卫浴行业的“双重”创新

卫浴行业的双重创新是指两个方面：一是在产品设计上的创新，另一个是销售渠道上的创新。面对越来越激烈的市场竞争，卫浴行业或是企业商家的产品同质化现象越来越严重，这成为市场的直接放弃者，而且销售渠道的匮乏也影响了行业的收益和发展。所以全方位的创新是卫浴行业的耽误之急。

卫浴产品同质化成为当下卫浴行业最头疼的话题，其市场频现“整齐划一”的产品包装、产品外观、产品性能，常常能看到“似曾相识”的产品，当一款新品问世时总能看到早前推出产品的“影子”。更甚者连产品营销都做到了“丝毫不差”的模仿。

目前，卫浴市场如今的一些卫浴产品只是“新品装旧酒”，同质化问题一直不能得到有效解决，卫浴行业需要不走寻常路的”怪胎“来打破行业“趋同”困局。创新便是缓解消费者审美疲劳的问题。此外，各大卫浴企业亦需抓准卫浴市场需求，使得产品在有自己创意的同时更加符合市场的需求。

如今，随着经济发展导向的转变，以及相关政策、标准、制度、法规的密集出台，卫浴行业势必会在改革创新中释放更多更大红利。并且随着竞争的加剧，成本、出口、环保、人力、能源等一系列困难和挑战的叠加而至，而市场会告诉卫浴行业曾经的同质化只会维持一时，卫浴行业在复杂的卫浴市场环境中，必须加强创新意识，走自己的特色路线。这种特色可以是定价模式的不同、销售模式的不同，可以是产品品种、风格的不同，也可以是迎客或者服务的不同。

意识到产品同质化的严峻，创新就迫不及待，那么卫浴行业又如何在营销上创新？

卫浴行业的市场需求旺盛直接导致商家的激烈竞争。因此，卫浴市场也必将面临“洗牌”。传统卫浴行业竞争主要有三种方式，一是生产量大，以保证市场占有量，才可以拓展市场空间；二是雄厚的资金基础，让企业获取、经营各方资源;三是广告宣传。然而，这三种方法只适用于旧有的市场，当国门打开，源源不断的外资企业进来，本土卫浴品牌原来的竞争方式在更为先进的运营模式面前，几乎失去了所有的优势。

在市场竞争方面，卫浴企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求不对称的情况，卫浴企业只有具备核心竞争力，才能不被淘汰出局。而卫浴市场所在的营销和渠道创新也可以分很多种：比如常规的产品推陈出新、设计创新、营销理念的创新，还有市场操作手法的创新、终端渠道服务的创新等等，这样卫浴企业才具备综合竞争条件。研发人员要去找大量的素材，寻找产品功能和样式的更新，产品才能达到多元化。

目前，渠道拓展和营销手段创新已成为卫浴行业最热的话题，卫浴企业要想走出困境，也需要在这两方面加以改进。一个良性的企业是非常重视研发的，这方面要求卫浴企业在创新方面下功夫。

创新是卫浴行业的发展的一剂良药，何尝不是其他行业的制胜法宝，是每个企业的生存之本。如若不想让自己被市场淘汰和淹没，就及时进行反扑，卫浴市场跟应该如此。