户式中央空调市场分析

一部《武林外传》，红遍大江南北，《武林外传》中的江湖，人人都很向往，人人都想闯荡——如户式中央空调市场，是很多企业跃跃欲试的舞台。但江湖总是包容着辛酸和起伏跌宕，有喜者，必有悲者——2006年，户式中央空调市场究竟是谁的江湖？



增速放缓，家用市场被看好



拂去2005年的喧嚣，2006年的户式中央空调依然以稳健的步伐向前迈进。据业内有关人士估算，2006年，中国户式中央空调总产值约在100亿元，较上年增长20%左右。
但这样的增长速度，显然已经低于2004年及2005年30%~40%的增长幅度。“出现这样的情况很正常，毕竟经过了多年的发展，户式中央空调的基数已经很大。再加上国家对房地产行业的宏观调控，增长幅度自然就降低了。但是，市场总量仍旧会保持增长，未来两年还有增速放缓的趋势。”美的中央空调营销总监郝然评价说。
中国建筑科学院空调研究所副所长徐伟认为，从住宅的发展情况来看，户式中央空调特别是家庭用中央空调仍将有持续增长的空间。徐伟指出，预计2010年中国的城市化水平提高到45%，城镇人口将增至6.3亿，城镇人口的增加将带来较大的住宅需求。而随着居民消费结构升级，必然要改善居住结构，这就会为户式中央空调带来较大的市场空间。
商品住宅的日渐升级也将促进户式中央空调行业的发展。户式中央空调是一种科技含量较高、用起来也比较舒适的产品，徐伟表示，住宅产业的发展，集中体现在科技进步对住宅产业的贡献方面，按照国际通行的标准，当科技进步对产业的贡献率超过50%时，被视为集约型发展产业，而目前中国的住宅科技贡献率远低于这个值。
据《电器》记者了解，目前全行业家庭用中央空调占户式中央空调的总销售量的比例只有15%~20%(各企业提供的信息，目前大部分中央空调产品用于商业)，但未来的家用市场空间依旧被看好。“现在，已经有少量的公寓房采用了户式中央空调。如果价格合适，未来户式中央空调将取代一部分家用壁挂机。现在已经有企业这样做了，例如志高的9999元中央空调套餐，和购买三个壁挂机的价格差不多。”某咨询公司一位分析师说。
来自各企业的信息也证实了这种增长。大金有关负责人私下向记者透露，2006年，大金户式中央空调销售额中有18%来自于家庭用中央空调。“这个比例比2005增长了一倍。大金还特别针对普通公寓房用户开发了LMX系统，针对常见的3房2厅格局，该产品为PROSHOP专售产品。现在，大金的产品可满足从1房2厅到大面积公寓甚至别墅对家庭用中央空调的需求，相信家庭用中央空调会成为住宅用空调一个新的潮流。”
美的市场部有关人员告诉记者，目前家庭中央空调(H系列)大概能够占到美的中央空调总销售量的15%，与2005年基本持平。但是，2006年美的中央空调整体销量增长迅速，在40%以上，所以美的H系列产品的绝对销售量也增长了40%以上。
据悉，2007年1月，三星与杭州威尼斯水城签订合作协议，提供6000余台家庭用数码中央空调，这是家庭用中央空调市场的一个“超级大单”。