家居业电商优势的初现

马云和他的阿里巴巴一次次的被当成经典，在现代商业传奇案例中，而马云和阿里巴巴也确实受得起这份荣耀，他开创的互联时代及电商营销成为人们争相模仿的对象，家居业不甘落后。在今年经济环境不景气及房地产市场的低迷影响下，家居行业也不可避免的受到下滑的冲击，为了扭转行业困局，家居业转战电商平台。然而不容置疑的是，电商对传统的销售模式的冲击很大，身在其中的家居业也不能幸免，但是家居电商额优势却也初见成效，或在双十一一展风采。

“金九银十”往往是传统销售的旺季，也是众商家们最为看重的销售季节，所谓的“银十”也就是国庆黄金周的销售业绩可观，也在丰收的季节来一个漂亮的销售仗。由于电商的冲击，原本指望靠着国庆小长假促销赚钱的商家今年很失望，虽然不少商家早早地就开始“备战”打出较低的折扣，但市民的消费热情仍然不高，无论商家们如何卖力地促销，消费者就是稳稳得攥紧钱袋，迟迟火不起来的家居建材消费，让商家倍感“透心凉”。

而经过十一，从各大家居卖场的业绩来看，今年家居市场的冷清已成定局，“保持持平”或“略有增长”成为卖场的主论调。与往年相比，客流暴增的情况有所减少，人气平缓成为今年十一的主要现象。

与实体店的冷清相比，家装电商的日子却过得风生水起，电商对家居行业的冲击开始显现。尤其今年，各个家居电商平台逐渐建立，齐家网、土巴兔、百变加、美乐乐、家装e站等品牌，无论是沉淀多年，还是今年新出现的产品，都在强势攻占消费市场。天猫上的各种家居品牌旗舰店，也是“捷报”频传。

众所周知，家装中的各种营销陷阱一直是消费者头疼的问题。据中国消费者协会发布的《2013年全国消协组织受理投诉情况分析》中，“合同不规范、材料不合格、事后维修无保障”成为了家装消费投诉的三大难点。但利用电商平台消费家装，对于消费者来说，在付款方式上多了一层保障，同时评价系统也会显示，由此带给商家的压力可能会使服务更完善周到。

除了电商带给消费者的保障，基于消费者的品牌意识的不断提升和理性消费意识的形成，节日消费将继续成为家居消费的的规律，而在2014年剩下的两个月内，人为制造出来的消费节日如“双11”、“双12”，都将是卖场预计业绩突破的节点。业内人士认为，今年“双十一”家装电商或许会为家装行业的未来划出一道明显的区分线。

电商对家居业和消费者来说是互惠互利，及保障了消费者的利益，也促进了行业创新和服务的提升，电商的优势逐渐显现出来，同时传统家居企业的受冲击在所难免，也不要丧失信心，毕竟互联网不是什么问题都能解决，家居体验仍是家居行业的主题，线上和线下的结合，促进家居行业更好地发展。