“超级女声”背后的利益之争

“超级女声”背后的利益之争




从今年4月开始，一场行为艺术正在发生。中国大约有15万(自6岁到89岁)女性涌向了“超级女声”，竭尽所能在这个机会中一试高低。

据称，5月6日当“超级女声”分赛区进入决赛时，约有2．1亿中国电视观众将频道转向湖南卫视，中国电视的收视纪录由此刷新。

根据“超级女声”的赛制设置，在广州、长沙、郑州、成都、杭州五个赛区的选拔分别进入前10名后，比赛结果交由场外观众决定———于是，短信成为了连接屏幕内外一个最直接、有效的工具。

观众的话语权

从4月3日到7月22日的27场比赛中，深圳观众黄丽用手机短信为周笔畅、何洁、易慧投出了200余票。“短信让我有了即时说话的权利，我要用它支持我喜欢的选手。”黄丽说，“因为她们不再是舞台精英，而是一个个真实的人，与我们的同学、同事，甚至是闺中密友何其相似。”

无限制的投票选举，每场比赛都“清零”统计，一次次短信高潮被掀起。“我在选手身上赌自己的眼力和品位，如果她能最终胜出，也是我的成功。”黄丽说。

“中国的观众看了很多年的强制性节目，有机会参与自己喜欢的内容，难免狂热。”新华在线的总编刘煜认为，中国有庞大的移动市场，他们将为“超级女声”创下惊人的短信财富。

财富“盛宴”

“超级女声”正在成为展示短信这一互动力量的焦点舞台。以成都赛区总决赛为例，李宇春、张靓颖、何洁的成都三甲名次将由观众投票决出。积累一周的短信被陆续公布，结果这三个数字相加，一共是307，071票。

根据湖南卫视官方网站的公开资料显示：移动用户每发送一条短信为1元；联通用户和小灵通用户每发送一条短信为0.5元；在“超级女声”某一赛区总决赛的最后一次短信投票中，该节目收入已近38万元，因为每次投票皆为“清零”统计，比赛中类似短信投票还有几十场。

“从进入分赛区的总决赛开始，15名选手在每场比赛中平均大约能拿15万到20万的选票。”资深人士向记者透露：“按此推算，光从短信一项‘超级女声’已收入上千万。”

除去电信运营商的分成，此次“超级女声”的短信收入已占该节目收入的40％到50％左右。几乎能与其广告费一争上下。

由湖南卫视公布的广告价格表显示，2005年“超级女声”的广告价每15秒高达75万元，其全国总决赛报价已突破省级卫视频道广告低于央视的心理价位———15秒插播价11.2万元，而央视一套的3月报价,最贵的电视剧贴片15秒价也只有11万。

利益争夺

与此同时，一场关于超级女声的争论正在拉开。7月19日，中央电视台朱军、崔永元、李咏等众多“名嘴”开会讨论“娱乐节目的低俗化倾向”。在此次会议上，有人认为“超级女声”十分恶俗。

类似言论迅速引发了网民的回应。他们认为———“超级女声”没有任何不道德元素，代表的只是平民狂欢精神。

“归根结底，是利益问题。”一位普通观众告诉本报记者，“习惯自上而下的媒体原有利益正在遭受类似‘超级女声’这样自下而上节目的巨大挑战。”

“社会各方的利益正在面临重新分配。”人民大学新闻与社会发展研究中心研究员、网络传播研究专家匡文波认为，“它们包括中央与各地方电视台、广电运营商、电信运营商和正在崛起的公众力量等。它们之间的新利益秩序将在国家政策、资金、技术力量等各种因素下逐渐清晰。”（据《21世纪经济报道》杨琳桦/文）