把握年轻客户对时高追求的特性

所谓时尚，即一定时期内的风气。有尝试者为先，众人趋之如鹜，形成一定的规模，继而成为一时大家共同的审美情趣和模仿的对象。时尚又因民族、地域、领域、层次等的不同而有些微小差别或者大相径庭。从这个意义上说，小者风俗、习惯，大者风格、文化等皆是时尚。唐多慷慨之歌，宋多悲凉之音；羽扇纶巾、长袍马褂是古代士人的典型服饰，燕尾西服、高顶礼帽则是中世纪后欧陆贵族的衣饰风尚。时尚大体是从文明、活跃的区域向相对落后、保守的区域迁移，风向标是显见的，然而区域之间也有好恶程度和审美情趣的差异，因此表现出不同区域的时尚流行不同步，且异彩纷呈的文化现象。

有的人喜欢把流行称为时尚，有的人会把时尚与流行相提并论，其实都不准确。简单而言，时尚可以流行，但流行的不都是时尚。另外，流行的范围也是十分有限的，时尚虽说是可以流行，但它却是时尚的暮色。而暂时不流行的东西，却常常隐含和透示着时尚的曙光。由此看来，标新立异是时尚的头角；追风赶潮则是时尚的尾巴。那么，钱钟书先生所说的，“时尚就是不流行”，这句话应该是至理名言了。

现代青年群体对时尚文化具有很高的认同感，青年人对时尚的追求是“自由”、“自我”和“独一无二”。在选择时尚消费品时，青年人更看重消费品所具有的符号价值，而不是使用价值，这种现象称为“时尚消费”。

时尚消费是在消费活动中体现的大众对某种物质或非物质对象的追随和模仿，是人们对于消费活动的时尚张扬。它既是一种消费行为，也是一种流行的生活方式，是以物质文化的形式而流通的消费文化，因为它的载体不仅是物质的，更多的是有深刻的文化内涵的东西。时尚是思想上、精神上的一种享受，它不仅体现了个人的消费爱好，更主要的是体现了一个人的价值观念和审美心理等内在的东西。在消费活动中追求时尚是社会进步的一种表现。

• 0人已收藏

• 0人已打赏

  免费
• 0人已点赞

• 分享

  复制链接 新浪微博 微信扫一扫