原创：明星代言雾里看

现如今若问与各类产品联系最紧密而频繁的是什么，几乎每个人都可以脱口而出——明星也。因为明星可以为各式各样的产品代言，贵到名车，贱到鞋垫，大到别墅，小到药片，广泛而深入到人类衣食住行、七情六欲的各个领域，简直无所不包，无时不在。定时定点加滚动，外带报纸期刊和小传单大海报，真是水里火里、云里雾里。
明星代言好不好呢？众说纷纭，见仁见智。对于很多百姓来说，众多的明星们你来我往，七上八下的轮流折腾，一来是能养养眼，二来也可以不把明星忘了，三来还可以了解最近明星们的人气，反正现在广告铺天盖地，看点这个总比在少儿科普节目中加个隆乳的广告镜头，在举家聚餐时发现屏幕上有拉屎的广告片段要强得多。至于说到底选购那种品牌，最终还是要看自己的腰包和个人的爱好，因为如今咱们屏幕上的绝大部分明星还远远达不到倚天屠龙、号令天下的程度，难以产生真正的注意力经济和影响力效益。另一方面，咱们的广告创意和制作能力也很是一般，相当一部分广告可惜了明星的那张靓脸，浪费了明星的那把表情，更谋杀了百姓宝贵的时间。
然而，明星代言在当今为何此起彼伏呢？商家关注的是所谓的明星效应，利用明星火火的人气和亮亮的牌子使自己的产品大卖；而明星们代言首先冲的是币子，当然同时也向世人宣告自己还没有过气或“混个脸儿熟”，这双方倒是一拍即合，但不知是否真的考虑到做广告的初衷？尽管国际上确有一些如乔丹与耐克等成功的范例，但依咱们现在这么整，对于形成消费理性选择和培养品牌忠诚程度是没有帮助的，这钱花的值不值，该细算一下了。
当然，明星代言不失为做广告的一种有效途径，但关键是要精心策划与制作，否则，对产品、企业或明星本身来说，都存有负面的影响。有一位男明星，曾经饰演过革命领袖、英雄豪杰和古代帝王，最近为一个专治不孕症的医院代言，在热播剧中被安排在屏幕的右下角，挥着小手笑的不一不二的，真是让人啼笑皆非。当有记者就此事（那个医院是虚假广告）发表言论时，他还十分愤愤地说“我也是人，我也要钱”，并举出了另一位男艺员也曾代言过此类广告来转移视线。还有的世界冠军或满面的“阶级斗争”，或一脸的“朽木表情”出场代言，全无了为国拼搏争光时的动人风采，观后令人心中酸楚。做这样的广告不仅仅是烧了自己的钱，还会毁了明星的形象甚至是声誉，整不明白可是不得了。
明星代言不仅仅是需要精心设计制作的高水准，在明星的选择上也有一定风险。人气再旺的明星也只能迷倒相对的人群，如果选择不当，尽管广告十分的热闹，但其代言的产品所对应的也许并非是这个人群，如用赵薇做电脑和打印机的广告。另外，明星是容易出丑闻或绯闻的，搞不好这条腥鱼会坏了产品这锅清汤，请明星也不是光出得起钱就行的。请明星做代言，是要有一些胆识、见识的，否则，就是扔掉了你的钱，贻误了你的产品，浪费了咱的功夫，败坏了咱的心情。因此，尽管明星代言确有作用，但这个作用发挥的前提是你必须整好，否则，换点别的方法如何？
其实，明星代言的这样情况，正好说明我们的消费市场和广告市场还并不成熟，说明我们的企业管理者对待如何开拓市场、推介产品还不够理性，*消费者对偶像的崇拜心理来投机，大概只能是雾里看花，最后来个水中捞月。因为消费者对偶像是一回事，而对产品则又是一回事了。不过，在如何开拓市场和发展经济上，迷茫在雾里的可不光是明星代言这一种，我们在很多经济或其它问题上，都有此类情形，谁来对号入座？