空调业谷底反弹 二三线野心正膨胀

2009冷冻年度伊始，几乎没有一家空调企业对未来表示乐观。空调行业发生强力逆转的原因，除了“家电下乡”在5月之后全面铺开、“节能惠民工程”拉低了一级市场的产品均价之外，还有天时——6月和7月的全国大范围持续高温彻底拯救了危难之中的空调业。

　　最终，“大难不死”的空调业走出了一个“V字”曲线，但触底反弹回来的空调行业却已经发生巨变。

　　“变频”发亮

　　2009冷冻年度结束后，行业都发现这样一个事实：变频空调比例已经有了质的提升。2009冷冻年度变频空调总销量突破250万台，占空调总销量的17.37%，这一数字比上年同期高出10个百分点——在酝酿多年之后，变频空调市场终于“破冰”。

　　格力和美的的强力介入是变频市场骤然做大的重要原因。2008年9月1日，美的高调宣布以“变频行业领导者”的身份突进变频空调领域，并打破现有产品均价，向消费者普及变频空调。同时格力宣布与大金合资，力推G-Matrik直流变频空调，奥克斯、志高也不甘落后，纷纷出击变频空调市场，加上此前在变频领域默默耕耘多年的海信，变频空调销售在2009冷冻年度前8个月狂飙突进。

　　品牌格局或将有变

　　2009冷冻年度奥克斯成绩喜人，成为渠道中的一个亮点，增长4倍以上。而在最近几周，奥克斯在苏宁、国美、通程的销量同比增长3倍以上。奥克斯空调湖南分公司总经理倪曙东表示，本月底奥克斯将在渠道和销售终端推出“买空调送液晶”的促销活动。

　　在奥克斯等二三线品牌的带动下，一线品牌的份额正在缩小，二三线品牌的“野心”也逐步开始“膨胀”。

　　事实上，价格似乎又在成为空调行业“拼杀”的武器。2009冷冻年度国内重点城市空调平均单价为2957元，与去年同期的3322元相比，下降10.99%，降幅非常明显。对此，湖南格力电器销售有限公司总经理姜北称，格力不会参与价格战，格力的深度分销能力将在2010冷冻年度发挥更大的优势。