城市夜经济：从放烟花，到烟花经济

作者 | 1/6图片工作室

每年除夕夜， 在越南北部的老街，沿着红河岸边的滨河路上，就会聚集着四面八方赶来的人，点杯啤酒，吃着夜宵，打开手机录像功能，准备观看烟花秀。

▼ 图注：中越边境看中国烟花的越南民众们（来源：网络共享平台） ， 回到正文

每一年临近过年，烟花的话题都会成为焦点。围绕着烟花的放与不放，对燃放的地点、时机与安全等问题，产生活跃的民间讨论。然而不变的，是人们对于烟花的热情！

▼ 图注：伦敦烟花节（来源：网络共享平台） ， 回到正文

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烟花为何这么吸引人？

好看和浪漫只是表象，而 关键在于，烟花的本质是 夜经济 。

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最浅显的道理是，烟花总不能在白天看吧。所以只要想明白这点，就知道，烟花除了需要考虑燃放合规与安全性之外，同时也对城市具有经济意义。 延伸烟花活动经济价值的思路，就是和夜经济进行绑定。

▼ 图注：巴黎烟花节（来源：网络共享平台） ， 回到正文

烟花的经济价值，首先体现在对 城市形象 的传播力上。 烟花的传播力价值往往和城市标志性景观是绑定的。

▼ 图注：隅田川花火大会（来源：网络共享平台） ， 回到正文

同样，选在横跨海湾的广安里大桥上空的韩国釜山花火大会，以及选在泰晤士河上空伦敦眼旁的伦敦烟花节，埃菲尔铁塔旁的巴黎烟花秀等等，都是这么把城市标志景观「借」过来的，既传播了城市形象，又选在了比较空旷的空间从而避免了安全隐患。

▼ 图注：釜山花火大会（来源：网络共享平台） ， 回到正文

烟花活动的经济价值，还体现在对城市宏观经济层面的拉动上。

▼ 图注：上海迪士尼烟花秀（来源：图虫创意） ， 回到正文

而出于安全问题的考虑，强化规范性是全球统一的做法。官方组织的统一燃放，是规范性的最好体现。城市借烟花烘托节庆氛围，吸引游客，增加旅游活力。

▼ 图注：国庆期间有近百万人观看南昌国庆烟花秀 ， 回到正文

此外， 除了旅游观光，衍生产业更是重头戏。

▼ 图注：长冈花火大会（来源：网络共享平台） ， 回到正文

同样在国内，大家最熟知的「烟花之乡」湖南省浏阳市，不只是国内第一大烟花生产地，每年还出口5亿多美元，「基础+名气+政策」使得浏阳有烟花爆竹生产产业400多家。

▼ 图注：烟花之乡—— 浏阳市 （来源：网络共享平台） ， 回到正文

此外， 新技术催生的「数字烟花」更是新兴产业，背后藏着众多前沿技术的市场。 在注重环保、安全的当前时代下，通过无人机来实现「数字烟花」变得越来越平常。

▼ 图注：南昌国庆烟花秀中所穿插的无人机表演 ， 回到正文

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烟花秀如何实现城市经济效益最大化？

说了这么多，烟花的经济性、娱乐性与规范性，要如何统一起来呢？由官方统一燃放，以烟花活动为卖点，拉长时间线，拉长活动列表，搞他一出，烟花嘉年华，也许是不错的思路。

▼ 图注：烟火节期间， 莱茵河 沿线主要参与城市

▼ 图注：莱茵河烟火节（来源：网络共享平台） ， 回到正文

每年的5月到9月，在莱茵河谷的一系列城市中，分别举办大型的烟花秀，每个城市烟花秀的日子都不同，很多人就一路 「追着烟花活动跑」 ，而每个城市也都会围绕烟花活动，开展以本地为特色的各种衍生活动，什么葡萄酒节啊、美食节。

▼ 图注：「燃烧的莱茵河」（来源：网络共享平台） ， 回到正文

而整场活动的开头，通常都会在波恩这座比较大，又比较有中心感的城市开启首秀，以此来打响传播力，吸引更多的人参与进来。活动期间会邀请著名音乐团队来表演，也会穿插国外的著名音乐曲目，以增加当地留学生、定居外国人的亲切感。

▼ 图注：莱茵河的游轮船队（来源：网络共享平台） ， 回到正文

船队所到之处，烟火就会持续燃放。而各城市则会选择将本地最有代表性的地点，作为燃放烟花的背景地，如古堡等历史建筑等，这就是前面提到的标志性景观的传播力问题。

▼ 图注：科隆市烟花秀（来源：网络共享平台） ， 回到正文

结合这种思路，在我国其实有很多可以发挥的空间。 就拿前面提到的最大烟花生产地浏阳市来说，如果形成一个沿着湘江、串联多个城市的区域大型烟花嘉年华，配合着各地的特色衍生活动，我想是具有极强旅游吸引力的，对于区域的对外传播也是极有效的。

03

结语

言而总之，时至今日，但凡举国欢庆的时节都缺不了烟花的身影。传统佳节，烟花成为节日必备的喜庆之物。国家大事，烟花也是衬托欢庆氛围的必然之选。