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涨价显现空调业多重危机

发布于:2006-05-23 23:10:23 来自:暖通空调/暖通制冷设备选型 [复制转发]
至5月15日,期铜价格已经连续6天暴涨,当天虽略有下降,但伦敦金属交易所期铜价格仍然收于每吨8185美元。今年1月以来,国际期铜价格已经狂涨了86%。若比较去年同期3000多美元的价格,涨幅 更是惊人。期铜价格的暴涨将直接影响对此有着极强依赖性的空调产业,从目前空调市场来看,这种影响已经开始显现,而在期铜价格走势仍将上涨的前提下,空调业的前景则显得愈加黯淡。

空调不涨价就得死

“我们已经通知空调整机厂家,近期将对空调压缩机进行价格上调。”上海日立电器有限公司需求管理科经理瞿伟斌在接受本报记者 采访时表示,“铜价如此高额涨幅,我们已经承受不起。”

众所周知,空调压缩机内的大电机基本上用的全部是铜材。在铜价高涨的逼迫下,上游压缩机厂家开始向下释放压力。

从空调整机厂家了解到的信息显示,虽然此次铜价带动下的压缩机涨价还没有在整机上有反映,但中国家电协会秘书长姜风 表示:“空调整机厂家肯定还要涨价,不涨价就得死。”姜风此言同 样源于铜材在空调成本中的重要构成比例。

据了解,空调产品中除了压缩机,还有多处零部件需要使用铜材, 如两气中的铜管等,所有铜材使用占总成本的20%以上,平均每台空 调机需用铜6公斤-7公斤。

空调厂家已经公开算了这样一笔账:生产空调机1000万台,需用铜近7万吨,若每吨铜涨1万元,就要增加成本7亿元成本。此外,令 空调厂家不得不接受的另一事实是:到目前为止,空调厂家要保证质 量,就必须用铜,没有可替代材料。

其实,从去年铜价开始上涨以来,空调厂家就已经陆续做了调价 工作。美的市场部张煦表示,2006冷冻年度开启之时,即去年的8月 底,美的做了一次调价,以后陆续有所调整,今年1月份又做了一次上调。

据了解,五一期间北京市场1P冷暖挂机价格均在1600元以上, 较往年高出300元左右。志高公关部黄通华表示,志高空调单品价值 提升了35%左右。作为商家代表,北京苏宁电器空调部经理孙承志也承认,到目前为止每台空调较往年价格上涨了300元左右。

江苏地区一位不愿透露姓名的经销商提供的信息显示,格力、美的、志高、奥克斯等空调品牌总部已经统一调价,区域涨幅分别为:7%,8%,8%,10%。

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只看楼主 我来说两句抢地板
  • tianqf@co163
    tianqf@co163 沙发
    挖掘乡镇市场的两难抉择

    正如我们所看到的,与期铜价格成倍上涨相比,空调整机价格涨 幅较小。“或者说空调整机厂家不敢轻言涨价,因为要考虑消费者的 接受度。”松下空调营业部课长向青如此感慨。

    美的空调公关部张煦也表示,空调整机不可能像铜价那样大幅上 涨,这要取决于市场需求。而摆在空调厂家面前的又是怎样的一个市 场?

    根据多方的统计资料可以看出,在一、二级市场,中国空调市场 已经趋于饱和状态。一项数据显示,北京、天津、上海、浙江、福建、 广东、重庆平均每户居民的空调拥有量都超过了1台。

    面对这样的情况,空调厂家只有挖掘三、四级乡镇市场的销售潜 力。其实,从去年开始空调厂家就已经纷纷开始实行乡镇战略,但很 显然的结果是成效并不理想,乡镇市场仍然没有启动。对此,张煦也 表示认可。向青将乡镇市场比喻成“带刺的玫瑰”,不敢轻易投入: “铺渠道、投广告、建关系,都是大笔的投入,一旦销售不当,那就 是很大的损失。”

    向青认为,近期上游原材料的涨价无疑将进一步加剧三、四级市 场的启动难度,其中一个致命之伤便是“价格”。“在一、二级市场 的中档产品在三、四级市场就已经算是高档产品,如果还要加价,谁 会买?”

    业内人士认为,摆在空调厂家面前的有两条出路:一是涨价,但 必定失去销量以及启动乡镇市场的机会;二是价格不变,但必定损失 利润乃至亏本。这是两难的抉择。从目前空调市场的表现来看,厂家 大多选择了小幅的涨价,这样厂家就必须承担两个压力:成本利润压 力和销量压力。乡镇市场的开拓举步维艰。
    2006-05-23 23:11:23

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  • tianqf@co163
    tianqf@co163 板凳
    挖掘乡镇市场的两难抉择

    正如我们所看到的,与期铜价格成倍上涨相比,空调整机价格涨 幅较小。“或者说空调整机厂家不敢轻言涨价,因为要考虑消费者的 接受度。”松下空调营业部课长向青如此感慨。

    美的空调公关部张煦也表示,空调整机不可能像铜价那样大幅上 涨,这要取决于市场需求。而摆在空调厂家面前的又是怎样的一个市 场?

    根据多方的统计资料可以看出,在一、二级市场,中国空调市场 已经趋于饱和状态。一项数据显示,北京、天津、上海、浙江、福建、 广东、重庆平均每户居民的空调拥有量都超过了1台。

    面对这样的情况,空调厂家只有挖掘三、四级乡镇市场的销售潜 力。其实,从去年开始空调厂家就已经纷纷开始实行乡镇战略,但很 显然的结果是成效并不理想,乡镇市场仍然没有启动。对此,张煦也 表示认可。向青将乡镇市场比喻成“带刺的玫瑰”,不敢轻易投入: “铺渠道、投广告、建关系,都是大笔的投入,一旦销售不当,那就 是很大的损失。”

    向青认为,近期上游原材料的涨价无疑将进一步加剧三、四级市 场的启动难度,其中一个致命之伤便是“价格”。“在一、二级市场 的中档产品在三、四级市场就已经算是高档产品,如果还要加价,谁 会买?”

    业内人士认为,摆在空调厂家面前的有两条出路:一是涨价,但 必定失去销量以及启动乡镇市场的机会;二是价格不变,但必定损失 利润乃至亏本。这是两难的抉择。从目前空调市场的表现来看,厂家 大多选择了小幅的涨价,这样厂家就必须承担两个压力:成本利润压 力和销量压力。乡镇市场的开拓举步维艰。
    2006-05-23 23:10:23

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这个家伙什么也没有留下。。。

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