社会热点

又到一年蟹肥时。有关螃蟹的种种话题又开始变得热闹起来。比如，螃蟹定律。

　　如果在一米高的竹篓里只放一只螃蟹，即使是加盖盖住，不出10分钟，螃蟹也会拼命地爬出来；但是，如果把很多螃蟹同时放在一个半米高的竹篓里，那么，就算不盖盖子，过了N天之后，依然不会有一只螃蟹爬出来，尽管竹篓的高度比放一只螃蟹的还要低。

　　这就是著名的螃蟹定律。要问为什么？因为，当一只螃蟹要往上爬的时候，别的螃蟹一定会拼命把它往下拽，这样都往下拉，自然谁都上不去。

　　不过，纵观当下的各个圈子团体，纵览时下所有引人眼球的热点新闻，人们就会发现，一条“新螃蟹定律”就像潜规则一样隐藏在很多事件的背后，同时，又是因为这一定律，一场又一场的争论与口水战争相上演。

　　那么，究竟什么才是“新螃蟹定律”呢？简单说来，就是装螃蟹越多的竹篓越能吸引更多的螃蟹，不管最终的命运是爬得出来，还是爬不出来，总之，大家都不想错过最吸引眼球的那个竹篓。

　　当然，需要说明的是，此处的“螃蟹”早已跳脱了原本的指代。在这里，“螃蟹”可能是一个人，一个行业，或者一部影视剧。看似千差万别，却有共性——从它们身上，有人看到了利益。

　　比如，电影《山楂树之恋》上映在即，电视剧版也正在火热拍摄进行中，并不时冒出一些八卦话题以供大家娱乐，唯恐错过了“山楂树”这个竹篓。再比如，小说《杜拉拉升职记》的热卖催生了话剧、电影、电视剧多个版本的演绎，此后，众多和“杜拉拉”情节类似的职场小说也开始粉墨登上各地的畅销书架。此外，还有众多乐此不疲地上演着的“山寨剧”：《新还珠格格》《蓝色生死恋》及《原来是美男啊》等等。甚至通过网络和短信投票推出的“观众最希望翻拍成中国版的日韩剧”评选也于近日同步推出。不过，网友在热情投票之余，也提出了质疑。翻拍为何流行？国内影视剧又为何要生硬模仿，甚至大张旗鼓地表示要虚心“偷师”，背后自然有利益的驱使。这样的情况还有很多，而这也正是这一选题出炉的原因。

　　其实，在“新螃蟹定律”的背后，财富的驱使已然成为主导。如今看来，财富的力量似乎是可以翻天覆地的，甚至可以在短时间内摧毁人们的理性与常识。这也就难怪，为什么会有那么多人，主动或被动地赴这场必定要与口水相关的盛宴。

　　财富梦想下的圈钱运动

　　在市场经济的诱使下，一切可以换取名利的人、事、物似乎都俨然成了一个新的经济增长点，无论是影视剧投资者、艺术品收藏者，还是房地产开发商，大家都努力在自己的领域与可操控范围内寻找着属于自己的那只“螃蟹”，它虽然不一定要美味可口，却必须要有“蟹生蟹”或是“蟹生钱”的能力，为此，人们不仅会不惜血本地疯狂炒作，甚至会凭空捏造出一只螃蟹来吸引人们的目光。



　　 楼市 想说爱你不容易
　　一进入“金九银十”这一传统上的楼市销售旺季，市场气氛便突然躁动起来。8月的数据已经明确显示出，在30个城市中，有26个成交面积环比上涨，其中，11个城市的上涨幅度超过50%。

　　作为全国风向标的京沪穗深四地楼市，自调控以来首次集体飙升。北京远郊低价新盘甚至出现千人哄抢场景。

　　虽然第一波的楼市调控已经持续了4个月，但未来楼价究竟是涨是跌，依然没有明晰的指向。

　　来自深圳市规划国土委的一组数据显示，以8月16日~22日这一周为例，深圳市新房住宅共成交843套，环比此前一周大增了72.4％；成交面积为73690平方米，环比增长74.07％；成交均价为每平方米21368元，环比上涨18.6％，呈现“量价齐升”局面。

　　楼市调控政策并不一定会起到质变，造成“拐点”，诸如此类的观点与看法支撑了楼价在未来会出现反弹的预期，这些言论在众多证券、经济界人士最近的公开演讲里也频频出现。

　　受此影响，更多市民开始抱有相同的预期。因此，最近一些投资客、刚性需求买家也开始纷纷按捺不住了，各地楼市的成交量开始持续上升。如果没有新的变化，楼市可能就此走向2008年到2009年的老路。

　　不过，就在各地楼市成交量开始上升的时候，传出了京沪深等城市三套房贷再度收紧的消息，打击囤地也从传言演变成为事实。同时，近期市场上关于“二次调控”的传言越演越烈。

　　关于楼市的走势一下子又变得扑朔迷离。

　　从很早开始，温州炒房团的一举一动就被看成是市场的风向标，近期市场回暖的迹象显露，炒房客已经开始四处看房，频频出手。从这些表现中可以看出，他们已经重拾对房地产投资的信心，似乎已做好了要大干一票的准备。

　　不过，也有人指出，这次的楼市回暖就是温州炒房团在隐匿数月后设下的圈套。虽然这仅仅是未经考证的传言，但如果房价只是因为温州炒房团的再次介入而上涨的话，那恐怕是大多数人不愿意看到的结果。

　　事实上，不少人已经对温州炒房团的能力产生过怀疑。对此，一位不愿透露姓名的温州人坦言：“我们也只是借势而为。除我们外，还有许多对房产业关心的群体也在靠这个来盈利。”

　　如此看来，房价回暖的确有炒出来的成分存在。

　　对此，中国土地勘测规划院副总工程师邹晓云认为，“金九银十”纯属炒作，下半年土地市场会低迷依旧。“所谓‘金九银十’，我认为本身就是开发商的一种炒作。九、十月份为什么就是房地产消费旺季？这本身就是一个问题。我认为目前房地产市场成交量即便是反弹，也是一种假象，需要冷静观察。并且，从全国土地市场来看，整体依旧低迷。虽然也有个别地方出现高溢价拿地，但仅是个别地块的个别现象。”很明显，对于楼市回暖的传言，在一些专家看来，那就是一种炒作。

　　 红楼梦 翻拍是把双刃剑



　　“一部荒唐言，满剧辛酸泪”——这句被改编的曹雪芹名言一语道破了极尽能事用尽各种宣传卖点的新版《红楼梦》。

　　有统计数据显示，新版《红楼梦》开播当晚，北京卫视以1.15%的成绩夺魁北方，还一举创下了本地超过9%的最高收视纪录，甚至超越了2009年的最热电视剧《潜伏》。不过，这样的成绩在次日则遭遇急速下滑的“滑铁卢”，周五晚以0.82%收官，周六更跌至0.63%，本地收视也回落到了4%~6%，低点处甚至不到开播当晚的1/2。

　　如果把目光放宽泛，从广告商最看重的部分城市收视率来看，新版《红楼梦》的收视更为一般：安徽卫视周六日收视均为0.77%，而江苏卫视同在黄金档时间播出的新剧《活佛济公》的收视率则为1.24%。从这两项统计数据来看，新版《红楼梦》的受喜爱程度，明显与其之前的宣传形成反比。

　　最近，新版《红楼梦》在北京卫视、安徽卫视相继登陆。两家电视台想尽各种办法，全台动员，营销“红楼”。9月1日，北京卫视启动“红楼首映庆典”，安徽卫视则推出“万人诵红楼”活动。新版《红楼梦》在播出之后，又足足被炒了一把，各种宣传商业活动层出不穷。回过头来看，即使在其启动初期，投资方就已经抛出“全球海选”“邀请日韩明星加盟”“红楼新人选秀”等众多炒作话题，这让人不禁觉得新版《红楼梦》就是在一个炒作的环境下成长起来的。

　　纵观近些年翻拍的影视剧，大都有着和新版《红楼梦》同样的遭遇——雷声大，雨点小，播出之后并没有达到“炒作”的预期效果。

　　其实，经典影视剧翻拍，本身并非一件坏事，甚至，还是一件讨巧之事。正如上海大学影视学院副教授石川所说，经典影视剧之所以被奉为经典，是因为它本身具有丰富的内涵，不同时代的人们可以从中挖掘到许多不同的东西。北京电影学院教授陈山也认为，“翻拍热”从某种程度来说代表了一种文化的走向，说明了现在电影人懂得如何利用已有的电影资源。不过，伴随经典翻拍的出现，舍本逐末的炒作等一些问题也随之发生。

　　在石川看来，翻拍能否成功，关键还是要靠深入挖掘和理解原著的精神，而不是炒作。他认为，针对现在的观众，这些翻拍的影视剧可以添加一些为观众所熟知和喜爱的流行元素，但不能任意发挥、添油加醋。单凭舍本逐末的炒作，是难现经典真髓的。

名胜古迹

被包装的文化遗产



　　“炒作造势”似乎本是选秀明星大红大紫的必备条件，然而，这种方式目前却被广泛应用到了名胜古迹申报世界遗产和考古挖掘等方面。单就一个曹操墓，从直播挖掘到学者激辩，其真假之争变得越发扑朔迷离。学者的争论一时无法起到盖棺论定的效果，但却可以充当曹操墓的炒作帮佣。

　　“中国丹霞”“天地之中”“少林寺”……一个个接踵而至的名胜古迹申遗启动，不由得使人纳闷，怎么国内一下子出来这么多世界遗产？它们之中的确有很多是人们未曾听说过的，而一经包装问世，便迅速成为了人们“耳熟能详”的名胜。

　　有学者认为，世界遗产代表着一个国家民族的历史文化资源和自然资源水平，拥有较多的世界遗产是一种荣耀。申遗资源对我国的文化传统和自然保护也颇具促进作用。

　　事实上，申报世界遗产的浪潮在国内已经持续了10多年之久，几乎与我国旅游业的发展同步。从起初的较为宽松、较容易申报成功，到最后世界遗产的金字招牌引来财源滚滚，众多景区一窝蜂地不惜花费数以亿计的经费，持续多年申遗。

　　按照媒体的报道，申遗成功后的石林，门票从之前的140元调整到175元，黄山旺季门票由200元上调为230元。大多数著名景点的门票价格在申遗成功后都能够顺利涨价，有些景区甚至还会以准备申遗为名进行涨价。

　　不难发现，这些由申遗派生出来的“非遗”名目，已成为一些地方宣传炒作的由头。虽然本意没有什么不好，但蜂拥而来的结果却难免适得其反。不过，当争论被引起后，炒作的目的在某种程度上也就达到了。

　　“吵”即“炒”，含金量与真假其实无所谓。

　　如果“申遗”还不能完全说明地方对于所管辖区域内的名胜古迹的炒作，那么，类似曹操墓的事件则完全可以说明这一点。其中的道理是一样的，炒作成功后，用先人的财富赚今人的钱。

　　此前，仅一家电视台就先后制作过3集的《寻找曹操》与4集的《发现曹操》两部专题片。加快展馆施工进度、尽快敲定门票分成方案似乎成了当地政府的当务之急。不过，在一些人看来，无论结果怎样，这笔钱应该都不会白投。如果最终认定是真的，一切都顺理成章；如果是假的，能够被炒成“天下第一假”，也算是个大卖点。有专家戏称，到那时候，电视台再来一部5集的《更正启事》，效果会更好。此时，曹操墓俨然已成为一线明星，报纸、网络、电视，无处不见它的身影。

　　冷静来看，无论是申报世界遗产，还是考古发掘，都不应该进行过多的炒作。对此，文化学者裴钰认为，申遗只是一项保护活动，一种程序，不要过度炒作，不要给它更多不必要的期许。申遗这块牌子，只是一个文化保护的牌子，它还不是“金字招牌”。

　　 中国艺术品

资本逐利的最新战场
　　一份外商的报告指出，在中国的三大投资热点中，金融业的平均投资回报率约为15%，房地产业约为20%，艺术品收藏投资的回报率则在30%。另一份数据则显示，在今年的艺术品春拍季中，中国嘉德、北京翰海、中贸圣佳、北京荣宝、北京华辰、北京保利、北京匡时、西泠印社这8家拍卖公司便斩获了95.76亿元，春拍的火爆程度由此可见一斑。

　　或许，这两组数据恰恰可以说明，为什么包括山西煤矿大亨、温州帮等在内的各地富豪们都会对艺术品投资表现出如此高涨的热情。据估计，目前已有1000亿元人民币的新资金流入了中国艺术品市场。

　　新的买家也不断参与竞拍，他们大多受过海外教育，是做金融、地产、高科技产品的新公司的新老板等，这些人的比例也已经占到了买家总数的30%左右。其实，无论是传统富豪还是财富新贵，他们无疑为中国的艺术品市场增添了最旺的一把火。

　　纵观从2009年秋拍至今年春拍的“亿元时代”，其实与2003年“非典”后的“井喷”行情有着颇多相似之处。其中，最大的相同点就在于它们都是资本追逐而形成的疯狂行为。而不同之处在于，在上一轮行情中，被热炒的“螃蟹”是中国当代艺术，而如今，则回归到了中国近现代书画这一更加少泡沫、多“钱途”的版块。

　　从去年秋拍开始，中国书画拍卖就已经显现出强劲势头，过亿的拍品高达4件。其中，近代画家如齐白石、张大千等人的画作最易被炒作。例如2009年翰海秋拍推出齐白石的《许君长寿》，参考价为40万~50万元，最终以高出底价近14倍的554.4万元成交；2009年保利秋拍推出齐白石的《可惜无声》册，此作翰海公司于1995年秋季第一次推出，以180万元成交，此次保利公司第三次推出，以9520万元成交，时隔15年，增值近53倍，直逼亿元大关。在2010年春拍中，华辰拍卖推出了齐白石的《山水》，同样以高出底价15倍的1344万元成交。

　　不过，在中国书画拍卖被炒得“热火朝天”的同时，越来越多的似乎不同于时调的声音也开始响起：“到处都是张大千、齐白石，哪有这么多的名家书画？”确实，正如一位资深的藏家所言，只要清醒地想一想、算一算就会发现，如果把现在拍卖市场上活跃着的齐白石著作、张大千著作或者是徐悲鸿著作统一一下就会发现，其数量已经远远超过了一个画家正常的创作总量。

　　所以，在“炒”字当头的当下，拥有一双慧眼和一颗理智的头脑，似乎更加保险。

　　 伪大师

顺应时代的盗版“筑梦师”


　　随着人们生活水平的提高，养生保健已成为人们追求推崇健康长寿的秘方。有需求就有市场，于是，“养生大师”“养生专家”如雨后春笋般地冒了出来。只要有养生秘方就赚钱，所以，各种养生书籍、养生节目也就应运而生。

　　不知是何时开始，养生突然和“伪大师”紧密地联系在了一起。很显然，这是炒过头了的直接后果。

　　号称“中医食疗养生第一人”的京城“养生明星”张悟本栽了。本以掀起一场新的“中医知识”普及风暴和“厨房革命”为己任的他，在名利双收之后，还是步了“排毒教父”“红薯王子”林光常和大力提倡牛筋汤的“刘太医”后尘，被媒体揭出身份、学历“造假”的老底，褪去了耀眼的“神医”光环。

　　此前，张悟本的《把吃出来的病吃回去》一书，据称上市6个月销售300万册。张悟本做客湖南卫视《百科全说》节目走红后，有媒体爆料其讲座出场费已高达20万元。张悟本在北京的“悟本堂”坐堂，一个15分钟完成的养生咨询，挂号费高达2000元，被称为“京城最贵中医”。

　　从2010年5月以来，张悟本开始遭到质疑。5月28日，卫生部发表声明，否认了张悟本“卫生部首批国家高级营养师”的身份，并邀请国内知名的中西医专家驳斥其“养生理论”。

　　为何张悟本的头衔这么多？名气这么大？书卖得又这么火？原因只有一个——炒作。

　　“张悟本的书走红，很大程度上是‘推’出来的，因为幕后推手强大的商业运作、生猛的营销方式，使得此书成为了超级畅销书。从众心理击破了自身刚刚萌生的理性，民众又退回到了迷信养生保健图书的时代。”重庆出版集团北京华章同人文化传播有限公司策划主管陈丽给出了解释。

　　“大师”效应所带来的巨大利益，是“大师”们敢于铤而走险，如雨后春笋般疯长的另一重要原因。制造大师与宣传大师的第一目的便是利益，这也是促使炒作“大师”的另一诱因。“大师”们给相关利益单位所带来的关联利益，则是他们得以名噪一时的最为重要的推手。进行“合理”的炒作，从而获取其他利益，难免成为某些手握媒介的人们获得利益的手段之一。

　　 炒作是个中性词
　　炒作，这种非常规的传播模式，早已经像人们在热闹的街上放广播、贴海报一样，变成了人们最习以为常的家常便饭。其实，“炒作”应该是一个中性词，因为“炒作”本身并不一定是有害的，就好像真正的大闸蟹会让人感觉物有所值，再怎么炒，依然会有食客疯狂购买。区别定义的关键在于，炒作的事物本身和炒作的手法。

　　 1 决定褒贬的因素之一 炒什么？

　　随波逐流的炒作必定没营养


　　面对林林总总的炒作宣传，并非所有都会让人生厌。当人们觉得被炒作的事物物有所值时，便自然会去追逐其中的精华。比如近些年开始进入公众生活的国学热与音乐节。

　　国学热的背后其实是中国文化的传承，是中华5000年历史所留下的珍贵历史文化资源。当下的国学热潮，实际上就是当今时代对传统文化的发展和延续，对中国几千年文化的再认识，不仅关系到中国百姓的精神、社会的和睦、国家的未来，还与未来世界的走向息息相关。

　　有学者认为，国学，作为一种历史、一种传统、一种文化，对现在产生着影响和作用。人们用它来化解心灵的危机，解释当下的生存困境，救赎迷惘的灵魂，拯救萎缩的生命，这就是国学的价值。现在的国学热拉近了传统和人们的距离，又促使国学焕发着新的生命活力。纵使现在有关国学的宣传已经变得有些夸张，但是，对国学的适度“炒作”，人们总还是愿意接受，并会受益。

　　同样靠炒作能带来发展的，还有正在全国遍地开花的音乐节。

　　用“井喷”一词来形容今夏遍布全国大江南北的音乐节一点都不为过。有资料统计，截至到2010年10月，全国各地的音乐节数量已达到逾35个之多，而在去年，这一数字还是18个。光是即将到来的中秋、国庆“双节档”，全国就会有9个音乐节在等着青年人去一一“踩点”。“金九银十”这个汽车与房地产商家常用的流行词，完全可以应用于这个秋天的音乐节市场。

　　对此，业内人士一致认为，这两年数量激增的音乐节，带动了音乐尤其是摇滚音乐产业的发展。摩登天空音乐公司去年做了3个音乐节，今年一共做了5个，7月底还曾把草莓音乐节开进了上海世博会，而明年他们计划会做更多。该公司宣传总监丁太升认为，音乐节数量的增加会使优秀乐队有更多演出机会，这对音乐产业是好事。乐评人郭志凯也同样认为，音乐节的增多对乐队本身大有好处，收入增加了，音乐人的生存环境相应就会改善。而只有这样良性循环着发展下去，好音乐才会被更多地创造出来。

　　可见，炒作并非是需要人们谈之色变的洪水猛兽，有些时候，炒作确实能带动被炒作对象朝着积极的方向发展，而并非落个“雷声大，雨点小”的境地或是徒有其名的尴尬。而其关键，还是看内容。

　　 2 决定褒贬的因素之二 怎么炒？

　　巧妙包装才能叫好又叫座


　　凭借“婚礼”这一噱头，申雪、赵宏博不仅成功吸引了赞助商和观众，还吸引来了众多国际顶级花滑选手前来捧场，如此包装，可谓一箭双雕。

　　不仅是演艺界明星，世界花样滑冰的大腕们也悉数到场：俄罗斯的“冰王子”普鲁申科、亚古丁，美国的威尔，瑞士的“旋转之王”兰比尔，日本的浅田真央，加拿大的罗切特，他们一同见证了申雪、赵宏博一生中最动人的时刻。

　　在举办这场商演之前，申雪、赵宏博曾饱受质疑，外界认为他们是用婚礼的名义赚钱。赵宏博对此曾明确表示，他们的确利用了婚礼，但目的并不是钱，而是以此将世界花滑巨星邀请过来。

　　“如果纯粹以商演的名义邀请他们，他们的出场费用不是我们所能负担得起的。这次不一样，大家都是冲着一份朋友情谊而来。”事实上，赵宏博的理由并不是“强词夺理”或是“危言耸听”，本次商演的执行公司的工作人员也确认了这一点，要不是申雪、赵宏博的热情，他们并不会接受这个最初评估会“亏本”的项目。

　　好在，据负责此次票务销售的一家票务公司的工作人员透露，除赠票外，此次演出共有约1.3万张可售门票，票价从最低的100元到最高的1080元不等。而这些票，在演出前一天已告售罄。

　　不可否认，这场中国体坛的首个“冰上婚礼”表演非常成功。成功的意义在于既办了事，又赚到了钱，还推广了花样滑冰。

　　其实，换汤不换药的普通炒作，如今很可能已不会带来预期的效果。但是，如果能有一个全新的形式，那就会大不一样。除了这场“婚礼”，同样创新的还有人艺的话剧。

　　《雷雨》《龙须沟》《茶馆》这些上了年纪的话剧，被人艺复排了许多回，观众却依旧场场爆满。正是因为剧中一些细小环节的改变，让老戏有了新魅力，吸引了不同时代的观众。

　　花滑和话剧虽然都不是新鲜事物，但经过巧妙的包装，依然能够赢得人们的喜爱。

[ 本帖最后由 xuexian1110 于 2010-9-15 08:39 编辑 ]