恶性营销对市场的危害

从前在一个小村庄里有口小井，大家都在这口井里打水吃，后来由于村里越来越富裕，人丁也逐渐兴旺，但井里的水开始不够大家吃了，因为大家为争夺井水而进行相互伤害、攻击，为了这口井村里人相互之间失去了往日的和睦。于是有钱的人、年轻的人开始搬离了村子，到了更好的地方发展，这个村子因人烟稀少而逐渐衰落。这就是恶性竞争的后果，其实大家完全可以挖更多的井，或者把这口井挖的更深。
蒸发式冷却行业作为一个新兴市场，还处于市场培育期，竞争也不十分明显，远远没有象保健品、化妆品那样竞争的如火如荼。但随着全球气候变暖哥本哈根气候大会的召开及“绿色办博”的上海世博会顺利举行，低碳、环保观念逐渐被人们接受，慢慢达成共识。可以预见随着产品的成熟，行业标准的建立和适合这个行业的营销策略的完善以及环保观念的深入人心，这个行业一定会爆发出蓬勃的潜力。越来越多的商家和老板看中了这块香醇诱人的大蛋糕，源源不断地进入这个市场，这本身对于产业的发展也是件好事，但有些企业的进入均以不正当手段来展开市场角逐，将导致整个行业品牌影响力偏弱，一定程度上反应着未来市场发展的不确定性。
近日，网络上一些帖子让我公司不注意都难。意为，作为消费者的他购买了科瑞莱蒸发式冷风扇，在使用时并未如预期效果般迅速降温、制冷。直呼自己上当受骗，其漫骂言语十分犀利，对我公司造成一定不良影响。
其实在所有消费者购入科瑞莱蒸发式冷风扇时，促销员都会为其讲解：蒸发式冷风扇是一种介于空调和风扇之间的降温产品。十年前刚面世的时候被称为环保空调扇，使用的是布做的湿帘，布的吸水能力不强、蒸发面积小、风阻大，通过加冰晶来提高降温效果。新一代的冷风扇采用蜂窝状植物纤维（纸质）湿帘，吸水性、蒸发效率、风量都有很大提高，降温效果也明显提升。
蒸发式冷风扇与空调相比：
1、冷风扇比空调省电，冷风扇十小时只用1度电而空调却要12度。
2、空调可以调节温度，适合于室内等封闭性场所，但吹久了会得“空调病”；冷风扇不能调节温度，只能降温，适合于户外或开闯性场所，在封闭场所使用会有闷热感，因为湿度太高，在开闯性场所使用就不会，干燥地区反而可以当加湿器用，而且环保、健康。
蒸发式冷风扇与电风扇相比：
1、冷风扇比风扇贵，耗电差不多。
2、冷风扇可以降温、附加功能多，有负离子，冷暖等；风扇不能降温。蒸发式冷风扇是靠水蒸发来降温的，不知大家有没有这样一种感受，当你夏天在海边玩时，如果没有风的话，就会有一种闷热感，而一旦起风，就会觉得很舒适。有闷热感是因为空气湿度大，一起风，就会加速空气流动，水蒸发后水蒸气往上，空气温度就会降低，感觉凉爽舒适、清新怡人。
如果是真正的消费者，他已经知道了蒸发式冷风扇的原理，对其性能及效果已有充分了解。
如果是真正的消费者，如果遇到问题，相信第一时间会找厂家投诉或寻找解决。但我公司目前至今未接到一例此类电话。
如果是真正的消费者，就不会一天到晚泡在网络上以同一个ID来不断地发帖漫骂。
……
所以，通过分析，只要明眼人都能知道，这就是同行对手的恶意低毁，利用网络的广泛、便利性，通过发布一些恶性信息手段来带给消费者错误印象，给竞争对手造成负面影响，直接影响竞争对手的品牌市场。由此也可得知，那些崇拜“恶性营销”的蒸发冷却行业品牌，他们在做企业营销策略时，也不可能会有多么出彩或是生动，因为它们过分在乎短期市场投入产出效果，而更愿意沉迷于杀鸡取卵、竭泽而渔。
再试问，一时算抢到又如何，现在这还是一口小井。要想发展，需要大家挖更多的井。