色彩规划的商业机遇

城市色彩定位潜伏商机无限



　　良好的色彩设计正是改善城市面貌，塑造个性魅力的行之有效的方法。这无疑将会给各城市规划带来新的变化，以更好地凸显自己的城市特色；这也意味着将需要大量的色彩设计和城市规划设计方面的专家

　　现在对城市进行色彩定位，绝不仅仅只是一种形式，对于相关的城市，进行颜色定位恰恰就是在给其城市规划带来新的科学的思路








　　骄阳似火、令人懒得动弹的8月天里，记者试图采访西蔓色彩工作室的创立者、大忙人于西蔓，却始终没能联系上。当她7年前在中国第一商业街开出了中国第一家色彩咨询机构时，或许并没有想到，拥有12亿人口的潜在色彩市场，在不长的时间里扩张得如此迅速。

　　2000年，西蔓色彩工作室已经成为西蔓色彩文化发展有限公司，并开始为盘锦市打造“中国第一座色彩规划城市”作出咨询建议，还出版了中国第一本《城市色彩规划指南》。

　　现在，包括“西蔓”在内的中国色彩咨询业也许又将迎来另一个新的机遇：城市色彩定位。城市色彩是指局限于一个城市范围内的色彩，它涉及了城市生活的方方面面，涵盖了历史、气候、植被、建筑、文化等诸多因素。伊利尔·沙里宁曾经说过：“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么。”

　　良好的色彩设计正是改善城市面貌，塑造个性魅力的行之有效的方法。在中国，已经有好几座城市确定了自己的主色调。这一举措无疑将会给各城市规划带来新的变化，以更好地凸显自己的城市特色；同时，按照《城市色彩规划指南》上的五步色彩规划步骤，这也意味着将会需要大量的色彩设计和城市规划设计方面的专家。

　　有待开启的市场

　　北京已于2000年为城市建筑定下了“外立面主要采用以灰色调为主的复合色”的调子，哈尔滨也于2002年确定米黄和白色为城市建筑的主色调。作为中国受关注程度最高的城市之一，上海对这件事情似乎一直不太积极———上海市政府新闻发言人焦扬近期明确表示：“上海市暂时不考虑确定城市主色调。”因此当记者近日致电上海市规划局、上海市建委等城市建设和规划部门，有关人士对“上海城市的主色调”均表示，他们在相关的规划和管理中没有考虑“城市主色调”这一因素。

　　不过，这并不意味着上海是一座缺乏色彩的城市。恰恰相反。同济大学建筑美学专家沈福煦教授说，上海过去对建筑用色并没有统一规划，但兼容并包的海派文化使得上海的城市色彩比较丰富。目前，上海的城市色彩主要有两大特点。一是城市建筑以红、黄、灰红等暖色调为主，红砖墙、红屋顶里弄房四处可见；二是不同时期、不同国家建筑师设计的楼房风格迥异、色彩丰富，突出了上海建筑兼收并蓄的海派风格。

　　尽管专家认为城市规划部门不可能对新建、改建的建筑及小区在色彩上作硬性规定，但上海城市规划局的人士也曾对媒体表示，其实上海对城市色调一直有所讨论，虽然整个城市的主色调没有确定下来，但是对区域、局部性的色彩控制比较多，即为这些区域规定一个基本的色谱。该人士还同时表示，目前上海对局部性建筑等的色彩控制已在研究之中，只是付诸实践的例子还比较少。

　　上海浦东国际展览公司的职员告诉记者，眼下城市色调的规划与相关设计还不是建筑设计集团的主业。该公司6月初刚刚主办了第五届上海国际建筑设计与城市规划展览会，与一批世界顶级的建筑设计和专业规划集团保持着密切的业务往来。这位职员说，这些机构基本上还没有专门的城市色彩规划与设计业务。

　　看来，城市色彩定位虽然潜力很大，但无论从供给方还是需求方来说，这都还是一个有待开掘的市场。上海外贸学院副院长刘光溪曾经就说过：许多曾是无人问津的产业和部门都将蕴含无穷商机，这些新的竞技场所需要的不过是智慧与勇气。或许，城市色彩定位这一行亦属此列。

　　规划发展新思路

　　“对于一个城市而言，什么最重要？”浙江省（兼杭州市）城市科学研究会秘书长陈洁行教授告诉记者，“一个城市最重要的就是该城市的基础设施和综合功能，这两个要素是城市的生命线，它决定了整个城市的应变能力；其次，对于一个城市而言，是否具有深厚的文化内涵也至关重要，城市特色需要通过城市内涵来得以体现。”如果将前者作为制约城市发展的“硬件”，那么后者就是发挥城市魅力的“软件”，而保障城市的“硬件”和“软件”协调“工作”的重要因素就是一个科学的城市规划。因此，现在对城市进行色彩定位，绝不仅仅只是一种形式，对于相关的城市，进行颜色定位恰恰就是在给其城市规划带来新的科学的思路。

　　以上海为例，陈洁行教授认为，上海作为一个现代化的大都市，是一个朝气蓬勃的城市，它具有海派风格，它的颜色应该是丰富多彩的。从上海最近几年的规划发展情况也看到，在中央政府的支持和地方政府的努力下，上海的确发生了翻天覆地的变化，尤其是陆家嘴金融中心的发展，令世界为之瞩目。目前，整个上海已经形成了以南京路商业中心、浦东金融中心为代表的不同色彩区域。浙江大学城乡规划设计研究院马裕祥教授就指出，上海前些年的区域规划存在着过分强调按城市功能划分的问题，从而造成政府部门按照规划改变上海形象的效果并不明显。按照城市颜色定位的原则，城市的分区功能恰恰是需要和城市色彩协调的一个重要方面，例如商业区的色彩和金融区的色彩就是完全不同的风格。对于一个城市，和谐的色彩规划带来城市整体形象提升的同时，必定在一定程度上带来和谐的功能规划。

　　陈洁行教授对于上海政府最近几年没有盲目跟风，而是认真地按照自己的思路发展和规划也表示了赞同，“以浦东为例，对于寸土寸金的上海来说，搞大片的绿化设施，没有一定的决心也是做不好的”。事实上，上海现有的规划已经开始凸显上海自己的特色：繁华的南京路、外滩的老房子、浦东的金融中心，从整体形象上来说庄重而不呆板，这就是上海特色，这就是上海。正是这些细节之处在向外人展示着上海的大气、开放以及其巨大的吸引力。无疑，这一切将反作用于城市“硬件”，对吸引投资起着重要的作用。

　　《国际金融报》 (2005年08月05日 第十版)

　　作者：本报记者　李芃　实习生　姚伟