深度观察：空调市场从来不甘寂寞

标准的纷争，格局的变幻，炒作的喧嚣，近几年空调市场的发展可谓轰轰烈烈，风起云涌。



　　能效升级引发产业结构大运动：浩浩荡荡



　　近年来，节能环保的声音日趋高涨，2008年9月变频空调被贴上节能“身份证”使得变频空调普及提速，定频空调市场逐步“痛失疆土”。而在定频空调市场内部，由于惠民工程的推进和定频空调新国标的执行，高能效产品迅速替代低能效产品。



　　2008年9月1日我国首部变频空调强制性能效标准正式实施，多年来不温不火的变频空调开始迈入普及新纪元，零售量比重呈逐年阶梯式增长，由2008冷年的7.5%到2009冷年突破10%达到13.6%，到2010冷年变频占比已突破20%达到24.8%。2011冷年截至3月份市场依旧以定频空调为主，零售量比重为52.3%，但变频市场零售量比重也达到了47.7%，定、变频产品的市场占比差距较2008冷年缩小了80.4个百分点，“定、变”平分天下之势明显。



　　对于定频市场来说，早在08年初即已传出或将抬高能效准入门槛，空调业即开始孕育能效之战，因顾及庞大的高能耗库存原定于2009年3月出台的新能效标准迟迟未现市，另一方面，2009年6月开始实施的节能惠民政策，让原二级及以上能效空调大展拳脚。据中怡康时代(CMM)监测数据显示：原二级及以上能效的零售量比重从2008冷年的8.9%上升到2009冷年的19.8%，到2010冷年达到87.0%。当然，2010年6月新定频能效标准实施后，提高了准入门槛，使得市场结构趋势又发生了很大变化，继2010冷年的6月以后，新二级及以上能效市场优势凸显，由2010冷年初的17.5%一下窜到67.6%，2011冷年达到71.7%。



　　大企业间的博弈将“无氟”推向浪尖：还只是在路上



　　变频空调和定频高能效市场同向增长的同时，变频空调与高能效定频空调产品之间的价格差被进一步缩小，2010年2月，变频空调被明确纳



　　入家电下乡补贴范围，各大空调厂家尤其是国内品牌尽量采用无氟环保新技术的变频空调替代了传统制冷剂空调，给力推广“无氟”变频产品以争先抢占市场空间。



　　随着人们节能环保意识的不断提高，无氟变频空调受到热力追捧。2010冷年零售量比重已经占到整体变频市场的62.4%，比上个冷年33.7%上升了28.7个百分点，比08冷年的19.6%上升了42.8个百分点。截止到2011年3月，2011冷年的无氟变频空调零售量比重达到87.9%。



另一方面，在09冷年以前，国内空调企业因为对变频技术的缺失，95%以上的无氟变频空调市场都由国外品牌所占据，而美的和格力率先与外资空调企业进行技术结盟，其他国内品牌也纷纷加大变频技术的研究，在倡导节能环保的大环境下，国内品牌于09冷年一举夺得无氟变频空调市场46.8%的零售量份额，到10冷年达到78.7%，进入11冷年取得近86.5%的零售量市场份额。目前无氟变频参与厂商已达27家，其中国内有参与的品牌达14家，整体市场以美的、格力、海尔和海信四个品牌为主导力量，零售量份额之和达79.4%。


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