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品牌型格的实施

品牌型格的锻造适用于任何想要建立品牌的企业、产品或者服务。但是，品牌型格对一种产品或者服务而言不是一味地追求变化，而是要在品牌建立之初就确立自己的基本目标是什么？也就是该品牌存在的目的。下面，我们将通过实例来进行说明。

神农谷瓶装水：神农谷是湖南省湘南大县桂阳县一家生产天然自涌泉水的公司，该公司主要生产“神农谷”牌桶装水和“13元素”的瓶装水。市场服务范围以本县和长沙为主，但“13元素”的瓶装水在进入长沙市场后由于品牌型格的缺失，最后又退回了桂阳县市场，连最近的地级城市郴州都无法进入。2010年陈禹州曾应用“品牌型格”理论对该公司进行过诊断。诊断结果认为，“神农谷”牌桶装水和“13元素”瓶装水“品牌型格”的“天层”做得较好，在桶装水与瓶装水的瓶形上，秉承公司创始人“服务社会，走出国门”的创业理念（亦可以理解为公司的核心价值观），对桶装水和瓶装水瓶型的瓶贴位置进行了圆形的设计，比喻为走出国门的“东、西半球”。可以说这个“品牌型格”形状的打造上是比较成功的，只是瓶贴的设计和公司的logo没有与时具进，差了点。第二是“神农谷”牌桶装水和“13元素”瓶装水的“中层”，这个“中层”指的“人性、人道”之层，炼的是产品的品质。在这一点上“神农谷”天然自涌泉水毋庸置疑，到今天我陈禹州仍然坚信“神农谷”的水在湘南，甚至全国都是难得的好水。可惜的是“神农谷”天然自涌泉水在“品牌型格”的“地层”上就做得差远了，因为“下层”炼的是口碑，当然就是你的产品的营销与传播、管理了。虽然陈禹州为该产品进行了“神农谷，中国泉水之乡”的定位和制定了“让乐活绽放光彩”的广告语及市场营销策略，但该公司对市场营销与传播、管理等意识上的乏力，最后，该产品就只好继续呆在本县里了。