转载：“英雄”陨落，又一个国货品牌倒下

曾经的国产钢笔大佬“英雄”已经被人遗忘，11月23日《21世纪经济报道》的一篇报道把它从人们记忆的死角重新挖掘了出来，然而，报道告诉我们的却是昔日国货品牌的陨落。报道说，生产英雄牌钢笔的英雄金笔厂在1996年时还有7.03亿元总资产，净资产也高达3.72亿元，可是如今，它的总资产和净资产两项指标分别已经萎缩到只有区区2498万元和208万元，只及其鼎盛期的35%和0.5%。最近，这家企业在上海联合产权交易以350万元的价格转让49%的股权，乏人问津。

　　英雄牌钢笔，如今正在成长起来的90后一代对它已经很陌生了，但是，对于上了点年纪的中国人来说，英雄牌钢笔，却曾经是那么耀眼的一个国产书写工具。上世纪六七十年代乃至八十年代时，谁拥有一支“英雄”，谁就似乎有了身份的象征，但是今天，又有谁会以在胸口的小口袋里插上一支英雄牌钢笔作为炫耀的资本呢？

　　出现这种情况，也许是今日书写工具和书写方式的变迁。以圆珠笔为代表的一次性书写工具的出现和普及使钢笔渐渐“退居二线”，而电脑、ipohe书写的普及更是对以笔为代表的传统书写方式产生了颠覆性的影响。因此，不仅是“英雄”，几乎所有的钢笔品牌的市场都出现了急剧萎缩，这是世界范围内发生的一种变化，“英雄”面对这种“世界潮流”，也只能“气短”。显然，“英雄”的陨落，与其他一些国货品牌的倒掉还不大一样，有其合理性因素。

　　但是，“英雄”的迅速下滑仍然是一件使人感到惋惜的事。“英雄”曾经在中国市场上有过重要的历史地位，1997年香港回归时，国家领导人在香港签署回归文件时，所用签字用笔即为“英雄”金笔。但是这并不能改变“英雄”的命运，“英雄”牌金笔终于成了只能存在于人们美好记忆中的一个历史名词。面对“英雄”的这一遭遇，很多人再一次为一个国货品牌的倒下而痛惜 西安男科而国有企业品牌的僵化体制给这些知名品牌造成的伤害则再一次成为众矢之的，就连英雄金笔厂领导在向记者分析自己企业的尴尬境遇时，也习惯性地往这个方向找原因，老国企的包袱，职工的拖累，等等。

　　其实，“英雄”的辉煌时期，不过是在计划经济时期，是计划经济的体制保证了“英雄”的崭露头角，这也是其他一些今天已经沦落的所谓国货品牌的共同遭遇。当整个国家开始转型到市场经济体制的时候，各种品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，这些适应了计划经济的国货品牌对新的环境“水土不服”是必然的，只要在改革中落后一步，就必然会被其他新晋品牌所打垮。上海这座昔日计划经济的“模范城市”，曾经涌现过一系列知名的国有品牌，比如电冰箱的“双菱”，洗衣机的“水仙”，手表的“上海”，自行车的“凤凰”等等，而像“英雄”牌金笔这样，还面临着人们生产生活方式的改变而被淘汰的考验，类似的知名品牌在上海也有不少，如护肤品的“百雀羚”，台钟的“三五”等等。这些国货品牌的被淘汰，既有市场竞争落败的原因，更有时代进步的背景，它们空有一块“国货”的金字招牌，也无法改变这种命运。因此，它们已经没有什么留恋的价值了。

[ 本帖最后由 hktk01230 于 2012-11-28 14:02 编辑 ]