外资空调反常活跃 图谋高端救市突围

以松下、LG、三洋为代表的外资空调军团突然一反低调沉寂的常态，纷纷力推新品，转型高端，以空前活跃的姿态成为清冷年度中一支最为惹眼的生力军。

有关专家认为：“想在国内市场的整合洗牌期中找寻突围契机，挽回颓势局面，是外资企业目前持有的普遍心态。而其全面抢夺高端领域，以最新技术领跑市场的策略，则将为两三年后外资空调的爆发上量埋下伏笔。”

4月13日，继全球同步上市自动清洁滤网机器人空调不久，松下空调又高调推出可支持“泛网智控”远程遥控功能的全线新品。而在此之前，卷土重来的LG空调刚刚一次性发布6大系列空调新品，旗帜鲜明地提出由“本土化”战略向“一等战略”转型，全面杜绝特价产品投放。进入中国十多年却一直处于边缘品牌的三洋空调，亦一气推出20多个新品。而大金、三菱等几乎从不进行任何宣传的企业，也同样先后加入此轮战役。

“不难看出，与国产空调品牌抢夺市场所惯用的降价攻势不同，外资军团的活跃性普遍体现为以各种最具创意的理念和尖端的技术，抢夺行业高地的控制权。”北京工业大学制冷学科部教授李红旗博士如是评论。

在业界人士看来，外资军团的突然抬头，源于企业利润持续走低的经营压力。相关数据显示，2005冷冻年度，国产空调品牌已占据80%以上的市场份额，而三洋、日立、夏普等诸多外资品牌则被市场束之高阁。“在销量排位中，外资品牌基本都徘徊于十名之外；即便如松下、LG这类外资队伍中的佼佼者，去年也遭遇发展瓶颈，状况不佳。”家电业资深营销专家沈闻涧分析道。

因此，于此时推出领导行业技术潮流的高端新品，可在一定程度上利用灵活的定价机制抵消行业整体价格下降导致企业获利能力的损失。而在另一层面，国内空调行业已然步入的第三次重组洗牌期，也正被外资品牌看做使己突破困境、咸鱼翻身的难得契机。松下空调中国总经理安田收司亦认为，中国空调市场正处于技术变革的前夜，其增长潜力将远远出乎人们的意料，“虽然目前国内空调市场的确供大于求，处于饱和状态，但这实际只是低端产品的相对饱和，高端机和商用工程机均还基本处于空白，比如家用中央空调就存有很大成长空间。”

事实上，外资军团的努力，已然初见成效。五星电器空调部经理李敏表示：“在五星空调销售系统内的15个国产品牌、7个外资品牌中，除格力、美的、海尔处于第一梯队，销量遥遥领先外，其他国产品牌近两月来的销量几乎均不如外资。这种情况在往年是没有过的。”

对此，有关专家认为，外资军团的反攻影响还将远远不止于此。“在多家主流国产空调企业都只是单纯关心产能扩大，抑或热衷于在产品核心技术以外的辅助功能上大做文章之时，松下、LG等企业于智能化领域的探索将对整个中国空调产业产生示范性作用，甚至很可能进而成为2006国内空调市场的技术突破口。”李红旗博士如是表示。

而沈闻涧亦分析预测：“今年‘五一’乃至六七月份，将是外资品牌角逐本土的鼎盛时期与难得机会。如上企业必将在严控价格体系的同时，大力推广其导向性产品，从而为其今后二三年的大规模爆发、及于技术层面全面领跑我国空调市场埋下伏笔。”