借力世界杯，奥克斯“带球射门”

会炒做不代表可持续发展，产品质量才是企业的根本，靠底价和新闻是没法长期立足的，当年的“标王”不是“死”了吗？

射门！射门！！射门！！！
“射门奥克斯！”事实上，06年奥克斯再“捧”世界杯，早已不是奥克斯第一次“与球结缘”，在此之前，奥克斯还进行过两次“足球射门”，并都“进球”获得成功，而此次与以往不同的是，以往的“射门”中，奥克斯都是凭借满腔的气概和勇气与对手“肉搏”，而这次，奥克斯不仅蛰伏已久，而且是早有准备，可谓是真正意义上的“带球射门”。

2001年，中国足球队史无前例地从世界杯预选赛上出线，此事成为当年最受国人关注的体育事件，而中国当时的国家队主教练米卢也由此成为当时社会上炙手可热的大红人，成为了全国人民心目中的英雄，并被冠以“神奇教练”的美称。

此时，奥克斯空调抓住这一时机，延请米卢充当奥克斯空调的产品代言人，并通过举行与米卢“空调换足球”，以及“沸腾的事业、冷静的追求”等策划和广告，成功借了米卢“东风”，通过米卢效应，奥克斯空调的品牌知名度上升了几十个百分点，由此也使奥克斯空调从一个区域性品牌一跃成为全国性的品牌。

2003年2月12日，中国VS巴西足球友谊赛在广州举行，这是中国足球史上级别最高的国际足球赛事，吸引了全国人民关注的目光，但因当时正值空调淡季，参与空调赞助的国内企业不多，利用这一背景，奥克斯花费了不多的银子，就轻松地成为了中巴之战的指定空调赞助商。

此时，除了在电视等媒体持续投放广告外，奥克斯还运用其特殊身份，组织了“2000万元进球你来猜”、球迷现场抽空调、门票可作空调代金券、奖励中国球员金球等活动，并放风说将与球星罗纳尔多开展合作，将“比附效应”发挥到了极致，当年跻身国内行业前列。此举也使奥克斯在拥有美的这一强势空调品牌的广东地区“虎口夺食”，占据了一席之地。

时光进行到2006年。如今，奥克斯又借助五大巨星和世界杯东风，其投入及营销操作均比之往年均已不可同日而语，更为重要的，是奥克斯空调无论在产品技术、海外渠道、终端销售，均有了大幅度提升，且奥克斯头顶国家商务部认定的“2005～2006年度重点培育和发展的出口名牌”之光环，其希翼籍此由中国性空调品牌成长为国际性空调品牌的勃勃雄心已然彰显，而奥克斯这一雄心壮志是否最终能够成为现实，我们还将拭目以待。