空调业步入稳健期 “4+X”格局形成

国内空调业单打独斗、一招制胜的时代已经过去。企业正步入综合实力的博弈阶段。专家认为，空调行业已经进入平稳发展时期，没有重大外部环境因素的变化，行业格局将会稳定相当长的一段时期

日前，美的、格力、志高、海尔等一批国内主流空调企业纷纷公布了在刚刚过去的２００７冷年淡季市场的经营业绩。与去年同期相比，美的、格力的销量和回款均实现了明显增长，志高的增幅则突破了３０％。

记者调查后还获悉，竞争秩序规范、企业数量集中、产品质量稳定、功能升级换代、销售利增量长，竞争手段也从价格转向了产品、服务、渠道等多样化。种种迹象表明，发展２０多年的国内空调业已到中年，迎来历史巅峰期，不少企业的发展也迈进了一条黄金大道。

产业链的角逐

３月初，国美、苏宁等国内连锁商们陆续发布了今年空调市场发展白皮书。对行业走势、产品、价格均作了详细预测。记者看到，这是行业发展２０多年来，家电连锁商们首次集中发布空调白皮书。对此，业内专家沈闻涧指出，作为产业链上各环节的企业开始关注行业走势，这标志着行业已成熟。沈闻涧还透露，压缩机等原材料供应商也曾制作过空调白皮书，因为大家都是链条上的利益体。

最先感知这一变化的还是空调企业。一些企业甚至早在几年前就开始储备以产业链为核心的竞争力。作为２００７冷年市场开局的重头戏，志高在国内首次召开了中国空调业自主创新论坛暨全球供应链大会，广邀全球供应商。会上，志高董事长李兴浩透露，志高在发展之初就着力打造产业链，结盟供应商、合作经销商，结成“产供销体系共同体”，最终形成了核心竞争力。通过整合资源、利用产业链各环节的力量，共同推动志高的发展。正是得益于产业链的竞争力，志高在残酷的市场洗牌大战中愈战愈勇，一举奠定了行业领导者地位。

同样，格力的快速崛起也离不开产业链的支撑。多年前，格力首尝螃蟹推行区域股份制销售公司制，以产品、品牌为媒介与下游经销商建立了利益共同体，促成了其行业一哥地位。眼下，看到行业链整合的大趋势，格力在广州重开与国美连锁卖场的合作，以期修复产业链的裂痕。

而美的、科龙、新科等企业近年来坚定不移地推动渠道多元化的策略，在一二级市场与国美、苏宁建立战略联盟，在三四级市场与传统商家积极打造乡镇专营店，也正是看到了企业的发展与产业链的密切关联。

记者发现，国内空调业单打独斗、一招制胜的时代已经过去。李兴浩早在二年前就先见之明地指出，企业正步入综合实力的博弈阶段。为此，志高曾经花了近１０年时间积累和等待。

新品当道技术称王

记者还看到，早在今年市场启动初期，各个空调企业都提前推出新品，时间比往年提前了３个多月。这些新品不仅款式设计新颖、外观多色彩，在内部功能上也进行了技术升级。像志高三超王空调，具有节能、健康等多重功能，还配置了智能化感应技术，被誉为国内首台智能复合型空调。

眼下，以志高三超王、海尔０７鲜风宝、美的清润星为代表的新品，已成为市场竞争的主角，占据了四成以上的份额。