广交会家电出口涨价5%

涨幅大大低于成本升幅

与上届广交会家电产品出口价格平均涨幅超过10％相比，本届广交会家电产品出口价格虽然继续上涨，但涨幅要远远低于上届广交会。记者日前从本届广交会各家电参展商了解到，受成本上涨的影响，家电产品出口价格将上涨5％，其中，小家电出口价格变化更小，涨幅仅在2％－3％，大大低于成本升幅。本报记者在广交会家电展馆看到，与以往相比，本届广交会上高端家电产品明显增多，显示各参展企业在出口产品结构上正在做主动调整。


出口价格继续上涨


今年上半年，原材料上涨带来的成本压力曾使上届广交会家电出口价格平均上涨10％以上。进入下半年，形势更加不容乐观，汇率变动引发的人民币升值，油价一路攀升，尤其是欧盟绿色环保等新型贸易壁垒给国内家电出口企业带来更大的压力。

从今年8月13日起，欧盟开始执行《废弃电气电子设备指令》(WEEE)，投放欧盟市场的十大类电子电气产品必须由生产商实施报废回收。记者从广交会家电参展企业了解到，WEEE和RoHS两大指令对他们影响不小，为了适应欧盟的新环保标准，改进工艺、换原料供应商等动作直接令生产成本上涨10％左右，个别中小企业因此导致成本涨幅达到13％~15％。仅此一项，家电出口价格就不得不涨。

不少家电厂商均表示，受到欧盟绿色限制的影响，在本届广交会上谈生意时，根据不同出口国家是否已经开始执行WEEE，企业会提高5％左右的价格，已经将处理费用考虑到出口成本中，外商对此也表示可以理解。

已连续参加19届广交会的江苏春兰集团海康发展有限公司总经理王永春表示，秋交会春兰空调出口价格与上半年相比是稳中略有上升，但升幅不会超过2个百分点。海尔集团副总裁柴永森也表示，海尔参展的出口产品多以中、高端新品为主，由于这些产品拥有多功能附加值，因此其价格会比传统功能的家电产品有所提高。志高空调亚太区副总监张永清表示，相对于生产成本涨幅而言，产品零售价、出口价的升幅还是小得多。不过从交易会几天来的反映来看，客商对此次的微略增幅表示理解，并没有影响正常下单。

为了避免恶性竞争，有些企业还主动提高产品价格。广州奥克斯有限公司营销中心总经理褚坚告诉记者，欧盟两指令的实施和人民币汇率的调整，使企业的生产成本上升，奥克斯在本届交易会上率先提高空调器等产品的出口价格，防止低价竞销现象在广交会上发生。


对出口影响不大


下半年多种导致生产成本上涨的因素，是否会对广交会家电出口产生较大影响？家电出口提价会否影响出口量的增加？对此，王永春表示，中国家电产品的出口额一直呈两位数的增长态势，上半年在价格平均上涨10%左右的情况下，出口情况仍然涨势喜人，这说明提价不会影响整体趋势。

海尔集团副总裁柴永森指出，在之前多轮原材料涨价的推动下，国内家电出口企业优胜劣汰的洗牌调整已到末期，竞存下来的家电出口企业大多形成了相当的规模实力和海外市场持久抗风险能力。针对市场环境时好时坏，企业也基本上都是提前准备，具备了足够的利润弹性空间。以欧盟即将于明年7月1日起实施的高标准绿色环保指令为例，美的、格兰仕等大型企业早在几年前就展开研发，目前其出口欧盟的产品大部分已达到指令限制的标准。

美的集团副总裁方洪波认为，欧盟环保指令的实施暂时对空调出口影响不大，但未来对空调行业肯定会有一定的影响，特别是产品成本会增加。他透露，美的空调为应对环保指令制造成本已经上涨5％左右，加上人民币升值带来的压力，长远来看，空调出口的压力不小。但从长期来看，欧盟环保指令的限制有利于广东机电产品的技术革新和升级换代，提升广东机电产品的总体竞争力。


高端展品明显增多


受制于多重成本压力，技术革新和升级换代在本次广交会上体现得尤为明显。记者在海尔、春兰、美的、格兰仕、志高等家电出口大户的展位上看到，本届广交会，除海外客商较往年明显增多之外，各参展企业均加大了对高端高利润新品的展示和推介。

本届广交会上，美的、志高等推出的移动空调备受采购商青睐。据悉，此类产品利润空间要比分体空调高出20%。在海尔展台，除了传统优势家电系列精品，其强势亮相的是IT、数码、网络家电等时尚新品，而春兰、科龙展台上变频“一拖多”等高端空调机产品占据显眼位置。春兰海外总经理冯斌向记者分析，提高出口机型价值，是国内企业应对海外出口“不确定因素”的主要法宝。

广东机电商会负责人表示，与以往相比，本届广交会上高端家电产品明显增多，显示各参展企业在出口产品结构上正在做主动调整。