5月空调产销迎来拐点，内外销走势迥异

2021年5月家用空调产销运行指标（万台，%）

内销下滑的主要原因还是来自于零售端口的传导，从4月中下旬开始这种迹象较为明显，5月零售端口下滑超过20%，受此影响行业信心遭受打击，工厂生产和出货也是大幅下滑。此外原材料价格持续上涨，高位盘旋，成本的上涨令企业采购趋于谨慎。虽然政府出手最新的调控政策，短期内大宗价格有适度回调，但大宗产品“两头在外”，大幅回调的空间比较有限，还待观望。

从产业在线5月走访市场的情况来看，由于消费不振、成本高企，空调产品价格上涨并不顺利，目前企业出货零售以及运营压力都很大。区域市场中仅华南今年整体表现较好，其他区域由于天气等原因，整体销售一般，但华南市场5月下旬的疫情反复也一定程度上影响了生产和消费。由于去年6月份同期仍是高基数，产业在线预计内销市场将依旧延续下滑趋势。

另外，由于成本高涨，盈利压力较大，今年“五一”和“5.20”国内空调市场并没有出现价格大规模下调的情况。从品牌角度看，5月也是为618大促备货的关键节点，各家都使出不同招数，但今年最大的不同就是整体价格竞争较为理性，侧重在活动宣传层面。以奥克斯为例，618全民狂欢节期间，奥克斯实现线上线下一体化，以线上直播+线下活动相结合的方式，强势掀起“AUX潮燃中国风”国潮狂欢夜。通过多样化的营销场景以及潮燃的创新玩法，引领618购物新风潮。

出口市场今年一直表现较好，欧美需求持续扩增，5月出口同比增长达15.5%，1-5月增长15.7%。销量虽然在增长，但是涨价谈判异常艰难，客户不接受，目前空调出口的涨价幅度在10%左右，但成本增加大概在20%。空调是整体白电产品里出口涨价幅度较小且迟缓的品类，通过产品结构调整实现涨价短期内还不明显。目前企业对待海外订单比较谨慎，叠加物流费用飞涨，对海外需求也会产生影响。