?专卖店设计之商品陈列法则

专卖商品的成功在于特色，所谓的特色不仅在于所经营的商品独特，而且还在于商品陈列的与众不同。专卖店设计中的商品陈列有一些共同性的要求，例如特色突出、色彩协调、材料选择适当等等。但是，由于专卖商店种类不同，它们对商品陈列的要求也与众不同，即使是同一类专卖商店也有必要寻求自己的特色。下面我们就来看一下专卖店设计商品陈列的三大法则：

一、商品进行陈列

1、随意性购买品：随意性购买品是指顾客无需事先计划而随意地进行购买的商品，大多是常用的小商品，价值不大。顾客购买的动机常是由于看到了吸引人的展示品。对于这些商品，小型专卖店应放在入口处，大型专卖商店应陈列在主要通道。

2、便利品：便利品是指人们日常生活所需，无需严格挑选的商品。顾客的购买特征是经常性购买，但一次购买量不大。便利品应放在主要通道两侧明显的位置。

3、选购品：选购品是指对顾客来说并非经常购买的商品，其购买特征是反复比较和挑选。对于这类商品，仅有一层楼的商店应放在后半部，几层楼的应放置于顶楼。

4、器具：器具是指家庭需要的日用品，人们购买的动机是实际需要，一般陈列于入口处和主通道。

5、奢侈品：奢侈品又称贵重品，顾客一般会经过认真计划和进行品质、价格比较后才购买，因此应该放在距入口处较远的地方。

二、方便顾客进行陈列

1、一次购齐：为了购买方便，应将相互关联的商品靠近陈列。例如，衬衫、西裤、领带、皮鞋和皮带应放在相邻的地方，使顾客能在较小的空间内买足他所需的商品。

2、快速购物：为了使顾客花较少的时间完成购买，设计师在靠近销售区设计了一个收银机，可节省顾客来回走动的时间；设流动性展览柜可以接待更多的顾客；使用多层专柜，可以利用上下空间，陈列更多的商品，减少店员去仓库取货的时间。

三、依照主题进行陈列

专卖商店的生命力在于创造人们想像的空间，因此依主题进行商品陈列是一项很重要的课题。所谓主要陈列，即是在商店内创造出一个生活场景，使顾客产生一种宾至如归的感觉，可以自由地进行选择或欣赏。

关联主题陈列

以一类商品为主，将与其或在使用上有关联的，或在制作、素材上同类的，或在其他方面有连带关系的商品一并陈列，可方便顾客的选购。

季节主题陈列

使推销季节性商品的有效方法。能有效提示人们季节的交替和提前准备购物。这类陈列应在新季节将至的前一至两月进行，应力求季节特点和新潮与新意。

节庆主题陈列

法定节日、民欲节日和宗教节日，同商品推销有关的，可使用此类陈列方法。充满节日气氛和节日用品充足的商店，总是招人喜爱。