《中国强化地板成本白皮书》

　　3月15日，中华全国工商业联合会家具装饰业商会在人民大会堂举行了《中国强化地板成本白皮书》新闻发布会。全国工商联直属会员商会会长瞿怀明，会员部副部长马君，中国消费者协会信息部主任韩华胜，中国木材流通协会地板委员会常务副主任杨美鑫等领导和专家应邀出席，出席发布会的嘉宾还有大型地板生产与流通企业代表上百位，以及来自全国各地50多家新闻媒体的代表参会。

　　近年来，中国的强化木地板业发展迅猛，年产值上百亿，而且一直保持每年30%左右的旺盛增长势头。然而，市场中不合格的伪劣产品却占据了不少份额，行业内鱼龙混杂、良莠不齐，极大地危害了消费者的利益和健康，同时也损害了行业注重品牌建设与产品质量的正规厂商的合法权益。


　　在这样的背景下，为加强强化木地板行业自律、抵制不正当竞争，提升行业强化木地板企业整体实力，更为重要的是，为了更有力打击假冒伪劣产品，让消费者了解优质合格的强化木地板的成本及参考售价区间，引导消费者理性消费，全国工商联家具装饰业商会充分发挥了商会作为行业信息中心的作用，通过对强化木地板原材料供应、生产、市场流通各环节的深入调研和科学分析，制定出《中国强化地板成本白皮书》。


该白皮书共分六部份，分别为：强化木地板市场概况、产品概要、生产技术、成本分析、消费指南和诚信回归。其中，“强化木地板的成本分析”部分以市场上盛行的8mmE0级强化木地板为样本首次进行了科学的成本分析，并提出其零售价格参考区间。书中还披露了强化木地板市场上的种种不规范现象和常见的消费者误区：


　　

六大不规范现象

　　一、夸大其词，冒充环保


　　有些商家在基材板中加入绿色颜料，把基材染成绿色，即对外宣传是绿色环保产品。


　　第二、质量低劣，不合要求


　　部分厂商为了达到降低生产成本的目的，采用降低质量的手段，品质得不到保证。


　　第三、假冒伪劣，弄虚作假


　　目前国内存在不规范的认评比现象，市场上有些劣质强化木地板都披上了“合格”、“推荐”等外衣，甚至是使用一些假证书。


　　第四、偷梁换柱，以次充好


　　部分商家见利忘义，在地板样品展示时都与合格产品保持一致，而实际销售时却偷换地板，以劣充好。


　　第五、不重安装，毫无规范


　　消费者购买强化木地板，最终享受的是包括产品、辅料配料和安装、售后等多项服务。有些厂商使用劣质辅料，不注重安装服务或进行黑工安装，毫无规范可言。


　　第六、狡兔三窟，服务打折


　　一些不负责任的厂商随意承诺，但其质量难以保障。他们为了逃避责任，经常更换经营地点，售后服务难以确保。


　　

新老“五劣板”

　　“五劣板”是强化木地板业内对市场上五种最主要不合格产品的统称，即：


　　甲醛超标的怪味板，短时间失去装饰效果的短命板，基材不合格的酥芯板，冒名、仿制名牌产品的李鬼板，和小工厂所生产不达标的作坊板。


　　2003年这些产品就已是人人喊打，但是不法厂商不肯罢休，又搞出了改头换面、危害更甚的“新五劣板”，其组成如下：


　　“留洋板”：花钱办一个进口证明，宣称是进口地板，而实际上还是“五劣板”；


　　“搭车板”：利用不规范的评比，把自己的名字跟在名牌后面；


　　“回扣板”：采用送回扣等手段，进入在建的精装修楼盘；


　　“隐身板”：商家和一些不规范装修公司联合，成为装修公司推荐的地板；


　　“游击板”：利用中小城市的消费者对“五劣板”认识的相对不足，进军二、三级市场。

让不法厂商有机可乘的一个客观原因是由于强化木地板由于在我国出现时间较晚，消费者对其认知还不够深入。


　　常见的消费者购买误区：


　　不了解合理价格区间，盲目选择，重价格、轻服务；不在规范场所购买；误把“绿芯”当作“环保”产品；被涂改、伪造、虚假的证明所误导；购买地板不留存有效票据，地板铺装完没有保修单；没有重视地板的综合指标，而一味追求个别指标；


　　那么究竟消费者用多少钱能买到合格的强化木地板呢？


　　8mmE0级合格强化木地板零售价格参考区间


　　渠道模式是强化木地板的主要流通方式，组成部分包括制造商、经销商和零售商。强化木地板出厂价格一般为41-45元，经销商计提其各种费用及利润后通常以6元/平米左右的价格差放货给零售商，即零售商的进货价一般在47-51元之间。零售商直接面对客户，负责安装、配备辅料等服务。零售商为消费者提供满意的安装服务（含辅料），费用约在8.5元/平米左右，零售商需要支付各种终端费用，一般每平米加价9.5元左右进入终端市场。

通过上述成本及费用的分配，一般而言普通8mmE0级合格强化木地板的参考零售价格区间应该在：65元-69元之间，商家促销情况，及一些具备特殊卖点、品牌附加值高的同规格地板除外。


书中还附有近年来获得国家免检产品称号的企业和品牌，消费者在了解了强化木地板的成本及零售价格参考区间，和市场上种种不规范现象及购买时应避免的误区之后，还有了现成的优质产品索引。《中国强化地板成本白皮书》值此消费者权益保障日之际正式发布，消费者今后购买强化木地板真正实现了有章可循，按图索骥，放心购买，明白消费。


　　成本白皮书的组织制定者全国工商联家具装饰业商会作为中国唯一概函家具、建材、装饰装修三大领域的行业组织，以加强行业自律，做好政府的助手，为行业商会之己任，在此书的制定编写上花费大量精力。该商会秘书长张传喜表示，今后还将组织更多有关家居领域行业调查和研究，尤其是对切身关系百姓身体健康的儿童家具、卧室家具、室内装修等领域进行调研，为企业发展指明方向，为消费者营造放心消费的市场环境。


　　本次白皮书的发布，将使消费者增长对强化木地板的价格与质量的判断能力，使伪劣产品和企业退出一大部分市场，也必将促进我国强化地板产业步入健康、持续、稳步发展阶段。