”，蕴含着巨大的商机。如何在建筑能耗上有所作为，吸引了中央空调企业致力于研发新产品，突破新技术，以增强自身的核心竞争力。国家政策无疑给了中央空调企业在暖通空调领域发力的机会。 四、威胁分析 从空调行业外部宏观环境来看，通胀压力、银根收缩、原材料涨价、人工成本、物流及销售费用等成本上升因素的存在，将使整个空调行业面临更大的成本压力，中央空调价格或将上涨带给企业新一轮的压力。 此外，外资品牌对本土企业的威胁，在我国中央空调市场表现明显。现在我国中央空调行业形成了三足鼎立的格局，欧美、日系和国产品牌角逐市场竞争激烈。以日系品牌为例，变频多联机成就了大金中央空调在领域的霸主地位。据多方数据统计，即使在众多厂家蜂拥而上、角逐变频多联机市场的2010年，大金的市场份额仍然超过40%。姑且不论大金身后还有日立、东芝、三菱电机、三菱重工等传统日系品牌。虽然国产企业有一定的本土优势，但是外资品牌在中央空调行业起步早，技术成熟，市场积累丰富，本土品牌要缩小与其差距，还任重而道远。 |
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中央空调开始发展“平民化”的分析人们使用普通空调的历史由来已久，毕竟只是一台室内机，一台室外机，所有设备一目了然。待空调安装工人把空调一装上，遥控器一按，要冷要热，要开要关，使用起来就是这么简单。而中央空调呢？其实使用起来也很智能很简单，但是它在外观、性能和舒适度方面，却比普通空调优秀很多。 从外观上来说，不同于普通空调室内机室外机一目了然、占据空间的特点，中央空调讲究最大程度的和家居融为一体，隐蔽式的安装让人不见其身，却无处不能感受它的存在。性能方面，家用中央空调比较灵活，可以根据家庭的使用情况选择最佳的节能方案，完全是根据用户的需求来打造。舒适度就更不用说了，中央空调因地制宜调节出风和回风，气流稳定，温度均匀，人置身在中央空调开启的环境中，倍感舒适。
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只看楼主 我来说两句 抢板凳