2009年国内市场上半年总结

　　2009年上半年，受到众所周知的金融风暴的影响，以及房地产行业的持续走低，各地大、重点项目的停建、缓建、减建，国内中央空调企业均出现了不同程度的下滑，平均下滑的同比百分比为：-19.2％。即使一直表现优秀的空调行业八大品牌（约克、开利、麦克维尔、特灵、美的、格力、海尔）也无一幸免，平均下滑为15～20％，而一些小型的企业来讲，简直就是一场寒冬，当然这也是1929年经济大萧条以来最严峻的经济萎靡期，相信没有谁可以躲得过。

　　企业　　　　　　　　　　半年度内外销总额　　　　　　　增长率
大金（上海+惠州）　　　　　　26.7　　　　　　　　　　　　-12.75%
约克（无锡+广州）　　　　　　17.9　　　　　　　　　 　　　-4.28%
美的（顺德+重庆）　　　　　　16.3　　　　　　　　　 　　　-10.44%
开利（一冷+通惠）　　　　　　12.2　　　　　　　　　 　　　-18.12%
格力　　　　　　　　　　　　　9.7　　　　　　　　　 　 　　-4.53%
麦克维尔（深圳+武汉）　　　　 7.4　　　　　　　 　 　　　　-24.49%
特灵　　　　　 　　　　　　　　7 -13.37%
海尔 7.3 -39.5％

　　据统计，2009年1-6月，国内中央空调市场总容量为157.7亿。其中内销市场为136.7亿、外销市场为21亿。一个非常明显的特征，以多联机为主要产品比重的企业，如大金、海尔、格力、美的等企业在第一季度下滑特别严重，基本超过了30％，这主要是受房地产行业的不景气滞后有直接的原因，真可谓“成也多联，败也多联”。作为多联机的领军企业，大金通过快速的销售策略调整，以及对细分市场的耕耘，保证了第二季度迅速反弹，已经达到往年的水平。反观国内的三家多联机企业就有点束手无策，因此基本可以断定全年下滑已经成了定局。

　　以水机为代表产品的美国四大品牌，同比下滑的情况相对好些。约克通过快速调整价格、并在去年年底就进行了价格战而获取了足够的订单存量，保证第一季度产能充足，并在第二季度迅速反弹，已经和往年的产量持平。开利空调也是得益于去年的订单储备，保证了上半年的工厂产能充足，而保证了生产线的饱和，并在５－６月迅速反弹。麦克维尔由于上半年一直处于调整之中，下滑已在预料之中，相信在下半年人员结构稳定后有所反弹。得益于大项目的订单，特灵在第二季度已经开始持平往年。

　　综上主流空调企业的表现，加上1-5月的表现，本年度内行业整体下滑的趋势已经难以逆转，初步估计整体下滑幅度约为２０％。

　　在金融危机情况下，各大空调企业均推出应对的策略，并积极地调整企业的管理架构，修炼内功，包括大金、特灵、美的、麦克维尔均进行了人员和结构的调整。而且各大企业均推出裁员或者变相裁员的情况，包括大金、特灵、开利、约克等企业直接采用了裁员的方式，麦克维尔通过只出不进的方式进行了人员的消减，整个行业的竞争异常的激烈。

　　在上半年，受到原材料的成本下降，各主流企业均对产品进行了价格下降的调整。空调行业在上半年鲜有新产品、新技术问世，市场推广活动大量缩水，短期竞争项目的激烈厮杀、人员成本的控制、现金流的梳通成为行业的主要特点。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：暖通空调在线　　作者：王嘉）

[ 本帖最后由 schaugnshen 于 2009-7-27 17:38 编辑 ]