2015净水器市场全面分析

根据奥维云网监测数据分析，自2015年起传统品类增长缺乏动力，净水产品则启动了水家电市场的新引擎。传统品类电压力锅、电饭锅、电磁炉、豆浆机增长已经趋向平稳，成熟度较高，而咖啡机、面条机、馒头机仍处在导入期，与这些相比，净水产品则处在快速增长期，奥维数据显示，2015年整年净水市场的销售规模是121亿元，同比增长67%。

　　借助净水器产品推动，2015年上半年同比净水市场规模增速超50%。据奥维云网数据显示，2015年上半年度净水产品的销售额为54.6亿元，同比增长65.4%;2015年下半年度净水产品销售额为66.0亿元，同比增长73.2%;2015年上半年度净水产品销售额为86.4亿元，同比增长58.3%。在这其中，2015年上半年度中，净水主要品类销售额增长趋势，净水器占比为81.2%，净饮机占比为5.0%，饮水机有所下降，占比为-1.2%。净水市场规模提升，净水器增长喜人。

　　净水市场品牌在销数量持续增长，无论企业大小、知名度高低，都希望在净水市场中分一杯羹，因此品牌活跃度较高;众多净水企业不断投放新品，上市数量不断增多，市场活力不断增强。据奥维云网监测数据显示，在2015年上半年度，净水市场在销品牌数量除2月份呈递增趋势，1-6月品牌数量分别为：212、196、231、260、272、291;而上半年度净水市场新品上市数量的表现也与在销品牌数量趋同：除2月份以外，净水市场新品上市数量呈递增趋势，1-6月新品上市数量分辨为86、29、150、199、201、284。品牌活跃度加大，产品投放力度增强。

　　净水市场细分品类产品价格基本稳定，没有出现较大的市场波动;3000元以上净水产品的市场占比呈扩大趋势，奥维云网的数据显示，2014年度以及2015年上半年度，3000元以上的净水产品市场占比分别为31.9%、32.6%、44.9%，由此可见用户更加偏好高端净水产品。2014年6月到2015年6月，在净水市场细分品类价格变化趋势中，各品类产品价格变动幅度相对较小，整体均价呈微增趋势。细分品类价格虽稳，但高端化趋势显现。

　　渠道技术逐渐分化

　　奥维数据显示，2014年下半年度净水市场线下销售额占比为81.9%，线上为18.1%;2015年上半年度净水市场线下销售额占比为70.4%，线上为29.6%。在2015年上半年度线下净水市场的渠道表现来看，做的最好的是大连锁店，市场份额为84.4%，增长率为78.1%;而净水市场线上渠道表现最好的是天猫商城，份额占比为59.3%，增长率为243.2%，其次为专业电商渠道，份额占比为29.9%，增长率为116.1%。线上销售渠道重要性明显提升。

　　线上销售渠道重要性明显提升

　　从净水品类来说，自2014年起，净水器的占比就一直呈递增趋势，饮水机与净饮机的市场份额在被挤压中逐渐缩小;而从功能中分析，具有反渗透功能的净水设备备受青睐，从2014年上半年度到2015年上半年度，具有反渗透功能的净水设备市场零售占比分别是43.7%、49.4%、60.8%。反渗透技术优势明显，高渗透率势不可挡。

　　反渗透技术优势明显

　　受不同渠道产品布局差异影响，线上、线下产品价格走势不一，线下渠道产品高端化显现，线上渠道产品呈高性价比。根据奥维数据显示，线上渠道中，2014年下半年度和2015年上半年度净水器均价分别是1319元和1211元;而线下渠道，2014年下半年度和2015年上半年度净水器均价分别是2842元和3072元。同时，根据净水器市场不同渠道价格变化，我们得出，线上市场由于低门槛、低成本、低费用，所以市场活跃度比较高，这些净水品牌力图跑马圈地占据更多市场份额;而线上市场，由于高门槛、高成本、高费用，所以市场活跃度和品牌数量不如线上，但是线下品牌更注重产品质量，因此价格上涨，利润也同比增加。受产品布局差异影响，线上线下产品价差扩大。

　　线下：内资布局两端延伸，地位将进一步提升

　　国产品牌产品布局向价格两端延伸，由此，借助产品价格布局，品牌市场地位将进一步提升;目前线下市场高端化趋势明显;3000-4000元是净水器线下产品主要竞争区域。

　　线上：低端竞争激烈，高端多家布局

　　目前线上净水市场中，品牌竞争主要集中在1000-2000元价格区间，且竞争较为激烈;但主要品牌线上产品布局高端趋势已显现，届时线上品牌竞争将更加激烈。

　　据净水专家分析，2015年是净水市场的黄金年，随着净水器在中国的普及，越来越多的人们开始接受净水器，而各大净水器厂家的在产品及售后方面的不断完善，也为消费者在选择净水器产品时提供了更加有力的保障。