品牌化市场成主各行各业关注的模块

　到目前为止，广东开平、潮州，河南长葛，浙江萧山、嘉兴、温州、台州、宁波，福建南安、厦门、福州等地还在紧锣密鼓地发展卫浴产业基地，进一步扩大生产。预计未来三年内，国内的陶瓷产能还会以10%以上的速度增长，中国陶瓷产品的出口量每年平均下降了12%以上，中国的房地产行业将会因宏观调控而每年下降15%以上，这就意味着中国陶瓷产能过剩的现象将会愈演愈烈，卫浴企业的生存环境将日益恶化，产区与产区之间的竞争也将更加激烈。

　　随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，我国陶瓷行业发展迅速，目前处于成长期至成熟期的过渡阶段，市场规模潜力巨大，至2010年市场容量已达736.65亿。同时，市场竞争较为激烈，参与竞争的企业数量庞大，行业的市场化程度极高，目前具备全国知名度的企业30家左右，市场集中度约30%，国内一半以上的市场份额被佛山、潮州、唐山和河南一带中小企业占据。我国陶瓷品牌数量众多，但在国内陶瓷市场上没有一家企业能占据2%的市场份额。

　　陶瓷发展越来越注重品牌化

　　长期以来，中国陶瓷企业的优势集中在中低档产品的市场上，中国已经成为世界上最大的陶瓷设备生产国和消费国，中国陶瓷占世界总量的30%，陶瓷配件也占了世界总量的近35%。国外品牌却几乎横扫了中国高端陶瓷市场，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。

　　目前我国陶瓷行业中，除高端市场的国际品牌外，还有3000多家本土品牌，其中规模较大的有50-100家，其它都是些中小型企业，削弱了整个国内高端品牌的市场竞争。随着美、日、欧系品牌抢占中国市场，陶瓷业高端品牌的竞争将会越来越激烈。目前国内陶瓷品牌虽然众多，但市场没有一家企业占据10%的市场份额，大品牌的营销垄断效应尚未形成。中小陶瓷企业的品牌意识开始加强，注意品牌。陶瓷企业正在开始注重品牌化的发展。

时至今年，陶博会已走过十年。据陶博会主办方的调查数据显示，有三成左右的采购商对佛山陶博会的展会现场服务表示不满意。

　　一些曾多次参加过国外展会的商家表示：'陶博会商业味道太浓，多数营销人员的销售目的性太强，咄咄逼人，最遗憾的还是一些现场服务人员对产品的应用熟悉程度不高，给客商带来诸多不便。'

参展商并非皆大欢喜，一些专注出口贸易的陶瓷企业就表示'形势不是很乐观'。佛山某本土企业的国际市场部负责人陈先生告诉新快报记者，5天参展下来，仅拿下几个小单，总额不到50万元。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵则表示，'从本届陶博会的情况来看，一些国外反倾销地区的客户少了，对出口贸易型的企业的影响非常严重。'他建议，'发展中国家的市场潜力非常大，一些陶瓷企业不妨多留意。'
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