草根网站遭遇拐点

计世网综合消息 资本的助推能否改变个人网站半地下生存的尴尬现状？个人网站的站长们是否真的已经等到了“黎明时分”？

　　2005年4月7日，国内上百家知名个人网站的站长齐聚厦门，参加首届中国站长论坛。



　　这些个人网站虽然很少在媒体前露面，但其年收入之和早已超亿元。当这个长期被人忽视的群体浮出水面，业界在感到新鲜的同时也有疑问：个人网站的未来在哪儿？



　　低估：草根价值上亿



　　几个月前，记者在调查Firefox浏览器在国内网民中的使用率时曾经引用了9flash.com网站的访问量数据，一些IT圈里的网友曾在记者的Blog上留言质疑，认为该网站是一家很小的个人站点，不足以取信。但很快，这家个人网站就被上海一家外资企业以上百万元现金收购了，而收购方看中的正是9flash的高流量。



　　类似9flash这样成功的个人网站早在2004年就已有过，只是主流媒体从未关注过而已。实际上，个人网站由于种种原因，也几乎不会主动和媒体接触，甚至有些站长根本不愿意得到外界的关注，这些主客观因素导致个人网站往往被外界当作“半地下”生存的群体。



　　在2004年7月以前，hao123.com对大多数互联网从业者来说都还是一个陌生的网站，只是在业内风传百度拿出5000万现金及部分股权来收购这个似乎只对“菜鸟”有价值的网址站时，业界才恍然发现这个金矿的存在。而实际上，这家网址站已经存在了很长一段时间，只是其站长李兴平一直保持低调，从未在外界曝光。



　　直到今天，仍有很多人认为，hao123只是一个简单的网址站，不值那么多钱。而那些了解hao123的人却在为李兴平叫屈——他们认为hao123是被*卖了。由于国内以千万计的网民都将上网首页设为hao123.com，从某种意义上说，以hao123为代表的网址站才是真正的门户网站。而hao123在被卖掉之前，每月收入已经上百万，其相应的运作成本却非常低，圈内人都认为百度拣了个大便宜。



　　起点中文网也是在2004年下半年被卖掉的个人网站之一，虽然比不上hao123的流量，但作为网络文学站点中的佼佼者，起点中文网也让盛大网络开出了2000万元的高价。与hao123、起点中文网不同的是，另一家网址站265.com从IDG手中得到了风险投资，为个人网站的良性发展开辟了一条新路。



　　4月7日，对于到厦门参会的站长们来说，或许意味着“天亮了”。但对于长期熬夜上网的站长们来说，可能一时还难以适应“天亮了”，有些人宁愿继续呆在一个不易被人发现的角落。



　　据上海艾瑞咨询公司的一份调查报告显示，2004年中国个人网站年收入超过100万元的有50多家，收入在10万～100万元之间的有300家左右，这些网站的总计年收入已经达到3.3亿元。但这可能还是保守的估计，有些个人站长认为这个数字被大大低估了，因为个人网站的收入是个比较敏感的话题，站长们对这个问题讳莫如深，要调查清楚有很大的难度。



　　相比这些盈利能力颇高的个人网站，国内一些商业网站的盈利状况却不佳，所以这次厦门的中国站长论坛上出现的不只是100多位个人站长，想取到“真经”的大网站来人更多，原本计划150人的会议，最终竟有300多人参加。



　　夹缝：生存环境恶劣



　　来“取经”的人很多都空手而归了，个人网站的运作模式千奇百怪，远远超出“业内人士”的想象，更有很多个人网站是根本无法模仿的。



　　参加这次站长论坛的个人网站主要可分为网址导航、软件下载、影视音乐、文学社区、游戏娱乐、专业服务等几种不同类型，其中大部分网站的收入是通过广告联盟、收费服务和产品营销等途径，其中来自网址导航、影视及音乐、软件下载站的广告联盟是最主要的收入来源。据艾瑞咨询的调查显示，这些个人网站的投放广告分为移 动增值、搜索引擎、电子商务、影视推广、游戏、电子邮箱和分类广告，其中移 动增值、电子商务和搜索引擎投放的广告占总投放广告的70%以上。而这些在线广告的收益情况与网站的流量息息相关，所以个人网站对流量的追求要比商业网站更明显。



　　一位“混”进个人站长论坛的商业站点负责人告诉记者，比较正规的商业化网站虽然也很看重流量，但流量绝不是一个网站的全部，互联网站的运营在很大程度上还是要依*服务模式的创新。个人网站由于运作模式灵活，个人站长也不受常规思路的拘束，比较容易发现新的发展思路，但他们最缺乏的是将好创意付诸实践的能力。“所以，我们现在看到最容易做成功的个人网站其实还是网址站和下载站居多，但这些领域现在也已经基本趋于饱和。”这位商业网站的站长认为，现在的个人网站发展已经进入一个平台期，“要想看到大的突破，可能还首先需要技术方面的创新吧，现在的个人站长普遍还是将目光放在‘流量’上！”



　　有意思的是，对流