文/绿维创景
一、景德镇千年庆典的旅游工作重点
从2000年景德镇市继江西省之后制定《景德镇旅游发展总体规划》开始，景德镇的旅游工作便逐渐成为了其经济工作的重要组成部分，在2004年景德镇千年庆典来临之际，旅游工作显然是重中之重。然而究竟千年庆典前后两年时间景德镇的旅游工作能有怎样的作为呢，怎样才能更好的借助千年庆典让世人了解景德镇呢？这是需要仔细策划的课题。
本部分从战略，战术两个层次的分析入手，全面介绍了景德镇千年庆典旅游工作的形势、契机和困难，并最终指出了旅游工作的系列重点，为进一步策划、准备、执行旅游振兴方案指明了方向。
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、景德镇千年庆典旅游工作战略分析
在本应标书开头部分，我们曾经提到景德镇千年庆典工作是由八大部分共同组成的，它们是：大典工作；系列节事活动工作；旅游工作；招商引资工作；媒体宣传工作；城市建设工作；产业调整工作；文化艺术工作等八个部分。这八大部分工作是景德镇千年庆典工作的主体，涵盖了景德镇今后两年内，尤其是2004年全年的工作重点，其他工作蕴于期间，比如统战工作，外事工作，广告工作，就业工作，科技教育工作等等。八大部分工作之间相对独立又相辅相成，在策划、准备、执行的过程中彼此衔接，相得益彰，并共同从政治、经济、文化等各个社会生活的领域对景德镇的发展起到提纲挈领，总揽全局的推动作用。
在前面的讨论中，我们明确了景德镇庆祝得名千年的重要意义，即今后两年一切庆典工作都应该围绕通过借助千年庆典活动促进景德镇经济大发展这个中心来组织和开展，在这个背景下，带动其他领域的发展。我们前面同时分析讨论了庆典工作八大部分的关系和重心，并确定了与此相应的景德镇千年庆典组织委员会结构。
旅游工作和系列节事活动工作是八大工作的枢纽，尤其是旅游工作是整个景德镇千年庆典工作的盘活点，而景德镇千年庆典对于景德镇最近两年的旅游工作又是千载难逢的发展机遇。机不可失，失不再来，显而易见的是一旦错过这个迅速崛起机会，可能经济的振兴和腾飞至少要延迟很多年，因此一定要解放思想，转变观念，抓住这样一个历史发展的良机！
景德镇的产业结构在建国以后的建设中应该说是比较完整的，然而面对新世纪的机遇和挑战，第三产业的薄弱日渐明显，因此以旅游业为代表的第三产业应该在新世纪第一个十年的产业调整工作中努力成长，如此方能带动景德镇，乃至赣东北的经济振兴，也才能使景德镇的工业、农业进一步适应建设的步伐，满足生产生活的需要。
然而景德镇旅游本身存在一些弱势的问题，虽然它的区位优势十分明显，在六山两湖之间，但是在目前最吸引游客的自然景观方面同这些旅游资源相比，景德镇就逊色的多，虽然景德镇最近几年旅游收入稳步上升，但是这和全国的旅游发展是挂钩的，论增长比例，放在全国同类城市相比并不是很突出，只能说处于基础水平，实际上更多的游客看中了景德镇的区位中心的地位，结合景德镇地区一定的旅游资源，因此才促成了景德镇的旅游发展。如果我们一味看到增长，忽视了形成这个增长的原因构架与层次，势必造成定位失误。事实上，从景德镇市政府2000年编制《景德镇旅游发展总体规划》到2003年3月12日组织召开旅游交通协作会议，3月底召开全市36项重点工程调度会议都说明景德镇市委市政府已经认识到了旅游工作在景德镇经济布局中的特殊性和对经济发展的潜在主导意义，并开始了紧锣密鼓的部署工作。有了准确的定位，认清战略的需求，下面就是如何具体开展工作的策划了。
景德镇的千年庆典工作是一项系统工程，八大部分工作每一个都是千头万绪，然而只要思路清晰，认真策划，我们相信景德镇一定会胜利圆满的迎来得名千年的华诞。
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、景德镇千年庆典旅游工作战术分析
当我们明确了景德镇千年庆典旅游工作是景德镇千年庆典前后几年所有工作的主导这样一个战略定位以后，紧接着应该做的就是制定合理的战术，以便于我们科学准确的达到既定的战略目标。下面我们就通过市场这样一个中心要素的分析，辅以对周边地区景区的战略战术归纳，分千年庆典前期、期间、后期三个阶段点明景德镇的旅游工作战术思想，指出旅游工作的优势劣势以及机遇与威胁（SWOT）。
（1）千年庆典前期景德镇旅游市场现状分析
在2000年《江西省旅游业发展总体规划》和《景德镇市旅游总体规划》相继通过评审以来，应该说整个江西省，尤其是景德镇市的旅游经济工作取得了很大的成绩。然而，不论从横向旅游人气，还是从旅游经济的发展势头来说，景德镇还有巨大的潜力没有发挥出来。尤其是景德镇还没有真正打响自己的旅游品牌与旅游特色，这点从初步的调查已经显示出来。
我们经过研究认为，景德镇今后发展的方向从工业主导向以旅游为中心的第三产业主导转变是正确的，但是这个过程需要很多科学的手段才能更快更好的实现。有幸在这样一个背景下面，景德镇迎来了命名千年的华诞，可以说是千载难逢的发展机遇，我们必须借助这样一个机会让旅游工作抬头，继而带动招商，经贸等一系列工作的开展。
下面我选取了景德镇及周边主要地区和景区从1999——2002四年的年游客总人次数据作为定性分析的依据。地区选择有江西省的南昌市，九江市，景德镇市，上饶市，鹰潭市；安徽省的黄山市，池州市；浙江省的衢州市；福建省的南平市等一共九个地区。景区选择有：婺源旅游区，黄山风景区，九华山风景区，庐山风景区，三清山风景区，龙虎山风景区，武夷山风景区，大千岛湖风景区（新安江——千岛湖——富春江等两江一湖）等一共八大风景区。其中抚州地区，鄱阳湖自然生态保护区，太平湖风景区，齐云山风景区，仙女湖风景区等重量级的地区和景区因为工作量过大且不影响定性分析结果因而没有进行数据选取分析。
未完，精彩内容见附件。
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只看楼主 我来说两句 抢板凳