2015年国内中央空调市场蕴藏着机遇

因为一个并不炎热的夏季和一个对房地产着实“寒冷”的10月，今年的中央空调市场表现也不温不火。从数据上的表现来看，甚至可以用“惨淡”来形容。
库存压力加大，价格战不可避免
　据中怡康市场研究公司的数据显示，2015年整个空调产业市场零售量将达4452万套，增长5.7%，但相比往年10%的增长已一去不复返。2014年家用空调市场呈现房地产市场低迷、凉夏导致在7、8月份空调销售旺季持续下降、高库存的重重隐患。国庆之前更是一片惨淡，直到“930”政策出台之前，空调市场的销量都随着房产市场一同陷入低谷。从今年空调十一黄金周来看，据中怡康的数据显示，线下销售同比下滑46%。
冷淡的市场需求推高了库存压力，有消息称2014冷年结束时，国内市场空调库存达2800万套，金额超过500亿元。果真如此的话，这一库存量显然处于历史最高位。不过从相关研究机构的数据看，厂商2014年8月底库存为700万套，与2012年同期历史最高水平基本持平，与2013年同期相比上升了200万套，虽还处于较高水平，但还是较为合理的。
　面对巨大的库存压力，空调企业之间的价格战似乎一触即发、不可避免。10月份以来，由格力掀起的空调行业价格战接二连三上演，由此也让中央空调市场高库存和价格战备受关注。哪怕是一直在中央空调市场占据主导地位的大金、日立等进口品牌，也纷纷作出了改变。高库存和价格战对2015冷年的市场肯定会有影响，从不利影响来说：第一，这会占用资金，造成企业现金流的短缺。第二，加大了制造环节的排产难度。目前的高库存是在透支未来，虽然现在市场维持了一定的景气度，但进入2015年需求就会减弱。造成上游制造环节在排产上的困难，继续排产将意味着加剧库存沉淀，不安排生产企业则陷入停产。第三，对于渠道以及终端来说，高库存就意味着价格战。价格战再现，一方面削弱了厂商的赢利能力；另一方面会破坏行业的经营环境，会对产业的长期发展造成不利影响。
　空调行业在2014年饱受高库存的压力将持续至2015年。为减少库存压力，格力、美的、奥克斯等在十一黄金周期间纷纷扛起降价大旗但效果并不理想。中国家用电器协会副秘书长陈钢也表示，十一价格战首次使零售额的下降比率大于销售量的下降比率，可以证明价格战并没有使销售量达到之前的预期。降价对现有空调市场和产品格局或许将产生一定影响，但无法扭转行业的整体走势。
2015年空调市场何去何从？
　房产市场部可能一直低迷下去，“930”政策之后的两个月，房地产也有明显的企稳态势，与房地产息息相关的空调行业也同样再获机遇。房地产市场尽管已经企稳，但是购房者的需求已经发生了改变。对于房产的需求已经不再限于地段和房型，配套、物业等更细致的要求提到了开发商的面前。作为居住品质的重要指标之一，对中央空调的需求也随着房产市场一同变化。节能环保与智能化或将成为空调行业破局的两大突破口。
　与智能企业联手，触及智能化或许是中央空调企业未来的方向之一。日前（12月8日）美的集团宣布停牌之后，有关美的小米的牵手传闻再度甚嚣尘上，业内纷传美的将携手小米发展黑电，为智能家居铺路；而小米发布新的空气净化器产品也一度被传是与美的联姻产品。尽管美的集团证券部工作人员最终否认，美的集团没有跟小米合作，也没有做黑电的计划，这宗跨界的联姻最终没有成功，但是也可已看出智能化已经进入了美的的发展日程之中。今年3月，美的集团就发布“M-Smart智慧家居战略”，宣布将对内统一协议，对外开放协议，实现所有家电产品的互联、互通、互懂。除了黑电，美的已经拥有完整的大家电小家电“研发制造销售服务”产业链，这也是美的布局智能家居的优势之一。
　相比与智能化，节能环保是更加成熟可靠、也更加成熟的发展方向。大金就曾近一度试图以“多功能VRV”等有热水、地暖功能的热泵产品打开市场，、引领潮流。但由于装机容量小，系统较为复杂，并没有达到“一炮而红”的效果。反而是一直以来在能效和舒适度上下文章的传统产品一直占据着可靠的市场份额。
　空调能效的技术壁垒在逐渐被打破，节能变频空调的各种标准也呈现了这个态势。变频空调新能效标准（APF标准）于2013年10月1日开始正式实施，根据国家规定，到2014年9月底变频空调要完成APF标准的转换。目前，APF三级空调市场占有率接近50%，从而带动了空调的产品结构。最突出的是价格，APF二级能效产品截止目前已降1000元，同比去年降幅接近15%.另外，空调企业将降低对定频空调的生产，而大力扩充变频空调。目前，变频空调占有率2014年将达70%，定频空调市场份额将下滑6%.
　尽管智能空调销量开始出现井喷，销售增长300%.但产品距离大规模普及还有相当长一段路要走。一方面，行业缺乏统一的行业技术标准，各厂商开发自己的智能家电产品时，采用不同的通讯协议与私有数据格式，导致智能产品形成一个个孤岛，无法互联互通。只有建立一个兼容互通的开放软件平台，才能有效整合上下游产业链，真正通过空调为用户提供智能生活。另一方面，智能空调面临运营的困境。实现对家电的智能操控是目前家电智能化的普遍功能，但如何延长产品的价值链、增强用户粘性，实现增值服务是家电智能化需要翻越的一座大山；此外，售后服务也是企业不得不面对的问题。