雪场下的庇护所 - CANG仓41

 

 

  贺川  

概念

2022北京冬奥后，冬季运动的热度再次呈现在公众视野当中，与之伴随的滑雪圣地——崇礼也再次被人熟知。在众多滑雪爱好者的涌入之下，这个曾经的小县城也被赋予了更为特殊的意义，新的商业配套思维与在地文化之间产生了新的碰撞与融合。因此，建立一家足够{特别}与{专业}的咖酒基地的想法在一群热爱滑雪的资深玩家脑中产生萌芽。JUMGO受邀参与了策略设计的打造，建立{北纬41度雪场酒仓}的概念并为其命名“仓41“。

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▲店铺概览 ? 贺川

吸引力 – 超级门头

让品牌占领消费者心智的第一步，永远是拥有一个足够吸引人的门脸。不仅如此，好的品牌更需要结合在地环境做出融合，仓41的黄金运营时段一定是雪季来临之时，因此以{极地科考站}为灵感而建立的{雪场庇护所}概念成为了雪白世界当中最为瞩目的存在。

▲定位分析图 ? 浆果创意

▲门头 ? 贺川

▲门头醒目的红色 ? 贺川

▲门头细节 ? 贺川

体验感 – 双区设置

{始于颜值 终于品格}在品牌发展中同为适用，在功能规划当中将全业态融入其中，形成{内}与{外}的关系。通过看似{冷酷}的仓门之后，逆向呈现一个极为{温暖}的场景。

▲入口门 ? 贺川

▲内部空间概览 ? 贺川

{始于颜值 终于品格}在品牌发展中同为适用，在功能规划当中将全业态融入其中，形成{内}与{外}的关系。通过看似{冷酷}的仓门之后，逆向呈现一个极为{温暖}的场景。小而精，是新生品牌的破圈利器。我们希望不同的时段不同的情绪在此都能有自己的一方独立空间。

▲舒适温暖的客座区  ? 贺川

舒适度 – 外刚内柔

从生意角度，我们希望仓41能够足够的{爆火}，但同时又不想它像众多{流量网红}一般昙花一现。因此，对于产品和细节的打磨都成为了体验者{驻留}的关键。

▲酒吧区概览 ? 贺川

▲吧台 ? 贺川

▲酒吧客座区 ? 贺川

通过独立艺术家为仓41量身打造的{种子库}系列装置，更是为冬季的崇礼带来了一丝难得的绿意盎然。

▲种子库 ? 贺川

▲种子库装置细节 ? 贺川

为仓41独立开发的家具在符合品牌调性的基础上强调了更多的趣味性。

▲座椅分析图 ? 浆果创意

▲座椅细部 ? 贺川

传播性 – 综合感受

无论是关于{新品牌}的构建，还是{新店铺}的设计，在经历过众多品牌服务的过程中我们也在不断地尝试更加深入的切入到品牌的商业逻辑当中。去打造出独一无二的商业模式，而不只是{好看}，不断的通过设计与产品的打磨让体验者能够真正的识别到{品牌的态度}。

▲装饰画与灯具 ? 贺川

▲品牌视觉 ? 贺川

仓41的建立不仅仅只是一群理想追随者的{生意}，更是为{雪圈}造的一个{理想庇护所}。这一切仅仅只是一个起点，从最开始的小理想到呈现后的快速出圈，{仓}已经初具潜质。这个依托滑雪圣地而生的品牌，已经开始在构建下一个经纬坐标。

▲夜览  贺川