你难道不知道人类最大的癖好之一就是挑毛病吗?……投其所好才能赚钱。

　　考泽是美国艾奥瓦州的农民,以种植玉米为生。种玉米,卖玉米,再种玉米,再卖玉米,几十年来,考泽一直在农田里重复着这个周而复始的轮回。每年秋收,考泽总会出神地看着那些堆积如山的玉米,幻想着这些金黄色的玉米会变成金灿灿的黄金。
　　玉米作为一种普通的粮食,它的价格低廉,但考泽却不这样认为。他在那些玉米中捕捉着灵感,寻找着希望。他相信,那些玉米中一定潜藏着人们未发现的价值。
　　考泽开始查阅有关玉米的各种资料,有一天,考泽在互联网上偶尔看到一则消息:德国和日本生产出了燃烧乙醇的汽车。他立刻把这条消息和玉米联系在了一起,产生了用玉米来加工乙醇的念头。
　　考泽找到周围的其他农民,希望他们能和自己一道来实现这一梦想。但是,很多农民听了之后都认为不可行,因为他们认为玉米里根本不可能产生汽车的燃料。考泽后来找到了一家研究机构商谈合作事宜,结果机构的负责人对考泽的想法很感兴趣。于是,他们和考泽共同成立了林肯威能源公司。2006年5月,林肯威能源公司开始利用玉米来生产乙醇汽油。玉米脱胎换骨为乙醇汽油后,其附加值开始成倍增长,考泽那个玉米变黄金的愿望终于成为现实。
　　玉米提炼乙醇将成为解决美国能源饥渴的新的办法之一。凭着这种创新,农民考泽成为美国《时代》杂志评出的2006年年度最具影响力人物之一。
　　《时代》杂志对他的评价是,这个农民,依靠智慧的魔法,把普通的玉米变成了“黄金”。
　　米勒先生是银环餐厅的老板。因为店名不够新潮和吸引人，一直生意不好，他让一位心理学教授老朋友帮忙想一个抢眼的好名字。
　　“太容易了，你回去立刻改名叫‘五环餐厅’。”心理学家说，“记得在招牌上画六个圆环。”“六个环?可你刚才不是说叫‘五环’吗?”米勒大惑不解，“这个名字也不新奇，怎么能吸引顾客呢?”“到时候你就知道了。”老朋友胸有成竹地说。
　　于是米勒就照朋友说的改了店名，换了招牌。奇怪的事情发生了：五环餐厅还没开张，米勒就看见几个过路人在门外对着新招牌指指点点，甚至有人忍不住从窗户向里张望。10点钟，店门刚开，很多人就涌进来，七嘴八舌地告诉领班：饭店招牌上多画了一个环。等指完错误，进来的人都为自己的观察力而沾沾自喜，并因为可以展示聪明才智而感到心满意足。这时，他们开始注意到厨房里飘出的诱人香味，餐厅高雅舒适的布置，彬彬有礼的侍者……来挑错的人食欲大增，当即决定在五环餐厅吃饭。米勒听见很多人临走时说：“原来还有这么棒的一家餐厅，我以前怎么没有注意到?”
　　此后连续几个月，错招牌引来无数顾客，五环餐厅名声大振，越办越红火。米勒先生去老友家道谢，告辞时他忍不住问：“你怎么知道这招一定行呢?”
　　心理学家笑着回答：“你难道不知道人类最大的癖好之一就是挑毛病吗?……投其所好才能赚钱。”