品牌仍是洁具行业的伤

随着人们生活水品及自身文化素质的提高，加上社会发展的的不断进步，在满足了物质需求之后，更注重精神文化的消费，同时这种需求也体现在日常的消费当中，需要在琳琅满目的众多商品中，挑选出于自身感情需求相契合的产品，那么很多时候会根据广告来寻找自己所需要的商品。

归根到底，广告业是企业对自身品牌塑造的一种方式，就像去屑用清扬或是海飞丝一样深入人心，厨电选方太等是一样的道理，那么洁具行业也是这样，但是国内洁具行业在品牌建设及品牌营销方面做的甚是差强人意，也就导致了国内洁具行业的竞争处于弱势地位。

虽然几年来国内洁具或是卫浴品牌行业发展速度较快，那么中国的洁具卫浴品牌离世界品牌究竟有多远，且国内卫浴品牌企业如何在增长速度上愈演愈烈的快，但不可否认的是，我国卫浴品牌行业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、企业规模、资金实力等诸多方面，与世界卫浴知名企业存在着较大的差距。

就在在2000年以前，当美标、科勒、toto等国际品牌进入国内，锁定沿海开放城市，直切高档宾馆、写字楼、高档住宅市场之时，由于国内的劳动力成本远低于欧美等发达国家，国内卫浴企业大部分还在以OEM的模式运营，品牌意识相当薄弱，甚至没有自己的品牌。即使一些正在崛起的中国卫浴品牌也都居于企业所处的不发达或欠发达地区，与国际品牌阵营几乎互不侵犯。此时的国产品牌完全没有意识到危机的临近和品牌的重要性，而外资品牌却经历了利润回报率最高的黄金时期，品牌形象已经逐渐被消费者认可。

中国加入WTO以后，外资卫浴品牌在中国的市场范围进一步扩大，开始向中国内地一级、二级市场甚至是县级市场挺进，与本土品牌的市场利益争夺逐渐激化。面对国际品牌的强势出击，中国卫浴行业采取了降低成本、降价促销等错方式的市场策略予以应对，品牌竞争力明显处于劣势，国内卫浴行业竞争力弱。

未来改变国内卫浴企业的品牌竞争力弱的现状，自2009年开始，国内卫浴品牌企业已经与相关行业展开了联动和协作，在全国大中型城市举办了数十次亚太住宅产业化论坛，并通过与地产及建材企业的协作，国内卫浴企业逐渐被应用与写字楼、地铁、高档住宅等工程项目。

与此同时，消费者的观念转变是中国卫浴走向世界的关键，未来中国卫浴行业将朝着民族化、生活化、科技化、国际化的方向发展。李久太认为，卫浴品牌产品是为生活服务的，但消费者的观念需要有责任的企业去引导，能够引领消费观念的企业必将走向行业前端。

在品牌建设上，卫浴行业倡导民族化、生活化、科技化、国际化的消费无疑是一种观念，更是一种卫浴品牌文化的传播，通过持续创新，引领消费、传播文化，推动行业发展，而且随着中国的世界地位的提升，中国的思维方式将逐渐影响世界，中国的民族文化在世界卫浴品牌行业也会有越来越多的体现。这也为中国卫浴品牌走向世界奠定了深厚基础。

一个企业的发展就应该把眼光放得长远，国内卫浴品牌要走出国门，唱响国际，需要建立科学的创新体系，革新观念、创新设计、创新服务、谋求与行业的联动和协作。通过资源整合，系列化配套化生产，以设计提升品质，优化功能配置，以整体设计营造卫浴空间，将卫浴品牌推向时尚的前沿。

以前的酒香不怕巷子深早已不适应现在社会的发展，国内的卫浴洁具行业要想在市场赢得一席之地，加强国内或是自身额品牌竞争力，就必须不断创新，不断加强自身品牌的建设，引领消费的潮流，变身成为消费潮流的引导者，这才是真正走出国门的实力，也是品牌的魅力所在。