一、照明在商店中的作用
商店是进行商品交易的场所，顾客在这里观赏，品评．挑选和购买商品。要使商店成为一个愉快而舒适的购物场所，使顾客满意地购买到称心的商品，这在很大程度上依赖于视觉环境的好坏。
商店不仅要把那些准备购买某一商品而上街的人吸引到自己商店来，而且要对那些更大量的，并没有固定打算的潜在顾客下功夫。要设法引起他们的注意，吸引他们。这些潜在的顾客在购货前，—般有以下过程；不关心-引起注意-感到兴趣-有了购买的想法-对不同商品进行比较-作出判断-购买。这些过程都要求整个商店，从店铺的总体到具体商品的陈列，从
店铺面、橱窗到店铺深处都有适当的。有区别的照明，以满足不同阶段对视觉环境的不同要求。例如用商店外表的装修，色彩加上适当的照明，形成使人乐于接近的气氛，提高对顾客的吸引力，利用店面和橱窗内的陈列商品，在精心设置的照明下．展示出特殊魅力，吸引顾客们的注意，并使之感兴趣，想作进一步的了解；利用店内的合理照度分布和装饰效果，将顾客引到店内，并不自觉地进入店的深处。然后用充足的照明和适当的光色，向顾客充分展示店内各式各样的商品，供他们比较，选择，作出购买的决定，并注意下次再来。由此可见，这些步骤都离不开精心设计的照明。另一方面，商店，特别是一些大， 中型商店，进
深一般都较长，四周墙面多为货架所占，窗口常被严重遮挡，因此天然光在这里较难起作用，基本上靠照明，故照明的好坏对商店活动影响很大。如重庆某一服装商店在白天停电期间的销售额仅为平日的1/4。由此可见，照明在商店的销售活动中起着重要作用。
国外根据商店对照明的不同需要，建议将商店照明划分为三种。
一般照明 它是由均匀安设在天棚上的灯具形成，使整个商店获得一定数量的均匀亮度，显示整个店堂空间形态，保证顾客能方便地在店内活动。 重点照明 为了突出店内重点部位和重点商品，应大大提高其亮度，以它的高亮度与周围分别开来，突出它的存在，增加它的吸引力。如用一般照明在局部，特别是在垂直表面上形成高照度是很困难的，也是不经济的。因此应根据商品的位置，种类，形状，大小和展出方式来设置专门的照明装置，将它放置在照射对象的附近，并采用相应配光的灯具，以便在商品上形成高亮度，其照度常较周围高3—5倍，并能以适当的高光和角度，突出商品的光泽感。立体感和质感，有时还可用不同光色来突出商品的某一特点。
装饰照明 用它来表现商店业务状况，顾客特性，形成本店的特有气氛。它是由灯具本身的造型或适当的组合来形成，应与店内装修紧密协调。要注意决不能将它兼作一般照明，而使其装饰效果减弱。
·图1为荷兰某老商庙的照明经过改造后的实例。这商店利用发光天棚作处于中央位胃的名贵商品区的一般照明。次要售货区则用天棚吸顶灯作一般照明。这样作，以灯具造型和高照度突出名贵商品区，达到主次分区。对一些希望引入注目的重商品，服装模特儿，标示牌等，则用安装在导轨上投光灯，形成高照度，并能随照射对象的改变，调整灯的位置、数量以满足照度和方向的要求。沿过道布置的黄发光管，既是简洁多变的装饰物。又是指引顾客流动方向的光标，不同颜色的过道和售货区地面，将两种不同功能区分显出来，又避免了单调。这里虽没有特设的装饰照明．但以中央部位独特的大面积发光天棚，突出了商店特色，也起到装饰作用。
在商店照明设计中，他们还强调照明应体现商店的特色。图2为—高级鞋店，主要服务对象是老年顾客。这里布置了宽敞舒适的试鞋区(图的中间部份)，反光檐口照明使整个空间获得柔和而均匀的照明．很适合老年人要求安静的气氛。良好的垂直面照度，使顾客间能很好地彼此认清，容易相互认识，也是孤独老人们所希望的。在天棚上加上装饰华丽的吊灯和镜面天棚，体现了商店的高级气氛。过道采用天棚暗灯，不但使过道有足够的照度，而且使其与试鞋区分别开来。四周样鞋陈列架采用局部照明，使样鞋上获得高照度，既突出了商品，又弥补了老年人视力不佳的缺陷。
图3为一照明更新后的食品商店。原来大厅高6米，采用放置在天棚上的荧光灯作一般照明。改装后，在售货大厅中央采用对称配光的荧光灯具，配以抛物线状格片，并将高度下降至离地仅2．2米，使光线投射到需要照射的地方。将交通区的照度由过去的700k。少到250~300k。沿墙布置的货架上安置了不对称配光的镜面反射灯具．使商品照度由过去的300~400lx，提高到750~850k。 光源也用2700k的暖白色荧光灯代替过去用的4000k白色荧光灯，这样显色性好，食品显得更新鲜。照明更新后营业额增加10—20%，而电能消耗却减少了24%。
对商店的照明，国外基本上都按功能对各部位提出不同的照度要求。现以美国商店照明设计指南为例．它按功能将商店营业厅划分为流动，销售。特殊展示三部分，分别规定不同的照度值和标准平面(表1)。从表中可看出这三部份要求的照度值比约为1： 3：15。这样作，不仅将电能“按需分配”到不同部位，合理利用电能，而且将商品，特别是重点商品，在亮度上明显地与周围区分出来。根据人们眼睛有不自觉地转向明亮处的“趋光性”特点，使顾客注意力自然朝向商店经营者希望顾客们注视的地方-商品，．特别是使新商品处，这样，增加了商品的显示力，宣传效果突出，必然使营业额增加。
二，我国商店照明现状
我们曾对十余城市百余家大中型百货公司、专业商惦照明状况进行了调查和实测。实测结果归纳于表2。
从表中可看出，商品所处平面(柜台，货架)的照度和地面照度基本相同。但从功能上看，它们对照度的要求有很大区别。这种不合理的照度分布是由于现有商店中，多采用单一的一般照明方式，灯具大部份为下部开敞的宽阔配光型灯具，放置在柜台上方所致。这样就便得在顾客视野内占重要比重的货架面照度严重不足．，顾客看不清商品，更看不清价格，使销售速度缓慢．效率很低。整个商店显得昏暗、平淡，千家一律，：豪无特色。
在调查中，我们也发现一些商店在改时时，注意了灯具布置和建筑装修、使用功能的结合，产生很好的效果，图34为广州某钟表首饰商店。它用荧光灯方形天棚灯具沿过道布置，既是全店的一般照明灯具，又形成引导顾客流动的轴线。在放置钟表的壁橱中，安装了局部照明灯具，提高了商品照度．增强了商品的展示效果(但灯具配光和放置位置不当，故壁橱内上，下部位照度分布不匀)．位于店堂底端的金银首饰部．将天棚放低．安装形状不同的灯具，使它与其它部分分离开来。 井提高端墙面照度，“诱”使顾客们不自觉地走向店铺深处。又使店堂显得更宽敞、明亮。这部分还改用暖色光源，突出了金首饰光泽，又活跃了全店的气氛，店主反映效果很好。
但在一些商店小，不考虑商品内容、陈列方式和位置，灯具不分工。企图用大量灯具来造成装饰效果。故大量采用小功率白炽灯和低效率灯具(天棚暗灯)，导致单位功率很高，而店内照度很低的现象。如上海一商店，经过改建装修后，单位功率达48w／m·，层高仅3．2m，但地面，柜台面。货架垂直面照度分另，J为43、 58 23kx。 ，铺面使用大面积茶色玻璃， 即使在白天，也需开足全部灯，仍显得很昏暗。
三，我国新的商店照明标准
“民用建筑照明设计标准”报批稿已通过实施。其中商店照明部分见表3。从表中内容可见：标准吸取了国内经验，将营业厅：按功能划分，提出不同的规定平面和照度值。由于我国的经济状况和电力供应能力，新标准中各区的照度还是远远低于国外的推荐值。
为了探讨在商店不同部位采用不同的照度值‘但差别又不似国外那样悬殊)的条件下，只采用一般照明形式的可能性，我们以中国商店常用尺度为条件，利用电于计箅柳进行了模拟计算。计箅结果如表4， 从表4中数据可看出：窄配光灯具对降低走道照度有利(例1)， 宽配光灯具对提高货架垂直面照度有利(例2)。将宽．窄配光组和起来形成部对称灯具，宽配光朝向货架，窄配光朝向走道．就能很好地满足商店照明中照度不均匀分布的要求(例4，所以．只要合理地选择灯具配光、适当的灯具位置．有可能在不高的单位功率条件下(17．7 w／m’、．满址新标准所规定的照窿和照准分布的要求-对重点陈列部分．1l需增设局部照明灯，即可满足局部高照度要求。
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