商店橱窗的设计要求

商店橱窗陈设具有特别的立体空间，要求制作者留意以下几点要求:

(一)背景要求

背景是橱窗广告制作的空间，对背景的要求，类似室内布置的四壁。外形上，一般要求 大而完整、单纯，避开小而简单的繁琐装饰。颜色上，尽量用明度高、纯度低的统一色调， 即明快的调和色(如粉、绿、天蓝等色)。假设广告宣传商品的颜色淡而全都，也可用深颜色 作背景(如黑色)。总之，背景颜色的根本要求是突出商品，而不要喧宾夺主。

(二)道具要求

道具包括布置商品的支架等附加物和商品本身。支架的摆放越隐蔽越好。现在常用有机 和无机玻璃材料作支架。假设是服装用道具模特，其暴露局部如头脸、手臂、腿等部位的颜 色和外形，也不肯定同真人一样，可以是简洁的球体、灰白的颜色，或者干脆不用头脸，这样反而比真人似的模特更能突出服装特色更能突出服装本身。

商品的摆放要讲究大小比照和颜色比照，其构图及背景颜色，都可以先在纸上画出平面或立体效果样，以突出广告商品为原则，同时留意形式上的美感。

商品名称、企业名称或简洁的广告用语，可以安排在台架上，亦可悬挂起来或直接粘贴在橱窗玻璃等突出的部位。一个橱窗最好只做某一厂家的某一类产品广告。

(三)灯光要求

光和色是密不可分的，按舞台灯光设计的方法，为橱窗配上适当的顶灯和角灯，不但能 起到肯定的照明作用，而且还能使橱窗原有的颜色产生戏剧性的变化，给人以颖感。对灯 光的一般要求是光源隐蔽，颜色严峻，避免使用过于明媚、简单的色光。尽可能在反映商品原来面目的根底上，给人以良好的心理印象。例如，食品橱窗广告，用橙黄色的暖色光，更能增加人们对所做广告的食品的食欲。而家用电器橱窗陈设，则用蓝、白等冷色光，能给人 一种科学性和贵重的心理感觉。