重庆万科四季花城：解构新潮文化，打造空间IP

重庆万科四季花城 ，落址于重庆两江新区水土“门户”位置，以三期轨道装修小高层，安放年轻人的潮流生活。2021新年伊始，重庆万科四季花城便频传捷报，获得首次置业群体的高度青睐，使之成为重庆市场上的热盘。这背后有着怎样的秘密？

重庆万科深耕重庆11年，32个项目共进布局，品牌口碑已然树立。此次，大牌品质、市场稀缺，轻轨小户，超低楼面价、约2.5容积率……为重庆万科做小户型产品创造了基础条件，也为其产品设计留足了空间。

“只有精准的产品定位，才能真正拥有认同者”，数度默契合作，ENJOYDESIGN 与万科有着同样的目标 —— 踏踏实实做好产品，做尊重用户体验的产品，以功能与美学的共同体，连接理想人居与美好当下，赋予生活崭新的意义。这一次，他们为重庆的年轻人带来了一场惊喜。

潮流是当下90后标签。这也是重庆万科提出的观点，ENJOYDESIGN 的室内策划用“万科乐跑、健身房、科技及视觉传达的方向来应题”，开启了对新生活模式复合空间的又一探索 —— 设计以健身为主题，将售楼处设计为一个社区健身空间，为万科塑造一个更年轻的品牌形象。

纯色体块与不规则结构的深度嵌合，无处不在的兔爷IP装置与空间高黏度互动，ENJOYDESIGN对空间的塑造从IP符号与产品的关系开始，深入到新潮体验与文化共鸣的维度。

不同的功能区，对应不同结构的盒体框架，同时顺延人流的行进动线，一个个独立体块围绕在空间外径上，沙盘区、洽谈区等人流密度大的开放场域则占据空间的内径核心，透过憨萌的装置、艺术的细节，空间整体流露出独具一格的时尚感和趣味性。

[ DARK SATINE ] 

透过专业技法、艺术形式，设计师运用光影的变幻不断重塑空间的格调。在这里，兔爷的比例缩小至恰到好处，攀在DARK SATINE座椅的椅背上，或是双手对拳立于大理石茶几上，憨态中蕴含不羁的IP符号，深深烙印于空间之中。

洽谈区顶面的灯，呈现出立体矩形的盒状，以LED灯带渲染着盒体的边缘，加之“UPPERCUT”、“BOXING”、“PUNCH”“K.O”等英文字符的线条化结构，将个性化的光影轨迹融入空间，蔓延出一种未来意境。

在打卡先行、体验至上的空间变革趋势下，多元化、先锋性、强黏度的潮流互动IP，无疑为空间注入了丰富的辨识度和精神力。

IP之于品牌营销，一直是一个方兴未艾的攻坚课题，地产产品力的实现过程中，只有把项目的品牌当作绝对主角，方能真正拥有产品IP。

一个有深度的IP，不是单纯迎合大众审美或是塑造完美造型，而是让人们在与其互动中不由地探索所蕴涵的意义，并渗入到消费者日常生活的思考当中，真正拉近传播点与售卖点的距离，直至获取大量消费者自创内容，同时累积品牌理念的内容，直至传播点即售卖点。

ENJOYDESIGN立足于重庆的地形结构、朋克精神、潮流文化，为万科四季花城量身打造“搏击的兔爷”这一深度IP符号，链接年轻力量与城市底蕴的情感共鸣。

“兔爷系列IP的两大鲜明的特征，一是拥有两只纠缠、交织的兔耳朵，二是拥有不同于常规圆眼睛的不羁眼神。兔爷的形象，恰是在社会磨砺中仍然保留着内敛锋芒和真实自我的都市人的隐喻，无论他们历经多少困难，也始终拧着一股劲，以一腔孤勇的赤子之心迎难而上。IP格调与城市精神的呼应，激活了空间本身的个性、趣味和生命力。”

在重庆万科四季花城一案中，ENJOYDESIGN围绕兔爷这一灵魂IP，以生物的拟人化特质呼应产品的格调，意图为到访空间的人建立一种更为亲密的互动关系，营造一个衔接人与IP、人与空间情感共鸣的潮流打卡胜地，让人享受视觉与精神上的双重愉悦，回归生活的本真。

合影

项目名称 |  重庆万科四季花城

项目地址 |  重庆 北培区

项目面积 |  777m2

竣工时间 |  2020年12月

业主单位 |  万科（重庆）企业有限公司

室内/软装/IP设计 |  ENJOYDESIGN

灯光设计 |  广东端墨灯光设计工程有限公司

鸣      谢 |  彭旭丹 廖丽霞 

项目摄影 |  形在空间摄影 Here Space 贺川