发布于:2011-06-09 16:12:09
来自:人才招聘/学生专栏
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现代科技不断的发展,新科技的产生让我们享受更美好的生活。然而享受美好生活的前提是有一个坚不可摧的“家”能保障我们呢的人生财产安全。所以,从实际了解指纹锁的价格是非常重要的。由于指纹锁昂贵的价格及以楼盘为重点市场的特性,指纹锁的市场突破口应该存在于大型城市。这些城市的房产行业比较发达,房价高昂,以上海为例,目前上海的房价平均在8000元/平方米以上,以一把指纹锁3000元的价格计算,只占整套房子的一个零头,不会给房产商和业主带来压力;而在一个三线城市,如果房价为3000元/平方米,售价为3000元的指纹锁就会给房产商和业主带来较大压力。
一些指纹锁厂家首先专门选择国内外各大酒店、金融、机关单位进行产品销售。这种广泛撒网、逮一个算一个的市场运作方式或许能在短时间内实现一定量的销售额,但其弊端是显而易见的:不仅难以提升品牌影响力,建立稳固的市场分额,还在主观上将指纹锁的目标市场与民用市场剥离开来,给消费者造成指纹锁是高档、正式、机密场所才使用的产品的误解,反而在无意中减缩了潜在的市场范围。
而有些厂家采用广告+招商的方式全面高调进入市场,在广告的作用下,可能会取得短期的招商效果,但由于消费者对指纹锁缺乏认知及,最终在全国范围内造成大面积滞销。
目前上市的指纹锁产品多采用直销的方式,直接为特定的酒店、金融等单位提供指纹锁服务。在小规模销售的情况下,这种市场模式能适应企业发展的需求。一旦市场被完全打开,直销的模式将会占据大量的渠道资金和人力物力,如果企业没有雄厚实力,则很容易被拖跨。
从以工程楼盘市场为主,再来理解指纹锁的定位。以指纹锁单价3000元计算,只有房价在6000以上才有可能在成本上承受这个价位,因此,指纹锁的市场重点在中高档工程楼盘,指纹锁的定位应该是高档门禁用品;而工程楼盘从普通住宅到别墅,房价从几千到上万各有不同,因此各工程楼盘的客户需求也有不同。针对这种情况,指纹锁也应该相应地定位成中高挡产品,并且在产品性能和价位上拉开层次,以建立比较全面的产品体系,适应不同档次楼盘客户的需求。
以杭州市场为例,作为普通住宅的亲亲花园楼盘均价6000元左右,而作为别墅豪宅的金都佳苑和南都花园均价都在13000元以上。楼盘档次不同,对指纹锁性能的要求自然不同。在盛世六合总经理汪英泽的建议下,锦江科技金指码指纹锁针对这种情况,运用不同的芯片技术开发出了:H5系列、尊爵系列、灵智系列和贵翔系列四大系列产品,每种产品都有一个诱人卖点,相应配备不同的价格,在产品系列上形成高低档次,构建了较完备的产品体系。从实际了解指纹锁的价格是非常重要的。
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只看楼主 我来说两句 抢板凳