海尔电器巨亏 敲响中国电子行业警钟

日期：2005年10月17日

9月底，海尔电器悄然发布半年业绩公告，由于受手机业务亏损的影响，截至2005年6月30日，海尔亏损高达3.97亿港元，而去年（04年）同期，海尔尚盈利4500万港元。

　　海尔公告资料还显示，尽管海尔的洗衣机业务依旧增长强劲，营业额2005年上半年增长了约19％，达13.04亿港元，然而由于移动手机业务营业额于2005年上半年大幅度下跌约51％至8.14亿港元，截至6月30日，海尔6个月的经营额为21.18亿港元，比去年同期的27.48亿港元减少了23％。

　　作为海尔集团旗下的一家香港上市公司，海尔电器目前的主营业务为海尔最主要的洗衣机业务和手机等电讯产品的制造及销售，其中内地仍为其主要市场。据海尔电器2004年年报显示，内地市场收入占公司年内营业额的92％。

　　海尔把亏损主要归结为手机的行业性下滑。

　　此前，TCL、波导、夏新、康佳、东信、科健等主流国产手机企业相继发布上半年财报，无一例外均出现亏损。

　　但是，海尔的传统优势项目洗衣机，表现也让人担心，虽然营业额增长了约19％，但利润却仅仅为2240万港元，比去年同期的5580万港元，下降近60％。

　　对此，海尔公关部对记者解释：主要归因于2005年的新产品开发支出庞大，加上塑胶和钢片等原料价格上涨所致。

典型故事

　　海尔是目前国内电子企业亏损的一个典型。在新进入的手机领域，缺乏技术实力，陷入亏损；其次，由于原材料价格上涨，竞争激烈等原因，原来拥有一定利润的白色家电或黑色家电利润迅速摊薄。

　　记者采访了海尔手机部门的一位中层经理，这位经理表示，海尔在手机方面遇到的问题其实早已经暴露出来，财报只是一个反映。

　　据透露，在手机生产技术方面，目前海尔手机和大多数国产手机一样，都是拿来主义，生产线主要就是简单的组装。

　　在手机设计方面，目前海尔主要是依赖OEM厂商，由于缺乏设计和生产过程中十分重要测试仪器，手机出厂的检测和领先公司相比还有较大差距，这也导致了一些质量问题。

　　由于缺乏核心技术和设备，质量很难有保证。虽然海尔曾经在发现手机业绩滑坡后大幅度调整干部，但调整范围过大，据说曾一次性让42位产品经理中的28位下课，手机部门负责人宋春光也被降职。

　　后来，海尔与北京飞马通讯合资成立了公司，同时在香港上市融资，海尔为了扩大销量，也允许比较大的经销商贴牌。比如北京金环天朗就曾贴过海尔的牌。

　　这些措施并没有改变海尔在通信方面下滑的局面，反而由于产品质量不断出现的问题受到消费者的质疑。记者在北京一家海尔维修点采访时发现，海尔甚至用报废机器的零件进行修理。一位维修人员还表示，因为组装产品的零部件备份来自台湾和韩国。很多国产手机都这么干。


全行业利润跳水

　　10月11日，诺基亚公司表示，今年业绩超出预期的好，原因是低端手机受欢迎和换机率提高。此前，《商业周刊》称，过去的第二季度中，摩托罗拉扭亏为盈，业绩稳步攀升。

　　与诺基亚、摩托罗拉、三星等国外公司为今年业绩开香槟庆祝形成鲜明反差，中国电子行业全行业亏损。

　　除了前面提到的海尔、TCL、波导、夏新、康佳、东信、科健等主流企业无一例外均出现亏损外，大部分电子行业企业效益下滑。

　　8月初，国资委就今年1到6月47家电子行业国有重点企业的利润情况进行了统计，其公布的结果令人吃惊，这些企业利润下降了64％。

　　10月初，国资委再产供销公布了今年前8个月这些国有重点企业的运行情况，并对电子行业再次提出警示。

　　国资委的统计显示，尽管今年前8个月汽车、建材、纺织行业国有重点企业实现利润下降幅度都较大，但是，电子行业下降幅度最大，同比下降75.8％；尤其是47户电子行业国有重点企业8月份竟亏损2.8亿元，降幅比1-7月扩大9.3个百分点。

　　值得注意的是，在利润加速下滑的同时，电子行业国有重点企业完成工业总产值和实现主营业务收入却都大幅增长，包括今年前8个月收入同比增长22.3％。

　　一边是总营业额和在工业总产值中所占比例持续增长，一边是利润持续下滑，这说明运行效率低下已经十分严重。

　　信息产业部分析认为，今年以来，国家继续加强和改善宏观调控，国际能源、原材料价格进一步上涨，电子信息产品市场需求放缓，市场竞争更加激烈，因此大部分电子行业百强企业出现增势减缓或下降态势。

　　发改委在分析电子工业利润下降的原因时认为，一是通信设备制造业和电子器件制造业中部分产品面临升级换代期，换代新产品尚难形成较大的市场空间，致使销售收入明显下降；二是国际集成电路市场疲软，产品价格下跌；三是国内市场价格竞争激烈，企业以降价促销，营收增加但利润率却降低。