开发商采购建材首选品牌将主导厨电发展

【摘自 中国保温建材门户（ www.baowenjiancai.com）】厨房电器类："大产业、小企业"现象有待改变
　　
随着经济的发展和城乡居民住房条件的改善，我国厨房电器行业得到了快速发展。但是，从行业集中度来看，目前我国厨电行业集中度偏低，缺乏重量级的行业巨头，呈现出典型的"大产业、小企业"特征，尚未形成主导行业发展的市场力量。
　　
目前，国内市场的厨电企业主要可以分为4类。第一类：以西门子为代表的跨国巨头，正在依靠其品牌、品质的优势大举进入，抢占高端市场份额。这些企业的产品以高端为主，向中端延伸。第二类：以方太、老板、帅康为代表的国内专业高端品牌，这些企业目前是行业主流规则的制定者和积极维护者，他们的产品定位为高端 天津私家侦探品牌，采用品牌化、专业化的竞争策略。第三类：以海尔、美的为代表的国内综合家电企业，他们企图借助其品牌、渠道等综合优势夺取行业领导权，他们的产品定位为中高端品牌。第四类：地方强势品牌，他们在区域市场上精耕细作，拥有一定的区域优势，并且逐步具备了跨区域扩张的基础。
　　
地产开发商在推销精装修项目时，房屋里的任何配套设施都将为该项目增加竞争力。所以，在选择厨房电器时，万科、远洋等知名企业都会选择知名品牌的厨电，以显示自己楼盘的高档和优质。厨房电器品牌开发商首选率调查结果显示，西门子以28%的比例成为大多数开发商的首选品牌。另外，首选率前10名的比例总和将近70%，除西门子之外的其他9大品牌各自首选率均在3%~7%之间。