AutoCAD降价80%的背后-没有硝烟的战争

作为信息化领域的权威媒体，e-works于2010年1月18日发布了“2009-2010中国制造业产品创新数字化十大热点”。而热点之首就是：AutoCAD降价，激起二维CAD市场千层浪。

大棒加胡萝卜-美国似的思维

全球设计软件巨头美国Autodesk （欧特克）公司日前宣布在中国市场降价80%，一套原价3万元的AutoCAD 软件在其官方网站上的标价降到了6000元。欧特克公司相关人士在接受新快报记者采访时强调，这次市场举措是针对中国市场的激励政策，“从而回馈长久以来支持欧特克业务的客户，推动最新设计产品和技术在中国的应用，实现二维设计技术的更广泛特别是在广大中小企业中的普及”。

不过，在国产CAD企业的眼中，欧特克的降价行为并不这么单纯。“欧特克的市场行为是以本伤人”，行业专家认为AutoCAD 这一次看起来相当“优惠”的促销活动背后却“杀机重重”——有国产CAD软件企业负责人直言，欧特克的降价行为矛头直指国产CAD企业。

专家指出，此次降价行动并非AutoCAD 在中国市场的第一次，事实上“早在1998年AutoCAD 就曾经使用过同样的手段打压国产CAD软件企业，当时AutoCAD 软件的售价降到了4000元/套，一年左右的推广期后又调回了3万元/套的价格，而在这一年左右的时间里AutoCAD 卖了12万套，占据了国内工程勘测设计行业绝大部分的市场份额，一批国产CAD软件企业被迫相继转型，放弃了CAD软件开发业务”。

而此次AutoCAD疯狂降价，也体现了美国人的一贯思维方式与行动方式，那就是：不管在任何领域，在我绝对领先的时候，就拿起大棒，一副世界警察似的面孔，次序与游戏规则由我来定，因为决定权在我掌握在手中；当竞争对手接近我的时候，就拿出胡萝卜，让你在尝甜头的时候，迅速占领市场，击垮对手。

天行健，君子以自强不惜-中国人的哲学思想

欧特克的AutoCAD 软件不仅是国际上流行的绘图工具，其.dwg文件格式更是二维绘图的事实标准格式。由于AutoCAD 很早便进入了中国市场，实际上它已经成为中国市场使用最广泛的CAD软件，甚至成为大学指定的配套教材。面对如此强大的对手，1998年国产CAD软件被清扫出局的一幕会否再次上演呢？

专家认为，AutoCAD 这次的“阴谋”不会得逞。“当年的国产CAD企业还没有国际化，全部收入靠中国市场，但今天不一样，中国CAD开发企业的发展已经十分国际化了，以行业代表浩辰公司为例——浩辰CAD经过十七年的技术和市场积累，已经赢得了广大用户的支持和信赖，并开始与国外对手在全球范围内展开竞争。 其实力与业务额迅猛增长，浩辰已经在近70个国家与地区建立销售与服务网络，全球注册用户接近20万，遍布五大洲。尤其是进三年来，浩辰的海外出口取得了丰硕的成果，连续三年保持120％增长速度，甚至在东欧、波兰等市场的份额甚至比AutoCAD 还要大，可以说在CAD领域，以浩辰CAD为代表的“中国力量”正在崛起。

此外，现在的国产CDA软件企业在以往的竞争中也取得了相应经验——不仅做CAD软件研发，还利用CAD软件平台与设计公司、行业解决方案供应商合作，打造CAD产业链，实现以平台捆绑用户的效果，增加用户切换CAD软件的成本。◆浩辰推出的“设计·华夏擎2010用户增值计划”就是一边降价，一边推出了区别于DWG格式的CWG文件格式，并号召国产专业软件移植到浩辰CAD平台上来，还开放了其GRX接口。经过与行业协会、企业用户以及其他国产CAD软件的协商后，浩辰将这一举措称之为“金钥匙工程”。

推波助澜-媒体与行业专家的热切关注

近段时间，中美之间从能源到贸易保护主义等一系列摩擦之际，此次AutoCAD软件疯狂降价更是引起了行业专家和媒体的极大关注：《中国版权》杂志等评选的“2009年中国版权十大事件， “欧特克公司大幅度降价以抑制我国民族软件崛起事件”被评为中国09年版权十大事件的第六名，而e-works于2010年1月18日发布的“2009-2010中国制造业产品创新数字化十大热点”。更是将他发在了热点之首，

战火已经点燃，到底谁会成为这场没有硝烟的战争最后赢家，让我们试目以待