一个国货与爱国的关联问题

2005年04月09日 张鹏力

“据BBC报道：如果所有中国人一天不买××（亚洲某国）货，××倒闭企业以千计数，如果中国人半年不买××货，一半××人下岗，一年不买，××经济将面临瓦解。”昨天下午，收到一位朋友的短信，最后还特地注明：“是中国人就转发，不用你上战场。”这恐怕是国人宣传抵制“××货”的最新版本了，其中隐含的逻辑显而易见：“抵制××货=购买国货=爱国”。其实，这并不新鲜。在20世纪二三十年代，当时盛行的口号是：“提倡国货是国民的天职，使用国货是国民的义务”。为了使国民能够认清国货，不至于被改头换面的外货所蒙骗，1934年6月，由当时上海机制国货工会联合会（简称“上海机联会”）编辑、出版、发行了《国货样本》，共刊登了111家工厂与公司的产品广告。据说《国货样本》在当时商界提倡国货，发展民族工商业中，起了非常重要的作用。

　　作为上世纪70年代生人，对于国货，包括后来的民族品牌的概念，最初是来自于长虹的宣传广告：“太阳最红、长虹最新”、“长虹，以振兴民族工业为己任”，后来就有了重庆奥妮皂角洗发水的“长城永不倒，国货当自强”，还有现在“非常可乐———中国人自己的可乐”。商家在很大程度上是利用人们的民族认同心理，喊着爱国的口号，达到自己的商业目的，也就是说，从前的购买国货，就是为了爱国；到了现在就成了爱国就要购买国货。显然，如果爱国主义已经沦为商家一种市场营销手段，那么爱不爱国，与是否购买国货无关。改革开放之初，国人曾经对以日本品牌为首的洋家电产品，极度地迷信和崇拜，就能说那时国人基本不爱国吗？目前由于许多产品，像电冰箱、电视机、空调等产品，国货在质量、服务等方面已经开始体现出优势，人们对国货的认识大有改观，这也既不能完全归功于国人支持，也不能作为爱国主义陡然高涨的证明。

　　再说，在目前全球经济一体化和中国经济日益参与全球经济竞争的背景下，国货和洋货，已经是“你中有我，我中有你”，如何定义和区分国货和洋货实在不容易得很———比如自称“中国人自己的可乐”的非常可乐的生产商，在几年前就是法国某食品企业参股；而IBM的个人电脑不久前被中国企业联想收购。我们极度欣赏韩国人以买国货为荣的心态，也赞叹在这种心态下对韩国人对自己国货精益求精的追求。今天，中国拥有世界上最大的消费市场，用国货是爱国的表现，做好国货、生产好国货更是爱国的表现