松下空调线下份额仅剩0.27％，日系品牌集体边缘化

[钉科技观察] 空调市场，早已是中国本土企业的“舒适区”。

从奥维云网1-7月的线上销售额数据来看，行业top10都是中国品牌，合计份额高达90%，仅美的、格力、海尔三大品牌合计份额就接近70%。

从同期的线下销售额数据来看，行业top10中仅三菱电机和大金入围，分列第8、第9，但市场份额都不到1%，其他中国品牌的合计份额则高达96%。

由此可见，外资品牌在中国空调市场基本处于边缘化的角色，线下市场三菱电机和大金成为极少数在高端市场“残存”一定战斗力的外资品牌。

同为日系品牌的松下空调，在线下市场的境况最为尴尬。奥维云网数据显示，1-7月其线下销售额份额仅为0.27%，同比下滑0.25%。在线上市场表现略好，但市场份额也仅有0.57%。

《钉科技》注意到，松下空调线下产品均价4581元，高于格力的4487元，低于三菱电机的7488元和大金的6524元；线上产品均价4013元，同样高于格力的3638元，低于三菱电机的6894元和大金的6072元。

可以看出，松下空调的均价略高于国内空调一哥格力，但却远低于同为日系阵营的大金和三菱电机。因此，从价格来看，松下空调的竞争对手其实是国内主打高端的品牌，而非定位高端的外资品牌。

然而，在价格、渠道上和格力、美的、海尔这样的本土巨头竞争，松下可以说毫无胜算。而在技术上，无论是自清洁、除菌、新风还是智能化、场景联动等方面，国内头部品牌也同样是主导者、引领者。

目前来看，外资品牌在空调市场仅剩一条路，那就是死守高端化。这方面，西门子在冰箱市场、索尼在彩电市场都做出了表率，但“高不成、低不就”的松下空调显然很难为日系品牌挽回颜面，大金、三菱电机或许还有一丝机会。

实际上，《钉科技》注意到，松下空调是其除了彩电品类之外，市场竞争力最弱的家电品类。奥维云网数据显示，以销售额计算，松下在冰箱、洗衣机、干衣机的线下份额分别为3.67%、9.76%、11.11%，表现不俗。未来，松下在中国家用空调市场是坚持继续发展还是选择逐步退出，相信会逐渐明朗起来。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）