中国绿色建筑企业投资成长策略分析

　　　 绿色建筑是指在建筑的全寿命周期内，最大限度地节约资源(节能，节地，节水，节材)，保护环境和减少污染，为人们提供健康，适用和高效的使用空间，与自然和谐共生的建筑。
　　　绿色建筑的界定并不是单纯的一个称谓标签即可下定论，而是需要一系列成熟的评价体系，现阶段我国同类项目中大部分业主选择了申请LEED认证，作为项目绿色建筑评估的指导标准。
　　　LEED认证由美国绿色建筑委员会在1998年建立并推行，全称Leadership in Energy&Environmental Design Building Rating System，国际上简称LEED，是目前在世界各国的各类建筑环保评估、绿色建筑评估以及建筑可持续性评估标准中被认为是最完善、最有影响力的评估标准。
　　　LEED评价体系通过可持续场地设计、有效利用水资源、能源和环境、材料和资源、室内环境质量和革新设计等六个方面对建筑项目进行绿色评定。根据建筑的不同，评定标准中条款要求和所占比重不同，分为先决条件和分值条款，先决条件是必备条款，根据分值条款的评分综合确定认证等级。
　　　自2003年进入中国建筑市场，2004年开始有项目注册LEED，2005年有项目获得LEED认证，且随着LEED在中国市场接受程度的提高，注册或获得认证的项目逐年增多，截至2011年8月10日，已有LEED注册项目515个，获得认证的项目149个。
　　　结合我国LEED认证情况，可以看出我国绿色建筑行业在中国还处于导入期阶段，虽然目前市场规模不大，但增长速度非常快。
　　　从整个建筑产业发展趋势和国家相关政策(如“十二五”规划)来看，绿色建筑是未来的发展方向，行业前景光明。下面笔者将利用BCG矩阵分析处于不同竞争地位的公司应采取的投资、成长策略。
　　　绿色建筑行业增长率分析
　　　2010年我国LEED注册项目同比增长速度为47%，2011年增长速度略微下降到32%;LEED认证项目2009年同比增长275%，2010年同比增长117%。行业处于高速发展的状态，行业吸引力大。
　　　另外，根据住房和城乡建设部相关统计数据，2010年和2011年绿色建筑产值年增长速度均超过60%。因此在BCG矩阵中，把行业的增长率基准点定位60%。
　　　企业竞争地位分析
绿色建筑产业在中国处于导入期的快速成长阶段，市场竞争不算激烈，但由于企业起步不同，企业实力有差异，从目前市场竞争格局看，初步形成领导集团和跟随着集团的态势。我们把在绿色建筑行业市场份额前三位企业定位为领导者，其它企业定位为跟随者。