地板业的2015该怎么过？

受经济发展增速放缓，社会总体需求下降的影响，特别是房地产市场的低迷状态的只管影响，加之地板行业自身条件的不健全，导致地板行业的发展面临迫不及待的改革及创新，2014年即将走完，新的一年第八行业该怎么度过？

这一年来，地板市场深受楼市“牵连”，促销不断，打折成为常态。尽管地板企业“无促销不销售”的现状颇显尴尬，“价格牌”在多次使用之后也“魅力”锐减，但是从一定层面上来说，促销依旧对促进地板企业的发展起到了积极的作用。

地板行业同质化比较明显，细微差别一时无法全然显现，促销可以帮助地板企业宣传自己的产品，突出产品差异性质，强化优势。此外，地板企业促销活动的开展有利于打响企业和品牌的名声，树立良好形象，提高在消费者心目中的声誉，从而使其产生好感，形成偏好。

地板产品进入促销市场，密切关注与中间商和消费者之间的关系，畅通销售渠道的同时加强了产品流通。通过促销，地板企业能及时了解中间商和消费者对产品的意见，及时做出生产调整。地板企业在促销活动中，不但可以诱导需求，变无需求为有需求，而且可以创造出新的购买欲望，扩大地板产品销售量，延长生命周期，丰富相关产品的市场包容。

地板企业将促销视为市场营销组合中基本策略之一，通过有效的价格方式向市场传递产品信息，从而启发、推动甚至创造目标市场对地板产品的需求，并引发购买欲望。地板企业采用促销手段，诱发购买力，扩大市场份额，占据市场领先地位。

虽然促销有上述好处，但是地板企业们以促销维持企业运营，长期以往将大大增强企业的生存压力，缩小发展空间，而且容易将定位拉低，导致大量客户群体流失。同时，从地板行业的促销战来看，地板行业在这一背景下，市场发展情况也相对不景气。部分企业纷纷进行产品线的调整和布局，重新细分市场，市场定位，不断上试下探，希望能够占取更多的市场份额。

回看2014年，几乎具有规模的地板行业内的品牌都开始调整产品结构与管理布局，或者寻求资本注入。在市场激荡的情况下，很多地板公司进行了清晰明确的自我定位。如今市场不好，行业洗牌在所难免，有竞争力的品牌也在期待市场集中度的提高。虽然有了明确的自我定位，在市场争夺上，各个公司并不给自己设限。2014年几乎品牌公司都在同时向高、中、端市场发力，将市场更加细分，同时将企业内部也进行细分，分化出专门针对高、中、端市场的部门与团队，全面进攻市场，抢占份额。

与此同时，因在2014年电商品牌的销售取得喜人成绩，众多的地板企业也开始投入电商的蓝海，希望能从互联网平台上获取更多的利润。互联网正带领地板行业进入一个全新的市场，目前涉足的地板企业都在探索与尝试，谁能成为最后的赢家，也许要看谁能把握住互联网的脉搏，与之共同发展。一些品牌也开始专门成立自己的网络销售部门，部分地板企业已经自建互联网平台，希望在移动互联网时代分得一杯羹。

从一系列的行业动态也不难看出，地板企业在这一低迷市场环境下为生存而进行的一系列积极举动，在大形势无法短期内改变的情况下，地板企业唯有根据自身情况制定相应目标，才能在白热化的竞争环境中取胜。那么在新的一年，为生存而战，地板行业还应做哪些努力？

无论市场如何变迁，行业如何演进，企业发展的列车如何行驶，产品永远都是企业需要停靠的第一站。企业有好的产品才会有消费者的拥护与市场的青睐，愿意坐上企业这艘船的“乘客”也只会越来越多。继产品之后，地板企业应有一套适合自己的营销方式将是明年地板企业发展的重心。

在报纸杂志继续下滑的同时，互联网将异军突起，预测保持40%以上的增速。在这一预测下，地板企业未来的广告营销投入也将做出新一轮的战略调整，地板行业的营销手段需切入互联网行业。

继产品营销之后，地板行业在新的一年更该考虑销售渠道的问题，拓宽销售渠道变得尤为重要。渠道，对于正在行使着地板行业列车来说，正好就代表着方向，指引着地板企业应该去的地方，值得建设发展的重心。渠道下沉也好，出口转内销也罢，地板企业的渠道建设也一直都在与时俱进的进程中，寻找摸索着最适合自己的方法。

2015年的大门即将开启，地板企业发展策略需谨慎斟酌。在当下的地板市场上，企业只有在总结中找到符合自身发展的方向，才能在逆势之中不断前进。纵然市场有低迷，企业前进的道路上亦有阻力，但不断找寻经验，寻找突破口，将是地板企业不断前进的生命力。

在新的一年或者是无论何时，产品都是地板企业的核心，地板企业要想发展就要从做好产品起，更要跟上市场的风向标，借助互联网的力量来吧自己发展壮大，跟要在销售渠道上下功夫，这才是最终占领市场的铁证，也是名利双收的标志，这样才能圆满。